故宫日历的产品定位与市场表现 - 故宫日历是中国日历界的“顶流”产品，已成为“全民文化IP” [6][7] - 产品历史销售数据强劲：2010年首版30万册3天售罄；2015年羊年版销量达110万册，刷新国内日历纪录；2024年甲辰龙年版预售48小时即突破80万册 [6][7] - 产品具有礼品属性，历史上即为各界名流新春走亲访友的送礼优选，如今也适合作为新年礼物、生日礼物、企业礼品等 [3][4][132] 2026丙午马年故宫日历核心卖点 - 主题寓意深刻：2026年为丙午“火马年”，结合马象征的奔腾不息、勇往直前与火象征的热情、光明、活力，寓意该年能量旺盛、充满创造力与机遇，适合开拓事业、加速发展 [11][12][14] - 内容精心编排：全书精选约420件珍贵文物、600余张文物图片，按月份主题系统展示，从一月的“马到成功”到十二月的“文光射斗”，串联骏马、科举、文房、鸿儒等文化脉络 [58][62][63][82] - 封面设计考究：封面采用清代郎世宁所绘乾隆帝爱驹“万吉骦”，寓意一马当先、高居榜首；主体颜色为橙色，谐音“马到‘橙’功、所愿皆‘橙’” [120][122][124] 2026年版特色增值服务：盖章版与赠品 - 提供加盖故宫主题印章的特别版：包含60枚（部分描述为72枚）全手工加盖的故宫主题印章，涵盖大量珍贵文物（如东汉铜奔马、徐悲鸿双马图、乾隆皇帝大阅图、金瓯永固杯等）、故宫建筑（如太和殿、乾清宫等）及故宫四季等特有图案 [33][34][37][41][87][108][112] - 盖章版解决了消费者自行盖章的痛点：故宫印章分散，集齐需步行数万步且耗时一天，而预售的盖章版让消费者足不出户即可一次性收齐 [23][24][43] - 提供三重加量不加价的赠品：包括“生日快乐”水晶贴纸、宣纸版《百骏图》（长80cm*宽30cm）、十二兽首钢印贴纸 [45][47][118] 营销策略与发售信息 - 采取限量预售模式：公司提前获得发售权，进行抢先预定，营造稀缺性 [29][30] - 强调性价比：盖章版故宫日历生肖版“加量不加价”，按正价126元销售并包邮，而往年市场代购的盖章版价格曾达233元以上 [27][30] - 明确目标客群：产品非常适合送给孩子、学生、师长、挚友、长辈，尤其适合本命年人群，寓意事业、学业上马到成功、金榜题名 [53][60]