事件概述 - 重庆女孩“呆呆”在抖音发布邀请网友帮忙杀年猪的短视频，意外引发线上线下大规模参与，演变为一场大型民俗活动[8] - 线上直播累计观看人次超1.36亿，线下有几千人前往现场，车辆从村头堵到村尾[6][9] - 事件主角“呆呆”的抖音账号粉丝数从4000多暴增至217万，一夜涨粉超百万[6] 事件发展过程 - 起因：1月9日，因担心父亲按不住年猪，“呆呆”在抖音发布邀请，希望有网友来帮忙，并希望家门口能停满车[8] - 线上发酵：邀请发布后，线上7个500人群全部加满[9] - 线下响应：线下陆续有上千网友前往，有人跨越数省驱车十几小时，呆呆家额外多杀了几头年猪招待客人[5][9] - 官方介入：合川文旅于1月11日凌晨2点21分紧急赶到现场，提供支持并安排打铁花、舞龙、乐队表演等活动，将活动升级为乡村晚会[9][12] - 资源应对：因来人太多，呆呆家拆下床板、门板当桌子，弟弟贡献出学习桌；网友也自发带来礼物和一头大肥猪[9][10] - 后续扩散：合川当地其他村镇跟进举办杀年猪活动，形成“分宴”；外地网友也仿照发出类似邀请[14] 传播数据表现 - 直播数据：1月11日至1月12日，仅“呆呆”的抖音直播间累计观看人次达1.36亿，最高同时在线人数超40万[14] - 单场直播：其中一场时长8小时10分25秒的直播，观看人次达7375.54万；另一场4小时18分34秒的直播，观看人次达2744.39万[15] - 账号增长：“呆呆”抖音账号粉丝数从事件前的4000多，短短几天内暴增至217万[6] - 衍生直播：合川两堂村的“呆呆刨猪分宴”抖音直播间，在线人数一度超过4万人[14] 事件爆火原因分析 - 情感共鸣：活动唤起了网友对“年味儿”和“儿时热闹”的集体记忆，满足了当代人对真实、温情人际联结的向往[17] - 内容特质：活动粗糙简单，展现了真实的乡村生活与不加修饰的人情味，与城市预制菜生活形成鲜明对比[17] - 平台助推：社交媒体算法精准推送，直播技术支撑大规模围观，去中心化互动机制持续制造话题，共同推动事件出圈[18] - 组织保障：合川文旅等部门反应迅速，现场办公，提供物资、设备与节目支持，并设立分会场分散人流，保障活动有序进行[19] 行业影响与现象观察 - 流量趋势：充满乡土气息和人间烟火气的活动，如山东大集、贵州村BA，正成为新的流量密码[17] - 官方与民间协作：此次事件展示了地方政府（文旅部门）如何快速响应并引导一场自发的民间活动，将其转化为展示地方文化的契机[13][19] - 商业化思考：活动的爆火源于其未经策划的纯粹性，网友担心商业化运营可能破坏其本质；合川文旅已在思考“如何将爆红变成长红”[19][20] - 活动可持续性：流量具有偶然性，此次成功是天时地利人和的产物；关键人物未来是否愿意及有能力持续参与也是未知数[20]