文章核心观点 - 生成式AI的普及正在改变用户获取信息和决策的方式，催生了一种名为GEO（生成式引擎优化）的新兴营销范式，其核心目标是从追求搜索引擎的点击率转变为追求被AI生成的内容所提及和推荐 [2][10][26] - GEO行业正处于早期快速发展阶段，市场潜力巨大，吸引了资本市场关注和产业链公司的积极布局，被视为继电视、搜索引擎、社交媒体之后的下一代广告营销核心 [30][31][33][40] GEO的定义与核心理念 - GEO是Generative Engine Optimization的缩写，即生成式引擎优化，其目标是在用户向AI提问时，让AI生成的回答中出现并正面评价特定品牌或产品 [10] - 与SEO（搜索引擎优化）的核心区别在于：SEO追求在搜索结果列表中排名靠前以获得点击，而GEO追求在AI生成的综合答案中被“说出来”，因为用户不再需要点击链接 [10] 广告媒介的演变历程 - 1990年代：主要媒介是电视，通过黄金时段广告进行广泛覆盖 [7] - 2000年代：互联网普及，搜索引擎成为核心，广告形式发展为竞价排名和SEO [7] - 2010年代：社交媒体和短视频平台崛起，信息流广告和开屏广告成为主流 [7] - 2020年代：AI成为新的流量入口，广告营销技术转向GEO和内容营销 [27] AI的信息偏好与GEO优化方法 - AI偏好具体、简洁、结构化、细致的信息，例如结构清晰的常见问题解答页面 [13] - 提升内容被AI引用率的七种有效方法（基于GEO开山论文）包括：名人或机构背书、数字+效果、文本润色、提供权威出处、增加专业术语、简化表达、使用专家语气 [16][17][18][19][20][21] - 研究数据显示，优化方法对引用率提升效果显著，例如“引用名人或机构原话”可使相关内容被AI引用的字词数提升40.9%，“使用具体统计数字”可提升30.6% [22] - GEO优化的核心心法是DDS：语义深度、数据支持、权威来源 [23] - 前沿实践包括构建仅供AI读取、完全按AI喜好定制的专用网站 [23] GEO市场现状与规模 - 全球市场：GEO创业公司龙头Profound成立两年完成3轮融资，估值超1亿美元，其服务月费从99美元到定制价格不等 [31][32] - 中国市场：蓝色光标推出“蓝标智投GEO”系统，浙文互联推出HochiGEO智能体 [33] - 市场规模：中国GEO服务市场规模已突破42亿元人民币，年复合增长率达38% [33] - 全球展望：预计到2034年，GEO市场规模将超过336亿美元 [33] 驱动GEO发展的行业趋势 - 流量入口迁移：传统搜索引擎月活增长平缓，预计今年访问量将下降25%，而生成式AI用户数激增，例如ChatGPT周活用户达8亿，豆包月活用户突破1.7亿，全球约六分之一人口使用生成式AI工具 [28][29] - 消费者行为变化：超过80%的中国消费者通过AI获取消费信息，其中近35%每天多次咨询；全球约73%的消费者在购物过程中使用AI辅助工具 [34] - AI购物转化潜力：目前从AI平台跳转至电商平台的流量占比较低（例如ChatGPT为部分电商带来的流量约占其整体流量的1%），但该部分用户购买意向强，增长空间巨大 [34][35] - 平台与零售商布局：OpenAI与PayPal计划合作让商家在ChatGPT上销售产品；沃尔玛和塔吉特宣布将推出通过聊天机器人购物的应用 [36] GEO概念的市场热度与公司动态 - A股市场GEO概念股受到热捧，例如人民网、新华网、浙文互联等多股涨停，天龙集团近4个交易日累计上涨超过90% [3] - 部分被市场关注的GEO概念股如易点天下、中文在线、天龙集团被戏称为“易中天” [33] - 部分公司在股价大涨后发布公告，提示GEO业务尚未成熟 [41]