文章核心观点 - AI带来的流量入口迁移催生了新的营销方式GEO（生成式引擎优化），其本质是优化广告内容以使其被AI搜索平台引用，这标志着营销从传统搜索引擎优化（SEO）向AI搜索优化的范式转变 [1] - 全球及中国GEO市场正处于高速增长初期，市场规模已达百亿美元和近三十亿元级别，并预计在未来几年将随着大模型流量增长和商业化进程而持续快速扩张 [2][3] - 在行业发展初期，建议关注兼具技术和营销行业经验的、率先布局GEO业务的上市公司 [4] GEO的诞生与本质 - GEO出现的根本原因是AI带来流量入口的转移，用户信息获取渠道从传统搜索引擎、社交媒体平台迁移至DeepSeek、豆包、Kimi等AI平台，搜索框变为即时知识合成的界面 [1] - GEO的本质是基于AI搜索平台的算法规则，优化广告内容使其在生成式引擎的对话结果中被引用，其核心机制从传统SEO的“匹配”转变为“分析” [1] - 在AI搜索的检索增强生成（RAG）过程中，排名的概念被解构，营销工作的重心转变为让广告内容“被引用” [1] 市场规模与增长预测 - 2025年第二季度，中国GEO市场规模同比增长超过200%，超过78%的企业决策者将AI搜索优化列为数字化转型优先级 [2] - 2025年，全球GEO市场规模为112亿美元，中国GEO市场规模为29亿元人民币 [2] - 预计到2030年，全球GEO市场规模将突破千亿美元，中国市场规模将达到240亿元人民币 [2] - 市场研究机构Gartner预测，到2026年传统搜索引擎流量将下滑25%，预计到2028年，50%的搜索引擎流量将被AI搜索蚕食 [2] 市场驱动因素与发展前景 - 大模型作为流量入口，有望承载更多用户时间，其广告空间预计将随流量增长而持续上行 [3] - 中短期内，大模型的变现方式中广告占比较低，C端存在较多免费流量的变现真空期，GEO公司有望把握此阶段红利实现快速增长 [3] - 长期来看，随着大模型格局收敛、流量增长趋缓，大模型将开启广告商业化，GEO相关营销公司有望作为其广告生态合作伙伴持续享有成长红利 [3]