文章核心观点 - 武汉微派网络科技有限公司是一家专注于“社交+游戏”领域的厂商，凭借国内产品《贪吃蛇大作战》和海外产品《WePlay》等，在国内外市场均取得突出成绩，尤其海外业务自2023年起迎来爆发式增长，成为公司增长的核心引擎 [6][13][37] 公司核心产品《WePlay》的海外表现 - 旗下社交桌游平台《WePlay》自2021年上线以来持续增长，截至文章发布时累计下载量达2.6亿，累计收入超过31亿元人民币 [6] - 2025年，《WePlay》全年下载量接近1亿，以近10亿元的收入位居“全球Social Media应用收入榜TOP10”，并已连续4年进入该榜单 [6] - 2025年，《WePlay》月收入一度接近9000万元，月活跃用户（MAU）在年末飙升至3400万，日活跃用户（DAU）最高达到590万 [15] - 若归入派对游戏品类，其收入水平已接近头部产品《蛋仔派对》，但《WePlay》收入全部来自海外市场 [15] 《WePlay》的增长策略与运营 - 产品通过高频内容更新维持增长，一方面以经典桌游玩法稳固基本盘，另一方面不断添加如“Smash Go”、“the liar‘s Party”、“Ghost Tag”等热门新玩法激发社区活力 [15][16] - 营销策略不过度依赖付费广告，累计下载量中约有48%为自然量，更多依靠用户自发挑战、口碑传播及与本土KOL合作 [21] - 注重深度本地化运营，例如在中东版本加入Ludo等本土棋牌游戏，并针对斋月、沙特国庆日等推出主题活动；在中国台湾市场邀请本土艺人空降互动，并与“猫猫虫咖波”等知名IP联动 [21][22][23] - 出海版图逐步扩张，前三大市场为中国台湾、日本和美国，合计贡献过半收入；近年来在传统市场收入有所回落，但被土耳其、泰国、印度等新兴市场的增长所抵消 [26] - 针对新兴市场基建不完善的情况，团队优化产品以全面适配低端设备，成功覆盖包括农村地区在内的更广泛用户群 [26] 公司发展历程与业务布局 - 公司成立于2013年，最初运营微信公众号累积超1000万用户，后转型游戏开发 [28] - 早期成功产品《谁是卧底Online》（后迭代为《会玩》）曾冲到iOS总榜第24名，实现超千万元年收入，为《WePlay》的诞生奠定了基础 [28] - 现象级产品《贪吃蛇大作战》于2016年推出，巅峰期MAU达1.5亿；产品生命力持久，近期在微信小游戏MAU榜排名第3，MAU达3661万 [29] - 围绕“社交+游戏”核心，公司构建了多条业务线：1）游戏产品线，包括《贪吃蛇大作战》《坦克无敌》《光合战队》及在测的生活模拟游戏《小岛有晴天》[31]；2）游戏化社交平台线，包括《WePlay》《Jackaroo King》《会玩》《咕嘟》等，其中《Jackaroo King》累计收入已超1亿元 [33]；3）纯社交产品线，如恋爱交友应用《青藤之恋》（累计用户超4500万）及AI工具类应用 [35] - 公司通过投资并购拓展业务边界，2018-2025年间投资了多家涉及剧本杀、AI游戏、休闲游戏、社交娱乐出海、AI音乐、原创社区及儿童教育等领域的厂商 [36] 财务表现与投资回报 - 公司海外业务的爆发带动了规模扩张，员工达千人左右，并迁入武汉光谷新总部大楼 [8] - 投资方巨人网络于2017年以1.1亿元投资微派，占股20%，该投资回报显著 [8] - 根据巨人网络财报，2017年至2023年，来自微派的“权益法下确认的投资损益”持续为正，并在多个年份获得百万至千万元量级的现金分红；2023年上半年，单笔现金分红高达6000万元 [10]