报告核心观点 - 随着AI工具普及，GEO有望成为新的营销范式，电商代运营公司有望凭借其对平台及内容营销的深刻理解，积极把握机会，承接品牌增量营销需求 [1][2] GEO的定义与兴起背景 - GEO指生成式引擎优化，即生产并优化内容或数字资产，以提升其在生成式AI工具或AI搜索引擎中的可见性 [2] - 其兴起背景在于用户信息获取方式的根本转变：中国大模型月活用户接近5亿，全球突破12.7亿，用户开始在大模型平台搜索信息 [2] - 与传统SEO优化关键词和排名不同，GEO着眼于品牌内容能否被AI大模型理解并推荐，正在重塑用户决策路径 [2] GEO市场现状与增长潜力 - 中国GEO市场规模增长迅速，2025年Q2同比增长215% [3] - 超过78%的企业决策者将AI搜索优化列为数字化转型的优先事项 [3] - 市场研究机构Gartner预测，到2026年传统搜索引擎的流量将下滑25%，AI聊天机器人及其他虚拟AI优化方式将进一步抢占搜索市场份额 [3] GEO的商用效果与优势 - 根据实测数据，GEO商用后，AI推荐场景的企业获客转化率较传统搜索提升2.8倍 [3] - 用户决策周期缩短40% [3] - 预计GEO有望成为后续品牌商家营销转型的重点方向 [3] 对品牌营销策略的影响 - 营销模式变革将倒逼品牌转变营销投放策略 [4] - 初期多数品牌，尤其是中小品牌，缺乏GEO所需的技术研发、多模态内容生产与全平台适配能力 [4] 电商代运营商的机遇 - 国内大模型玩家与电商巨头重合度高，电商代运营企业与平台合作密切 [4] - 电商代运营商对消费者洞察、品牌投放策略有较深理解，有望较快建立GEO内容生成能力 [4] - 电商代运营商可为品牌提供从语义解析、结构化内容构建到效果追踪的全流程GEO服务 [4] - 在GEO发展初期，代运营商有望承接部分品牌营销预算，帮助品牌进行AI时代的精准投放 [4]