行业趋势总览 - 2025年中国大厂出海进程已走过“野蛮生长”阶段，进入更现实、克制和系统化的新阶段 [3] - 全球化重心从“卖得出去”转向“留得下来”，成为一场关于合规、组织能力、技术体系与长期资本投入的综合博弈 [3][4] - 头部企业出海战略呈现长期结构性重构的特征，不再是单点突破的故事 [5] 腾讯 - 公司出海呈现“多引擎驱动”特征：游戏业务为现金牛，云与AI成为支撑海外长期竞争力的技术底座 [7] - 2025年前三季度国际市场游戏收入达562亿元，占总营收10% [7] - 2025年第三季度国际市场游戏收入208亿元，同比增长43% [8] - 游戏增长动力包括：Supercell旗下《皇室战争》9月流水或超7.5亿元，同比大增360%；《沙丘：觉醒》两周销量破100万套；《王者荣耀》全球月活超2.6亿 [8] - 云业务加码海外基建：在中东投入1.5亿美元建首个数据中心，在印尼投入5亿美元建第三个数据中心 [10] - 云基础设施已覆盖五大洲21个地区，运营56个可用区，3200+全球加速节点 [10] 字节跳动 - 2025年TikTok通过成立美国数据安全合资公司的方式解决在美运营合规问题 [13] - 合资公司股权结构：三家新投资者合计持股50%，字节跳动现有投资者及关联方持股30.1%，字节跳动自身保留19.9%股份并仍是最大单一股东 [16] - 合资公司聚焦非营利性合规业务，核心盈利业务（电商、广告等）仍由字节跳动全资控股的TikTok美国实体负责，且字节跳动保留算法知识产权 [16] - 2024年字节整体营收1570亿美元，TikTok营收390亿美元，占比25% [12] - 据测算2025年字节整体营收1860亿美元，TikTok广告收入236亿美元 [12] 阿里巴巴 - 出海战略清晰聚焦于跨境电商、云计算与AI三条主线 [18] - 2025年二三季度国际数字商业集团营收695亿元，占总营收14% [18] - 速卖通升级物流与托管模式，覆盖国家扩至30个，家具家电等大件商品超50%成交额来自该模式 [19] - 速卖通将波兰作为欧盟枢纽市场重点布局，2025年“黑五”首日在欧洲多国App下载量超过亚马逊 [19] - 在墨西哥市场通过“Star Discount”为当地精选商品提供33.5%补贴 [20] - 云与AI业务：宣布未来三年投入超3800亿人民币用于云和AI硬件基础设施，该金额超过去十年总和 [22] - 阿里云已在全球29个地域运营87个可用区 [22] - 阿里通义已开源200余个模型，新一代模型千问3支持119种语言 [22] - 出售土耳其即时配送品牌Trendyol GO 85%的股权，获得约60亿元人民币收益，以聚焦核心业务 [23][24] 宁德时代 - 2025年海外产业链真正成型，战略从“走出去”转向在海外构建关键产能和资源控制权 [27] - 2025年前三季度营收2830亿元 [27] - 在欧洲推进多个超级工厂：与Stellantis在西班牙投资41亿欧元建厂，规划产能50GWh；匈牙利工厂规划总产能100GWh [28] - 在印尼布局产业链一体化：电池工厂初始年产能6.9GWh；联合投资近60亿美元启动镍铁综合项目，规划年产14.2万吨镍铁 [31] - 斩获多地区储能大单：在东南亚累计获6.2GWh订单；在日本联合开发2.4GWh项目；在阿联酋为全球领先光储项目提供19GWh储能系统 [32][33] 拼多多 (Temu) - 2025年面对美国关税政策变化，快速调整发货方式、商品结构与区域重心 [35] - 2025前三季度营收3079亿元 [35] - 美国市场调整：暂停中国直发后转为本地履约模式，后又恢复中国直发；启动“美国制造”计划，目标本土采购占比提升至35%；在美仓储面积达50万平米，年租金支出超2亿美元 [36] - 欧洲市场：上线Y2直发模式，覆盖欧盟近30个站点；在波兰、西班牙建立本地仓以应对合规 [38][39] - 新兴市场：在拉美地区月活跃用户同比增长122%；在巴西流量份额飙升至11.59%，总访问量首次超过亚马逊；在沙特通过补贴政策带动流量较年初增长212% [40] - 供应链布局：在越南建立纺织产业园以享受优惠关税；墨西哥保税仓中90%仓位被中国电子配件占据，帮助卖家实现美国3日达并将利润率提升至15% [42] 比亚迪 - 2025年海外销量爆发式增长，核心支撑在于对本地化生产、关税体系与补贴规则的深度适配能力 [44] - 2025上半年境外营收1354亿元，占比36% [44] - 