苹果生态系统面临全球监管压力 - 苹果在日本被迫开放第三方应用商店和外部支付渠道 这是继欧盟之后 苹果再次在单一市场同时丧失应用分发和支付两大核心控制权[5] - 全球监管压力正对苹果的“围墙花园”商业模式构成严峻挑战 这是自2008年iOS生态系统建立以来面临的最严峻压力测试[7][9] - 多米诺骨牌效应可能持续 苹果最终可能在全球范围内逐步失去iOS的护城河[9] 服务业务是苹果的核心利润支柱 - 当前财年前三个季度 苹果服务业务营收达796亿美元 占总营收超过25% 仅次于iPhone硬件销售[9] - 服务业务毛利率高达75% 远高于iPhone约40%的毛利率 预计今年利润占比将接近公司总利润的一半[9] - 苹果应用商店去年总销售额高达1.29万亿美元 其中10%来自数字商品与服务 据此估算苹果的提成可能在300亿美元左右[9] 日本新法规的具体影响 - 日本《移动软件竞争法》于2024年12月18日生效 要求苹果允许第三方应用商店和支付[10] - 苹果在日本更新iOS 26.2以支持AltStore PAL、Epic Games Store等第三方商店[10] - 苹果调整了在日本的佣金结构：应用内第三方支付收取10%至21% 第三方应用商店或侧载仅收取5%的核心技术费 传统应用商店支付维持15%-30%[11] - 若不遵守规定 苹果可能面临最高达其在日本营业额30%的天价罚款[11] 欧盟《数字市场法案》的严厉要求 - 欧盟DMA认定苹果等巨头利用操作系统垄断地位限制竞争 是全球首个强拆苹果护城河的主要市场[13] - DMA要求苹果在欧盟地区必须允许侧载、开放第三方应用商店、允许第三方支付[15] - 苹果被迫在欧盟将原本30%的佣金降至17% 小企业第二年降至10% 外链第三方支付首年12% 次年起10%[15] - 为平衡收入 苹果在欧盟引入“核心技术费” 每年度首次安装量超过100万次的应用 每次新安装需支付0.50欧元[16] - 违反DMA可能面临最高相当于全球年收入20%的罚款 每日罚款最高可达5000万欧元[15] 欧盟已对苹果开出巨额罚单 - 2025年4月 欧盟委员会以违反DMA“反引导条款”为由 对苹果处以5亿欧元罚款[18] - 处罚理由是苹果阻止开发者告知用户应用商店外的替代支付方式或更便宜选项 限制了竞争[18] - 2024年 苹果曾因音乐流媒体领域的反垄断问题被欧盟罚款18.4亿欧元[20] - 苹果表示将对最新罚款决定提出上诉[20] 美欧贸易关系因科技监管趋紧 - 欧盟的监管举措引发美国政府强烈不满 可能引发报复措施[22] - 美国贸易代表办公室指责欧盟对美国服务提供商实施“歧视性和骚扰性”的诉讼、税收和罚款[22] - 美国政府威胁对SAP、Spotify等欧洲服务提供商及企业巨头采取报复措施 如征收费用或关税[22] - 特朗普政府已于2025年对欧盟商品征收10-20%的关税 并暗示若欧盟继续执法将升级措施[23] Epic与苹果在美国的长期法律战 - 2021年美国法院裁定苹果禁止开发者引导用户使用外部支付的行为构成反竞争 下令苹果开放支付选项[27] - 苹果随后推出“外部支付链接授权”系统 但对7天内完成的交易收取27%的佣金[27] - 2025年4月 加州联邦法官裁定苹果“公然违抗”2021年法庭命令 禁止苹果收取27%的佣金[27] - 2025年12月 美国第九巡回上诉法庭维持对苹果“藐视法庭”的判决 但允许苹果收取基于实际成本的“合理”佣金 双方需继续确定具体比例[28] 美国司法部的反垄断诉讼 - 美国司法部联合20多个州指控苹果在超级应用、云游戏、跨系统短信、智能手表匹配和移动支付五大领域利用市场地位限制竞争[30] - 2025年6月 美国联邦法院驳回了苹果的撤诉动议 诉讼将继续推进[31] - 诉讼可能导致苹果在美国大幅下调佣金费率并拆除支付引导障碍 在最坏情况下 可能被迫在美国本土允许第三方应用商店和侧载[31] 全球范围内的反垄断浪潮 - 除日、欧、美外 英国、韩国、土耳其、巴西、哥伦比亚等国也已启动对苹果的反垄断调查或诉讼[32] - 2025年初 苹果在英国面临关于“苹果税”的集体诉讼 索赔额高达15亿英镑[32] - 韩国早在2021年通过法案 禁止应用商店强制使用特定支付系统 允许开发者引导用户使用第三方支付[32] - 各市场的监管决定可能产生连锁反应 形成全球统一的“合规标准” 对苹果的生态围墙构成根本性威胁[32]