行业背景与春节消费趋势 - 2026年春节假期长达9天，消费者年货购买需求将集中释放，预计将迎来庞大的岁末消费热潮 [1] - 2025年春节全渠道销售额同比增长8.7%，而马年春节消费者假期消费意愿同比提升11% [1] - 消费市场变化明显，“情绪价值”取代“性价比”成为越来越多消费者关注的核心需求，带有热门IP或能传递欢乐氛围的产品更受青睐 [1] - 2025年春节全国线下全品类平均价格较平日上涨13.8%，其中零食品类凭借礼盒经济和社交场景实现了价涨量增 [1] 公司产品策略与创新 - 公司推出十余款新春限定系列产品，包括“福乐桶”、“全家桶”、“金砖开运”礼盒、“黄金档”礼盒、裸米饼裸鲜贝全家桶和薯条缤纷桶等多规格组合，以满足不同口味偏好和覆盖送礼与自用的多元化场景需求 [3] - 部分产品联合《功夫熊猫》IP，推出印有“大吉大利”的“全家桶”和“吃乐事，有乐事”的大礼包，将新春美好寓意融入产品 [3] - 公司推出渠道限定全新单包口味，包括“大吉大利”金桔味、“节节高升”青竹味和“招财进宝”鲍鱼味三款新品，将味觉符号与新年祝福巧妙融合 [3] 公司营销与品牌建设 - 公司持续深耕春节营销，将产品与节庆传统深度结合，并通过与明星合作巩固“吃乐事，有乐事”的品牌心智 [6] - 公司官宣沈腾、范丞丞作为“百事食品新春代言人”，并同步推出2026新年TVC，将产品角色幽默巧妙地融入春运回家、年货采购等春节场景 [8] - 相关营销短片在社交平台成效显著，抖音平台点赞量迅速超过16.4万次，微博话题 沈腾范丞丞喊你吃乐事有乐事 阅读量累计突破1.5亿 [8] - 营销策略通过精准的消费者洞察与情绪触达，将明星影响力转化为品牌情感资产，增强了品牌在旺季的消费黏性，并为线下渠道终端动销提供传播助力 [8] 公司渠道与销售策略 - 面对渠道多元化发展趋势，公司加速布局全渠道融合与场景化供给 [10] - 公司已启动终端市场筹备工作，在线下商超打造沉浸式主题陈列，以营造节日氛围、吸引客流并助力销售 [10] - 公司凭借明星营销矩阵与全域投放策略，缓解经销商及终端零售的推广痛点，新春限定产品的好品质叠加强感知的营销声量，提升了消费端关注度，进而赋能渠道伙伴实现互利共赢 [10] - 公司新春限定系列承载《功夫熊猫》IP联名与明星效应带来的话题热度，并通过贴近节日场景的产品与渠道创新，回应消费者对“过年氛围感”的期待 [11]