行业概览与市场增长 - 一种被称为“漫剧”的新型短剧形式正在兴起，其主演为Q版或二次元风格的动画小人，形式包括游戏编辑器生成的3D动画、动态化平面漫画以及以表情包为素材的配音作品[2] - 漫剧赛道呈现爆发式增长，抖音平台数据显示，仅2025年10月，平台漫剧新增播放量就突破61亿，多部作品播放量破亿，头部爆款《开心锤锤2025下》累计播放量突破12.9亿，全网漫剧单月播放量冲破百亿大关[3] - 据巨量引擎统计，2025年上半年漫剧累计上线量达3000部，月复合增长率高达83%，流水规模实现了12倍的激增，多家券商预测其全年市场规模有望突破200亿元，全年流水将达到真人短剧市场规模的三分之一[3] - 行业热度吸引了互联网巨头集体入局，玩家包括长视频平台爱奇艺、B站，短视频平台抖音、快手，IP资源方阅文集团，以及电商平台京东、拼多多[3] 用户画像与内容偏好 - 漫剧吸引了大量年轻用户，数据显示其86%的观众为男性，18-30岁用户占比超60%，这与以女性和银发群体为主的真人短剧受众结构形成互补，填补了男性短剧内容空白[25] - 用户偏好末日、科幻、重生、系统等题材，这些题材若改编成真人短剧往往受限于成本与技术，而动画与漫剧则能更好地还原宏大奇幻的场景，满足用户对天马行空想象的需求[12] - 用户认为真人短剧存在演员颜值、内容连贯性与逻辑性不足的问题，且无法接受喜爱的网文被真人化改编，担心文字构筑的想象空间被破坏，而漫剧则不存在这些桎梏[12] 制作技术与成本变革 - AI技术的介入是行业爆发的关键，它大幅降低了制作门槛和成本，在AI技术成熟前，制作一集动画流程繁琐，以《诡秘之主》为例，每分钟动画原画量平均近千张，单集最高达2.6万张，制作周期按年计[15] - 传统动漫短剧每分钟制作成本为3万至5万元，质量对标国漫的则超过10万元每分钟，部分高质量作品前期需投入百万资金[19] - AI工具（如文生图、图生视频）成熟后，大幅降低了奇幻题材的视觉化成本和制作门槛，阅文集团的“漫剧助手”AIGC工具使7人团队在两个月内可交付3部精品漫剧，单部成本控制在10万至20万元，效率比传统模式提升10倍[20] - 根据巨量引擎报告，漫剧制作周期为10至13天，每部时长为80至120分钟，制作成本为1000至2500元每分钟，单部制作成本约为10万至30万元，与短剧成本基本相当[20][22] - 目前市面上的漫剧大多数由AI介入制作，降低了普通人的创作门槛[5] 平台策略与竞争格局 - 各大互联网平台为提升竞争力，纷纷发布面向创作者的激励政策，例如抖音给予S+漫剧保底激励5000元/分，单部剧保底50万至75万，超头部作品最高分成达30000元/分[5] - 阅文集团在2025年10月开放了10万部IP作品，并设立亿元专项基金[5] - 快手联合可灵AI推出“灵感・新纪元AIGC创投计划”鼓励AI漫剧创作，爱奇艺推出保底收益、高额分成和框架合作三种模式，分成比例最高可达100%[25] - 平台布局逻辑清晰：多数内容平台旨在通过漫剧丰富内容供给、抢占用户时长，同时借助AI降本增效，并突破真人短剧的受众局限[25] - 部分平台如快手意在推广自家大模型，而阅文等IP方则希望借AI突破传统制作产能限制，放大IP影响力并培育新IP[26] 市场潜力与未来展望 - 据巨量引擎数据，2025年4月至7月，漫剧的播放量和点赞量月复合增长率分别达到92%和105%，预计整体市场规模将突破200亿元，相关企业数量将突破数十万家[24] - 头部漫剧公司已实现可观的商业回报，例如酱油动漫已实现月营收约5000万元[6] - 分析认为，漫剧是短剧的一种突破类型，借助二次元文化影响力填补了男性市场空白，并通过内容创意吸引年轻观众，其在视觉呈现上有更多突破空间[28] - 行业未来挑战在于避免陷入单纯的技术竞争，而应着重创新内容和挖掘创意，其格局可扩展到特摄、动作捕捉等领域，为影视公司、游戏产业和科创企业带来新机会[29]