全球智能手机市场与折叠屏的战略定位 - 全球智能手机市场已进入存量竞争阶段，自2017年峰值14.6亿部后，年均出货量下降约2.52%，至2024年已降至12.2亿部 [2] - 直板智能手机市场趋于饱和，折叠屏手机凭借“形态革新”成为突破市场增长瓶颈、开拓高端市场的重要战略方向 [4][5] - 2022年至2024年折叠屏手机出货量保持高速增长，已成为智能手机实现技术突破与品牌升级的重要战略载体 [5] 全球与中国折叠屏市场发展现状 - 全球折叠屏市场持续增长，中国市场表现突出，技术进步和产业链完善推动了产品形态多样化 [1] - 中国成为全球折叠屏手机的主要增长引擎，市场份额呈现集中趋势 [1] - 2025年上半年全球折叠屏智能手机出货量为660万台，预计2025年全年出货量实现0.1%的同比增长 [15] 市场竞争格局与品牌表现 - 中国折叠屏手机市场格局呈现“一超多强”态势，华为主导地位不断强化 [17] - 华为在中国折叠屏手机市场的占有率从2023年上半年的35.0%显著上升至2025年上半年的75.0% [18] - 华为在品牌认知、高端形象、用户满意度及推荐意愿等多个维度均显著领先其他品牌 [26][28][30][31] - 荣耀、OPPO、小米、三星等品牌市场份额波动较大，市场竞争激烈 [18] 产业链与竞争格局重构 - 折叠屏手机产业链涵盖上游原材料、中游设计制造及下游销售三大环节，华为、三星等厂商引领产业链协同发展 [7] - 中国折叠屏产业链在长期技术积累下趋于成熟，技术水平达国际先进标准，高度集中的制造集群释放了成本优势 [8] - 中国依托本土创新能力和规模化制造体系，形成“技术—成本—市场”良性循环，持续引领全球折叠屏产业发展 [8][9] 产品形态与技术趋势 - 折叠屏产品形态多元化，分为横向折叠、竖向折叠、三折叠及阔折叠四大类 [11] - 华为的三折叠与阔折叠作为创新形态，差异化明显，技术路线处于领先地位 [11] - 硬件发展正经历从“可用”到“好用”的关键转型，铰链精密化与屏幕耐用性构成体验升级的双引擎 [45] - 未来硬件优化创新、软件协同生态构建和智能交互体验提升将是关键发展方向 [1] 用户画像与消费行为 - 折叠屏手机用户中，一线和新一线城市用户比例显著高于低线城市，本科及以上学历用户比例高于75% [20] - 大部分用户所用折叠屏手机价格在5000-9000元区间 [22] - 用户购买折叠屏手机的关键原因是科技感/未来感更强，占比44.7%，其次是追求前沿创新技术、时尚感强等 [24] - 用户购机预算充足，预算8000-10000元的占比28.4%，6000-8000元的占比22.2% [24] - 超9成消费者更换下一部手机时会考虑购买折叠屏手机，购机预算主要集中于8000至12000元区间，华为为首选品牌 [41] 用户使用情况与产品认知 - 华为是用户使用最多的品牌，占比62.3%，其Mate X6、Pocket 2、Mate X5是用户使用最多的具体机型 [22] - 在消费者心目中，折叠屏手机是时代创新的载体与“超级终端”，男女认知有差异：女性更认同其创新与潮流配饰定位，男性更认同其作为超级终端与生产力工具 [33][34] - 社交互动与影音娱乐是主要应用场景，其次为拍摄记录与商务办公，生产力场景应用需求有待进一步挖掘 [36] - 用户使用痛点集中在硬件方面（如屏幕耐磨性不足、闭合缝隙大）和软件方面（如显示画面留白多、悬停功能适配差） [38][39] 行业未来发展趋势 - 折叠屏手机正经历从“小众先锋”到“大众实用”的关键跨越，核心驱动力在于硬件技术成熟、软件与生态完善及产品形态创新 [43] - 行业将实现从小众市场向大众市场过渡，市场需求持续增长 [1] - 用户消费实现从“猎奇尝鲜”到“信赖常用”的转变，95.5%的消费者表示未来愿意更换折叠屏手机 [1][47] - 折叠屏手机正从“单设备形态创新”向“多设备智能中枢”转型，通过与平板、PC等设备深度联动构建协同体验生态，提升用户场景价值 [13] - 2026年或将成为折叠屏智能手机发展的关键年 [15]