文章核心观点 2025年12月，中国汽车行业营销活动密集，各车企通过多样化的创意内容与消费者沟通，其核心趋势是从单纯展示技术、销量转向更具人格化、情感共鸣和差异化的表达，旨在建立品牌温度、人群归属感并探索新的沟通方式[3] 车企年终营销策略与案例 - 情感共鸣与个人叙事：贾跃亭通过发布亲自演唱的《北京北京》及回顾创业历程的视频，以沧桑情感引发打工人和创业者共情，使其造车项目FF重回公众视野[4][5] - 技术展示的深度考量：雷军原计划跨年直播拆解小米汽车，但文章指出拆车分为三个级别，一级拆解（3-7天）仅能展示基础布局，若营销仅止于此可能适得其反，二级拆解（7-15天）用于成本分析，三级拆解（15-30天）用于极致成本核算[7][9] - 用户形象与品牌绑定：鸿蒙智行发布“车主大型暖心现场”视频，集结车主主动帮助残疾人、拾荒老人等真实善举，旨在塑造高素质车主群体形象，建立高级别的人群归属感，提升品牌好感度[10][11][13] - 结合社会情绪与视觉冲击：阿维塔在冰雪营销中，设置写有“卷”、“胖”字样的雪墙并用车辆冲击，以此呼应年轻人对2025年的自我批判，实现情感宣泄与品牌态度表达[14][15] - AIGC内容的长叙事探索：星途在圣诞节发布AIGC生成的乐高主题小电影，通过玩具总动员式视角展现ET5车型的优势，将产品卖点融入超现实的长视频故事中，区别于常见的10秒左右短视频[17][19][21] - 实物创意具象化技术优势：享界为展示S9车型的快速升温功能，定制了热敏变色树叶和金属花，通过树叶由绿变黄再复绿、花朵绽放的实物变化，直观可视化座舱的温暖舒适环境[22][23][25] - 家庭叙事引发共情：东风亦派通过讲述一位“人型许愿池”宝爸为满足孩子愿望，爆改东风亦派008的故事，以幽默笨拙的方式展现朴素父爱，在家庭场景营销中实现差异化[26][27][29] - 复杂技术的通俗化沟通：长安深蓝与北汽极狐在获得国内唯二的L3牌照后，分别通过董事长长达多小时的“L3上路现场直播”和网友科普视频“当一辆车有了驾照”等方式，向公众解读L3牌照的意义[30][32] - 技术平台的全网互动传播：长城汽车为其最新技术平台发起“在线等起名”全网征名直播，借此让网友熟悉其“一车多动力、一车多姿态、一车多品类”的技术优势及品牌价值观[32] - 拟人化沟通与低成本叙事：岚图工厂将生产线机器人拟人化，以“打工人视角”吐槽加班和派活，为冰冷的制造环节注入“活人感”，为销量突破等基础叙事提供了高接受度的低成本方案[33][34][36] - 下沉市场汽车文化营造：昊铂品牌参与贵州“村GT”赛事，赛事包含城市赛、跑山赛等多种形式，总决赛于2025年12月31日至2026年1月2日举行，通过警车带头、乡道竞速等场景，在下沉市场打造差异化的汽车文化[37][40] - 经销商创意与民间流量：在厂商间直接互黑受政策限制的背景下，福建三明经销商通过创作捷豹“遛”退保时捷和奔驰的创意短视频，实现趣味性互嘲，经销商正成为民间热门内容的重要供给方[41][43]