行业趋势：品牌叙事驱动“故事讲述者”职位需求激增 - 各大品牌为掌控自身品牌叙事，对“故事讲述”相关技能人才求贤若渴[2] - 在美国企业界，“故事讲述者”成为最热门的职业之一，但其企业定义与传统概念大相径庭[3] - 职场社交平台领英数据显示，在截至11月26日的一年里，美国招聘信息中包含“故事讲述者”一词的岗位数量翻了一番[5] - 据FactSet统计，截至12月11日，企业高管在财报电话会议和投资者日活动中提及“故事讲述者”或“故事讲述”的次数达469次，高于2024年全年的359次和2015年的147次[5] 企业招聘案例与岗位特点 - 谷歌云故事内容团队招聘客户故事内容经理，旨在推动客户获取与长期业务增长[3] - 微软安全部门招聘负责叙事与故事内容的高级总监，要求兼具网络安全技术专家、沟通专员与营销人员多重特质[3] - 合规科技公司Vanta招聘故事内容负责人，薪资最高可达27.4万美元[3] - 效率办公应用程序Notion整合公关、社交媒体与网红营销职能，组建了一支10人规模的“故事内容团队”[3] - 军事金融服务公司USAA在不到一年内，正在物色第四名专职故事讲述人才[4] - 金融科技品牌Chime上个月发布首个故事内容相关岗位招聘——企业编辑与故事内容总监，吸引了500多名应聘者[7] - 美国国家野火鸡联合会自2023年首次设立该岗位以来，正在招聘第三名故事讲述者[7] 职位内涵与技能要求 - 企业中的“故事讲述者”工作远不止文案撰写，需将各种场景、情境与机遇生动呈现[4] - 该职位负责撰写博客、制作播客、打造案例研究等各类品牌内容，以吸引客户、投资者和潜在员工[3] - “故事讲述”形式灵活多样，可包括社交媒体推广、播客制作、高管形象塑造、活动举办、媒体对接等[7] - 企业传播与公关策略正从传统媒体关系转向更全面的内容策略[6][7] 需求激增的驱动因素 - 过去25年媒体格局剧变，企业依赖大众媒体获取曝光的传统路径持续萎缩[6] - 美国从事“新闻分析师、记者”职业的人员仅有4.9万余人，较2000年的65930人大幅减少[6] - 美国报纸的印刷发行量较2005年下降了70%[6] - 过去四年间，美国100家最大报社的网站浏览量平均降幅超过40%[6] - 各大品牌拥有了自主发声渠道，如社交媒体账号、YouTube频道、Substack新闻通讯等[6] - AI生成的劣质内容泛滥加剧公众信任危机，企业意识到真实、具人情味、易引发共鸣的品牌更能脱颖而出[7] - 在招聘中突出“讲述品牌故事”的核心职责，成为吸引顶尖人才的关键[8]