文章核心观点 - OpenAI正在积极探索ChatGPT的商业化新路径 计划通过引入广告开辟新收入来源 此举可能挑战谷歌和Meta主导的万亿美元数字广告市场格局 [3] 商业化新举措：广告业务探索 - OpenAI内部已进入具体规划阶段 讨论调整AI模型以优先展示赞助信息 并制作了广告呈现方式的内部模型 [3] - 方案包括在用户相关查询的回复中优先植入赞助内容 或在主回复窗口侧边栏显示赞助信息 旨在将庞大用户流量转化为直接收入 [3] - 目标是创造新型数字广告 利用从用户详细聊天中收集的大量兴趣信息 展示与用户意图高度相关的广告 [4] - 内部讨论焦点在于平衡商业化与用户体验 倾向于“非侵入式”广告 例如广告只在对话进行到特定阶段后出现 [6] - 一个内部模型示例：当用户请求制定行程时 ChatGPT可能推荐非赞助景点 但用户点击链接获取更多信息时 可能弹出包含付费服务商赞助链接的窗口 [6] 变现压力与市场潜力 - ChatGPT周活跃用户已激增至近9亿 但截至今年10月 其中只有约5%是每月支付20美元或200美元的付费用户 [7] - 引入广告可为庞大免费用户群带来可观收入 OpenAI预测从明年开始“免费用户变现”带来的每用户平均年收入将为2美元 到2030年将增至15美元 [7] - 公司预计到2030年 来自非付费用户的总收入将达到约1100亿美元 其毛利率可与Meta Platforms旗下的Facebook相媲美 达到80%至85% [7] - 此举将使OpenAI进入由谷歌、Meta和亚马逊主导的全球数字广告市场 这三家公司占据了全球（不含中国）约60%的市场份额 预计今年总广告收入将接近5600亿美元 [7] - 分析师认为ChatGPT的对话形式能有效吸引用户注意力 使其成为一个潜力惊人的广告平台 [7] 公司内部态度与商业化平衡 - 广告一直是OpenAI内部的敏感话题 部分员工担忧会损害用户信任 并认为商业广告与公司实现通用人工智能（AGI）的宏大目标相悖 [8] - 公司首席执行官Sam Altman去年五月曾表示广告将是“最后的手段” 但其态度在今年10月有所软化 称广告“有点令人讨厌 但并非完全不可行” 反映了公司在高昂运营成本与可持续商业模式间的权衡 [8] 商业化基础铺垫与当前进展 - OpenAI已在为商业化铺设基础 陆续在ChatGPT中增加了购物功能 包括与Stripe合作构建结账功能 以及与Shopify、Zillow和DoorDash等公司合作 整合电商、房地产和外卖订购服务 [9] - 这些电商功能能培养用户AI购物习惯 并为OpenAI提供最新的商家数据 这些数据对未来广告的精准投放和效果追踪至关重要 [10] - 不过 广告业务仍处于非常早期阶段 一项内部的“红色警报”事件为了优先改进核心功能而推迟了广告相关工作 [11] - 广告商和品牌方虽有兴趣 但据五位广告和品牌营销高管透露 他们至今未从OpenAI获得任何关于付费广告的具体信息 [11]