11月乘用车出口量达12.8万台，同比增长313.4%；1-11月累计出口87.8万台，同比增长144% [45] - 在巴西、土耳其、意大利等多国拿下新能源汽车销量第一，在新加坡夺得全品牌销量冠军 [45] - 1-11月在11个核心汽车市场销量全面超越特斯拉 [45] - 加速海外工厂落地：巴西工厂预计2026年12月年产能达15万辆；匈牙利工厂计划2026年第二季度投产，新增15万辆年产能 [47] 小米 - 2025年将“新零售”作为出海核心抓手，旨在复制围绕门店、产品与生态联动的长期运营体系 [50] - 2025上半年境外收入749亿元，占比33.0% [50] - 加速门店全球扩张：在东京开设首家小米之家，计划年底前在东京开5-10家；截至二季度末在海外建成约200家小米之家；未来五年目标全球开设1万家小米之家 [51][52] - 产品高端化：小米15二季度在东南亚销量同比增长54%，助力公司以19%的市场份额重夺东南亚手机市场榜首；智能大家电收入二季度大增66.2% [54] - 汽车业务开启海外试水：一季度通过非官方渠道出口SU7达1.2万辆；在东京发布SU7 Ultra试水日本市场；在巴西、墨西哥启动工厂选址谈判 [55] 美团 - 通过Keeta将国内成熟的即时配送与商户赋能模式系统性地向海外复制 [57] - 2025上半年营收1784亿元 [57] - Keeta进军巴西，计划5年内投入10亿美元建设全国性即时配送网络并为商户赋能 [58] - Keeta在卡塔尔首都多哈正式上线，此前在沙特不到一年便跻身当地外卖平台市占前三 [60] - 大众点评正式组建境外团队，规模超50人，计划未来5年投入30亿元用于境外信息采集，已开通200多个国家站及1000多个城市 [62] 京东 - 2025年出海战略围绕构建真正可控的全球供应链网络展开，路径侧重重资产投入 [64] - 2025上半年营收6577亿元 [64] - 通过密集并购完善全球物流基建，全年累计投入资金接近240亿元 [64] - 主要并购包括：以2.4亿澳元收购澳大利亚Wacol物流中心；以超180亿元估值要约收购欧洲CECONOMY集团；以约17亿元人民币收购新加坡4座高标仓 [65] - 在英国投用首个海外“智狼仓”，部署近200台智狼机器人，拣货及出库效率提升约4倍 [66] - 在欧洲采用Joybuy和ochama双零售品牌协同推进业务 [68] - 在沙特测试第六代L4级自动驾驶智能配送车“独狼”，最大载重1000公斤 [69] - 持续拓展全球售包邮范围，新增韩国、越南、柬埔寨、澳大利亚等为海外包邮区 [72] 百度 - 自动驾驶业务“萝卜快跑”成为出海核心抓手，技术开始进入海外公共交通体系 [74][75] - 2025上半年营收652亿元 [74] - 与迪拜达成千台无人车部署协议，第六代无人车在50°C高温和沙尘环境中障碍物识别率达99.8% [76] - 计划2028年在迪拜累计投放超1000辆自动驾驶汽车 [76] - 与优步合作，计划让中东和亚洲部分地区用户通过优步软件乘坐其自动驾驶出租车 [77] - 和美国利夫特公司达成合作，筹备2026年在英德两国投放数千辆自动驾驶汽车 [77] SHEIN - 2025年持续加码跨境供应链与履约能力，供应链是其核心护城河 [80] - 2025年营收目标为585亿美元 [80] - 有消息称公司于2025年6月以保密形式向港交所递交招股书，估值目标约500亿美元 [82] - 开放中东半托管站点后，阿联酋及沙特站点部分新商新手期日均GMV提升近百倍 [83] - 持续扩大智慧供应链布局并投入超百亿资金，建设多个智慧产业园和全球交付中心 [84] 滴滴出行 - 2025年出海业务迎来里程碑，核心出行业务前三季度累计盈利，并成功开拓外卖“第二曲线” [86] - 2025年前三季度营收1682亿元 [86] - 国际出行业务第三季度订单量同比增长24.3%至11.62亿单，GTV同比涨31%至298亿元，前三季度经调整EBITA已实现累计盈利 [87] - 拉美是核心市场：在巴西，99平台拥有5500万活跃用户和150万司机；在墨西哥，服务超70个城市、超3000万用户 [87] - 4月在巴西重启外卖业务99Food，在戈亚尼亚上线45天完成100万单，计划2026年年中扩展至巴西100个城市 [89] - 携手广汽埃安和江汽集团在墨西哥上线拉美首个标准化纯电专车品类，计划2030年前在墨西哥引入10万辆国产电动车 [91] - 国际业务已覆盖14个国家和地区，在墨西哥初步构建“出行+外卖+金融”的立体本地化生活服务超级应用 [92]