文章核心观点 - 2025年被业内人士视为国内潮玩行业真正“破圈”和开始的关键一年，行业迎来新一轮投融资热潮，融资频次高、额度高，且参与者从专业创投机构扩展到上市公司，行业被视为具有巨大潜力和高增速的“超级赛道” [3][5][11] 2025年潮玩行业融资热潮 - 2025年国内潮玩领域重要融资活动超过15起，数量较2022年、2023年明显增多，亿元级融资案例几乎贯穿全年 [5] - 2025年1月，潮玩社区电商平台元气玛特获得由中金资本领投的近亿元C轮融资；8月，集换式卡牌企业闪魂完成由高瓴创投领投的数亿元首轮融资；2025年末，潮玩品牌OHKU获得近亿元首轮融资 [5] - 2025年潮玩融资的显著变化是上市公司热情大幅提升，成为重要“玩家”：2025年5月，万达电影与中国儒意旗下公司共同投资潮玩品牌52TOYS，耗资约1.44亿元；阅文集团投资毛绒潮玩品牌“超级元气工厂”；美股上市公司量子之歌并购潮玩品牌熠起文化后更名“奇梦岛”，全面转向潮玩赛道 [6] 上市公司布局潮玩的方式与动机 - 上市公司通过投资收购、自建团队等多种方式布局潮玩赛道 [7] - 自建团队案例：恺英网络于2025年12月正式发售AI潮玩产品“暖星谷梦游记”，将其视为基于技术积累与用户需求的战略落子，是公司“AI+IP”战略中将角色实体化、情感化的重要载体 [3][8] - 元隆雅图通过设立全资子公司“元隆元创”布局C端零售，线上线下多渠道推进，已在多个城市部署NBA潮玩自动贩售机 [8][9] - 上市公司布局动机：潮玩产业具有健康的投资回报率，且其背后是年轻受众，抓住潮玩受众等于拥有了影响一代年轻人消费行为的产业“阵地”；此外，上市公司希望其现有业务能与潮玩产生“化学反应”，实现战略协同 [9][12] - 具体协同案例：万达电影投资52TOYS后，已在许多万达影城开设52TOYS柜台，实现观影与潮玩消费的场景结合 [13] 行业市场潜力与发展驱动因素 - 潮玩市场具有巨大潜力和高增速，且不限于国内市场：2025年第三季度，龙头泡泡玛特营业收入同比增速达245%至250%，其中海外市场收入增速达365%至370% [12] - 企业积极开拓海外市场：例如漫游舱公司2025年重点开拓东南亚市场，已与多个在东南亚有影响力的IP达成版权合作，计划通过潮玩卡牌等品类快速打开市场 [12] - 行业发展核心驱动力：精神消费需求提升，消费者为情绪价值买单，大众的情感需求推动IP文创、潮玩市场发展，这被认为是未来持续成长的消费趋势和朝阳行业 [9] - 创投机构高度看好：高瓴创投称集换式卡牌为“黄金赛道”；梅花创投认为其投资的朋克编码精准卡位“情绪经济”超级赛道且具备全球化潜力 [12] 入局企业的竞争优势与策略 - 元隆雅图作为多届大型体育赛事特许产品生产商，具备强大的创意设计、供应链和品控能力，能快速捕捉市场需求并应对爆品需求，这成为其进入IP文创赛道的独特优势 [15][16] - 恺英网络作为游戏公司，其评估潮玩品牌时发现多数团队缺乏持续的内容产出与AI交互能力，而这正是公司的“长板”；公司在潮玩领域的布局更倾向于“技术赋能+IP共创”的合资模式，旨在投资能把IP做活的团队，共建长线生态 [16]