文章核心观点 - 2025年中国消费市场在政策持续发力下规模稳步扩大，结构优化，新热点涌现，全年社会消费品零售总额突破50万亿元，同比增长3.7% [1] - 服务消费增长强劲，成为消费新引擎，2025年服务零售额同比增长5.5%，增速高于商品零售 [1][8] - 下沉市场（县乡）消费潜力巨大，增速快于城镇，是扩大内需的重要支点 [4][6] - 消费品以旧换新政策有效刺激了升级类商品消费，推动了消费结构优化与产业升级 [11] - 专家及机构预期，随着城乡居民增收、带薪休假落实、促消费政策加码（如2026年财政促消费资金规模有望达5000亿元），2026年消费市场有望加速增长，社零增速预计加快至5.0%左右 [12][13][14] 消费整体表现与政策环境 - 2025年社会消费品零售总额突破50万亿元，比上年增长3.7%，规模居全球前列 [1] - 最终消费支出对经济增长的贡献率达52%，成为经济增长主动力 [13] - 2025年1月，国常会连续两次聚焦扩内需促消费，强调深入实施提振消费专项行动，加快培育服务消费新增长点 [1] - 2026年全国商务工作会议将“激发下沉市场消费活力”列为重点工作之一 [4] 商品消费结构 - 基本生活类和部分升级类商品销售增势较好：2025年限额以上单位通讯器材类零售额增长20.9%，文化办公用品类增长17.3%，体育娱乐用品类增长15.7%，家用电器和音像器材类增长11.0%，粮油食品类增长9.3% [1] - 以旧换新政策带动相关品类高增长：文化办公用品类、家具类、家用电器和音像器材类商品零售额分别增长17.3%、14.6%、11.0% [11] - 消费呈现“升级+刚需”并行特征，智能设备、健康生活、文化体验等品质型需求旺盛，同时基础消费品保持稳健增长 [11] 城乡消费市场 - 乡村市场销售快于城镇：2025年乡村消费品零售额增长4.1%，增速快于城镇0.5个百分点 [1][4] - 县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重为38.7% [4] - 下沉市场消费呈现人口基数大、边际潜力高、结构升级快的特征，正从基本消费转向“品质化、服务化、数字化”并行发展 [5] - 政策支持县域消费和农村消费升级，例如提供信贷支持促进农特产品销售 [4] 服务消费 - 服务消费增长潜力大：2025年服务零售额同比增长5.5%，增速高于社零总额增速1.8个百分点，且占整体零售额比重上升 [1][8] - 从居民消费看，2025年服务性消费支出占居民人均消费支出的比重达46.1% [8] - 细分领域增长强劲：2025年旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务类零售额保持两位数以上增长，国内电影总票房增长超20% [8] - 政策加快培育服务消费新增长点，可能聚焦数字服务消费、文旅融合消费、银发经济、绿色低碳服务、国际消费服务等方向 [9] 政策展望与增长预期 - 2026年促消费政策有望加码：财政促消费资金规模有望上调至5000亿元，促消费范围从耐用消费品扩大至一般消费品和服务消费 [12] - 2026年将深入实施提振消费专项行动，制定实施城乡居民增收计划，继续优化以旧换新政策，第一批625亿元超长期特别国债资金已提前下达 [12] - 落实带薪休假制度（如2026年春节假期长达九天）有助于释放消费潜力，把集中式消费转化为更均衡的全年消费节奏 [9][10] - 机构预测：2026年社零增速有望从2025年的3.7%加快至5.0%左右，服务零售额同比增速预计达到6.5%左右，较2025年加快1.0个百分点 [14]