行业背景与竞争格局 - 中国车市处于新旧角力混沌期，格局未定[4] - 自主品牌凭借科技赋能和设计前卫快速攻城略地，2025年市场占有率连续多月突破70%，相比2022年的50%大幅提升[4] - 外资与合资品牌市场份额被挤压，基本盘萎缩，2025年核心策略为“坚守阵地、闭门修炼”[4] - 车市竞争不是零和博弈，外资品牌的技术壁垒与全球化运营能力是自主品牌值得借鉴的样本[5] 起亚的业绩表现与市场地位 - 起亚是连续4年销量位列全球前三的汽车集团，2025年在全球市场销量与经营业绩再创新高[5] - 2025年12月起亚在中国销量达20,666辆，连续10个月单月销量超2万辆；2025年全年在中国累计销量为253,964辆，同比增长2.3%，连续两年正增长[7] - 2025年起亚全球销量超313.5万辆，同比提升2%，创下自1944年成立以来的最高销量纪录[7] - 公司自1944年成立以来累计收获全球超6,200万车主信赖[9] - 在中国市场，悦达起亚扎根二十四年，累计销售整车超660万辆，累计实现销售收入超6,520亿元，上缴税收约525亿元[9] 产品战略与核心车型 - 公司坚持“油电并行”战略，2025年已完成狮铂拓界、赛图斯、嘉华、奕跑等车型的焕新升级[11] - 狮铂拓界自1993年诞生，历经三十三载五代革新，2025年全球销量约57万辆，全球累计销量超800万辆，是起亚全球最畅销车型[11] - EV5是在中国生产、面向全球的战略车型，定位高质价比家用纯电SUV，续航720km，2025款新增720 Light入门版并增配不加价[12] - 2026款赛图斯定位年轻用户首台9万级配座椅通风的SUV，新增多项智能互联与影像配置[12] - 2026款奕跑新增天霜蓝等配色方案，1.4L IVT趣享自动版全国一口价55,900元并附赠多项购车礼[14] - 嘉华作为全球旗舰MPV，自1998年上市历经27年四代更迭，全球累计销量超过250万台[16] 制造、出口与全球化布局 - 悦达起亚以1.8亿元投资对江苏盐城智能智造工厂进行大规模设备改造与升级，融合全球统一标准以提升品质[18] - 公司持续扩大全球出口业务，构建“内销外销齐步走”的高质量发展格局[18] - 自2018年11月以来，悦达起亚累计出口整车53.7万辆，出口额达58.3亿美元，出口至全球89个国家及地区[11] - 2025年11月15日，悦达起亚完成在盐城市滨海港区的首航，迎来累计整车出口达50万辆的里程碑[18] 品牌重塑与营销体系 - 公司于2021年启动品牌焕新，将“起亚汽车”更名为“起亚”，以打破传统汽车制造商认知[20] - 2025年发布“起亚，所向由心”品牌中文口号，诠释“在中国、为中国”战略[20] - 2025年持续深化体育赛事营销，冠名赞助“苏超”盐城队，并连续第24年成为澳大利亚网球公开赛官方合作伙伴[22] 售后服务、经销商体系与社会责任 - 在J.D. Power 2025中国售后服务满意度研究（CSI）中，起亚售后满意度评分为799分，超越主流品牌平均分13分，连续两年位居主流品牌前五、合资品牌第二[25] - 2025年悦达起亚新增销售网点60多家，超60%的经销商盈利，库存指数约1.2，远优于行业平均水平[25] - 悦达起亚积极践行企业社会责任，累计资金投入超过1.1亿元，连续8年获得“责任金牛奖”，社会责任发展指数连续4年位居国内合资车企第一[25] - “起亚家园”项目自2009年创立，累计投入超5,600万元，集结2,360名大学生志愿者，援建166所房屋、3所大学生创业园等[25] 2026年发展战略与展望 - 中国市场是起亚全球战略布局中的核心市场，确保其成功是起亚全球战略的核心[30] - 公司将加大在中国市场的投资，通过全球热销产品、智能化技术积淀、全球顶级赛事资源等全面赋能中国市场[30] - 在智能化领域，起亚全球具备L4级智能驾驶辅助技术，已在上海获得L4路试牌照，正加快打造适合中国用户的智驾解决方案[30] - 2026年计划在中国上市3款全球车型，涵盖燃油和纯电车型，其中新狮铂拓界将在2026年一季度正式上市[32] - 将持续引入优质经销商，强化售后服务体系建设，并围绕车主与粉丝群体开展线上线下活动，深化与超660万中国用户的情感纽带[32]