文章核心观点 - 携程集团因涉嫌滥用市场支配地位被国家市场监管总局立案调查 此举凸显了平台经济领域高额利润与监管风险之间的内在张力 监管正从个案延展至对整个行业的系统性审视 旨在引导平台企业从零和博弈转向共生共赢 构建更健康的市场生态 [1][3][4] - 监管行动将重塑行业竞争格局 为携程的竞争对手如美团、同程旅行、抖音、京东等创造新的市场机会 长期看有助于促进市场竞争和可持续发展 但短期内可能给被调查企业带来阵痛 [7][8] 携程集团面临的监管与财务风险 - 2025年前三季度 公司净利润同比增长近两倍至291亿元 相当于日赚1亿元 其利润规模超过了A股旅游板块利润总和 [1] - 2025年前三季度 公司营收达470亿元 毛利率高达81% 在大型互联网平台中居前 [6] - 公司因涉嫌滥用市场支配地位被立案调查 若查实违法 将面临最高可达上一年度销售额10%的巨额罚款 根据其营收规模推算 罚款可能高达数十亿甚至上百亿元 [1][6] - 调查消息公布后 携程港股当日尾盘急跌约7% 次日进一步重挫近20% 市值蒸发超700亿港元 [3] - 过去一年 公司已因“技术干预商家定价”和“二选一”等问题 多次被贵州、郑州、云南等地市场监管部门约谈 此次立案调查标志着问题升级至全国性监管层面 [3] 在线旅游(OTA)行业市场格局 - 携程在国内酒旅市场的GMV市占率高达56% 远超同程旅行约15%、美团约13%和飞猪约8%等竞争对手 [3] - 监管行动可能重塑竞争格局 美团凭借本地生活服务流量优势可进一步渗透旅游市场 同程旅行作为市场份额第二的纯OTA有望承接部分从携程流出的商家和用户 抖音凭借内容生态切入旅游交易且增长迅猛 京东以“三年零佣金”政策进军酒旅市场可能快速吸引价格敏感的酒店商家 [7] 平台经济监管趋势与影响 - 近期监管动作频发 从电商、外卖到OTA 针对平台企业的反垄断监管重拳接连落下 表明监管视野正从具体个案延展至对整个行业的系统性审视 [3] - 市场监管总局在去年发布了《互联网平台反垄断合规指引征求意见稿》 列举了八类典型风险场景 如平台低于成本销售、“二选一”及“全网最低价”等 去年底进一步明确2026年将“加强反垄断反不正当竞争执法 深入整治‘内卷式’竞争” [4] - 监管风向旨在引导平台企业从追求规模扩张转向生态健康 从零和博弈转向共生共赢 形成商户有利润、从业者有保障、消费者有信任的健康生态 [4] - 监管不仅影响被调查企业 也会重塑整个行业竞争格局 让创新者和新进入者有更多发展空间 [7][8] - 面对严格监管 平台巨头开始调整商业策略 例如在外卖领域 各平台开始差异化竞争 阿里巴巴整合淘宝闪购与饿了么 美团布局品质外卖店 京东则聚焦补足运营能力 [5] 公司回应与行业展望 - 对于立案调查 携程回应称将“积极配合监管部门调查 全面落实监管要求 与行业各方携手共建可持续发展的市场环境” [6] - 对于投资者而言 评估平台企业的标准正在发生变化 过去关注用户增长和市场份额 现在更需要关注合规能力、盈利质量和生态健康度 [8] - 可以预期 针对其它平台的监管重拳可能还会继续落下 在各个逐渐被铺平的赛道上 平台巨头们将不得不重新思考自己的核心竞争力 一场新的洗牌刚刚开始 [8]