文章核心观点 - 生成式AI的普及催生了新的营销范式GEO（生成式引擎优化），其有望成为新的流量入口并提升营销效率，电商代运营商凭借对平台和内容营销的深刻理解，有望率先把握这一变革机遇，并协助品牌方承接新的营销需求，长期来看，积极转型的品牌商有望在营销变革中突围 [1][3] GEO的定义与特点 - GEO指通过优化内容使AI快速提取关键信息并在生成答案时优先引用品牌内容，其着眼于品牌内容能否被AI大模型理解并推荐，与传统SEO优化关键词和排名的方式存在根本区别 [1] - GEO较传统营销方式具备更高营销效率，有望缩短消费者决策链路和周期，看好其取代部分传统SEO市场，长期空间广阔 [1] - AI偏好内容“更理性”，体现在信源优先更权威的来源，专业性强、结构化高、逻辑性高的内容更易被AI识别，因此GEO在内容的信源权威性、覆盖度、表达和形式上都需要做单独优化 [2] GEO发展的驱动因素 - 随AI大模型持续普及，生成式AI的推荐结果有望成为消费者决策的重要依据，催生新的营销场景和方式 [1] - 海外一级市场融资、近期沃尔玛谷歌合作、马斯克开源X平台推荐算法等多维因素，有望推动GEO进入发展快车道 [1] GEO变革下的受益方分析 - 五类公司有望受益于GEO变革：AI平台类公司（成为新流量入口）、SaaS类公司（提供新规则下的软件运营服务）、营销类公司（提供针对性营销服务）、代运营类公司（协助品牌方销售最大化）、品牌公司（抓住新流量分配方式实现逆袭） [3] - 其中，代运营公司对渠道及流量变革反应灵敏且头部公司具备AI系统能力，有望率先受益 [3] - AI推荐时代品牌营销策略需做出优化，率先转型的品牌商有望后续受益 [3]