文章核心观点 - 商务部公布市内免税店国货“潮品”品牌推介名录，旨在通过政策引导与平台对接，推动国产品牌进入免税渠道，将其打造为国货走向全球、文化传递世界的新枢纽，标志着免税店业态进入以满足入境消费为基础、发挥文化展示与产业带动乘数效应的3.0升级阶段 [1][10][11] 国货潮品进入免税店的现状与特征 - 政策与活动推动：商务部在深圳举办“国货潮品”进免税品牌推介会，并公布覆盖19个重点经营品类的品牌推介名录，为免税企业选品提供指导 [1] - 各地实践案例：今年新开的成都、广州、深圳、武汉等市内免税店均已积极引入国潮新品，融合本地特色，如川酒、三星堆文创、“冰墩墩”、非遗制品等 [3] - 入选品牌三大特征： - 品类覆盖全面：涵盖食品饮料、皮革箱包、服装、工艺品、电子消费产品等19个品类 [5] - 地域分布广泛：174个品牌源自全国26个城市，涵盖东西部 [5] - 品牌底蕴深厚：45个中华老字号品牌入选，覆盖非遗工艺、传统食品、经典名酒等领域 [5] - 深圳品牌聚集：作为推介会举办地，深圳共有25个品牌跻身首批名录，成为重要聚集地，代表性品牌包括荣耀、博士眼镜、倍轻松、八马茶叶、全棉时代、周六福等 [5][6] 国货潮品进入免税店的动因与趋势 - 消费需求转变：入境游客购物清单发生深刻转变，科技产品、文创潮玩、美妆个护等多样化国货潮品成为必购选项，例如竹编工艺产品日均成单3到4单，国产无人机一周销量中约50%来自外国游客，部分店铺单日接待国际顾客量同比增长超50% [10] - 免税店业态升级：入境消费的免税店正经历3.0升级 - 1.0时期：布局于机场等交通枢纽，作为国际品牌展示窗口 [10] - 2.0时期：市内免税店兴起，成为城市文旅消费地标，带动相关产业链消费 [10] - 3.0时期：被赋予“国货走向全球、文化传递世界的新枢纽”定位，在满足入境消费基础上，发挥展示本地特色产品的乘数效应 [10] 各方观点与未来展望 - 政府观点：商务部官员表示，将国产品引入免税渠道能助力国货对接国际市场、展示中国品牌实力、满足国内消费者对高品质商品的需求，并推动中华优秀文化的国际传播 [11] - 企业行动：作为免税店代表，中免集团表示将持续扩大国货品牌合作版图，创新场景运营模式，并依托其全球布局优势推动更多国货通过免税渠道走向世界 [7] - 研究机构观点：广东粤港澳大湾区研究院认为，把握3.0入境购物升级机遇，能帮助各地抢占入境游发展先机，将入境流量转化为消费增量，并推动本地产品提质升级、走向全球 [11]