2026年元旦假期旅游市场表现 - 2026年元旦假期国内旅游市场迎来强劲开局，文旅消费热潮全面点燃 [3][4] - 携程数据显示国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升 [4] - 飞猪数据显示元旦假期消费者出游意愿与消费力双双提升，人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [5] 客群结构与消费偏好 - “00后”成为元旦出游主力人群，占比达39%，“90后”占比33%，80后紧随其后 [4] - 年轻客群将假期视为“悦己”重要场景，不再满足于传统观光 [4] - 途牛数据显示超三成用户选择假期前抢先出发拼假错峰，2天行程占比接近50%，近20%用户选择4天及以上跨年游 [6] 国内旅游目的地表现 - 国内热门旅游目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津 [4] - 广西、江苏、河南、浙江、山东等省份旅游订单实现翻倍增长 [4] - 广西推出超400项文旅活动，带动元旦旅游订单同比增长170% [4] - 非遗主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州等城市位居非遗文化目的地榜单前列 [5] 交通与出行方式 - 自驾游热度持续高涨，飞猪数据显示元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% [5] - 湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著 [5] - 同程旅行平台显示元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升局面 [5] 出境游市场表现 - 出境游方面兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨，飞猪数据显示元旦当日包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [6] - 得益于“请3休8”拼假潮，长线出境游热度显著增长 [6] - 中国香港、中国澳门持续领跑出境游目的地，马尔代夫、巴厘岛等海岛避寒游，澳大利亚、新西兰等反季游，以及俄罗斯、北欧冰雪旅游人气高涨 [6] - 印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、埃及、韩国、马尔代夫、新西兰、老挝、阿联酋等目的地预订热度排名靠前 [6] 入境游市场表现 - 入境游市场保持强劲增长，携程平台元旦假期门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [7] - 热门入境目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门 [7] - 主要客源地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地 [7] - 海南封关后“免税购物+海滨度假”模式成为亮点，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍 [7] - 理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地 [7] 海南市场表现 - 元旦是海南封关后第一个小长假，海南文旅市场热度翻倍 [8] - 三亚受益于元旦假期与封关利好双重加持，途牛平台相关用户出游人次同比增长超20% [6] - 海口和三亚自驾游热度位列全国前二，同比分别大幅增长81%和96% [8] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量增幅均在1倍以上 [8] 平台与产品数据 - 飞猪数据显示1月1日元旦当天，国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [5] - 去哪儿数据显示元旦期间使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖了97个城市 [8] - 途牛平台数据显示海南自封关以来用户出游人次同比增长超20% [6]