事件概述 - 2026年1月15日起，i茅台平台于每月9日、19日、29日上午9点，正式开售2019至2024年六个年份的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒[3] - 六款次新茅台零售价介于1909元/瓶至2649元/瓶之间，上线后产品悉数“秒空”[3] 定价策略与市场对比 - 次新茅台官方定价高于当前市场零售价，例如2019年原箱茅台市场价约2200元/瓶，而i茅台同款定价为2649元/瓶[3] - 公司于1月1日已先行上线定价1499元/瓶的当年飞天茅台，并公布了次新茅台价格但未开放购买[3] 公司战略意图分析 - 业内认为此举旨在进一步掌握市场定价权，通过官方定价树立价值标杆，将茅台酒的“金融属性管理权”从黄牛手中收回[4] - 上线次新茅台旨在向公众传递茅台酒的收藏属性，强化“酒越陈越香、越老越贵”的认知，普及和放大其收藏价值[4] - 预计次新茅台投放量有限，主要目的是推动老酒市场化定价，引导价格预期，树立老酒的心理价位标杆[4] 市场化运营与渠道改革 - 过去茅台酒出厂价与终端零售价存在巨大价差，导致渠道暴利、囤货炒作等问题，市场价格主要由市场炒家决定[5] - 公司采取市场化运营方案，利用i茅台平台投放产品进行直销化改革，意在压缩黄牛的套利空间，重新定义游戏规则[5] - 根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，产品体系明确回归“金字塔”结构：塔基以飞天茅台为核心，强化当年酒的社交消费属性与往年酒的收藏属性[5] - 价格机制上将遵循市场导向，构建“随行就市、相对平稳”的自营零售价格动态调整体系[5] 行业观察与市场反应 - 有酒商指出，次新茅台在市场上的需求不如当年茅台和老茅台，日常客户数量很少，此次秒空可能因投放量本身不多[3] - 业界认为酒的价格由市场需求决定，在采取一系列市场化改革措施打击传统黄牛囤货炒作模式后，茅台的价格体系能否稳住有待进一步观察[5]