金价走势与市场反应 - 国际金价创下新高，COMEX黄金最高触及4698美元/盎司 [1] - 国内品牌金饰价格随金价上调，周大福足金饰品价格涨至每克1455元左右，较前一日上涨19元 [1] - 深圳水贝市场金饰价格从1月1日的每克1126元上涨至1200元 [1] 零售市场动态与策略 - 品牌金饰启动新年促销，活动形式包括工费减免、以旧换新免折旧费、赠送礼品及联动消费券 [2] - 品牌推出“马年生肖金”等新品以迎合市场需求 [2] - 品牌加码年轻消费市场，通过轻克重、联名款产品提升每克产品附加值 [2] - 世界黄金协会报告指出，18岁至34岁年轻人群贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额 [2] 新兴消费模式 - 深圳水贝市场出现黄金首饰“租赁”模式，主要针对婚庆类珠宝 [4] - 租赁租金按克计算，普通软金为30元一克，硬金为40元一克，例如10克龙凤镯租金为300元，可使用7天 [4] - 年轻消费者对租赁模式接受度提高，视其为高金价下的“平价替代”方案 [4][5] - 消费者消费观念趋于理性，更注重产品的情感价值与实用性平衡，而非单纯追求材质保值 [5] 行业现状与挑战 - 金价上涨对黄金珠宝企业构成主营业务和会计层面的多重压制 [2] - 行业经营压力需待金价上涨趋势扭转或速度放缓才能缓解 [2] - 黄金消费者结构正处代际更迭临界点，“Z世代”成为消费新主力，其审美与价值观重构行业经营逻辑 [2]