行业核心观点 - 视频内容消费格局正从“短视频+短剧”与“长视频（剧集、综艺、电影）”的直接竞争演变为用户时长的核心争夺战 [12] - 短剧已从新兴细分赛道成长为不容忽视的独立内容消费大类，其月人均使用时长已超过综合资讯、长视频和在线阅读 [5][6][14] - 在长视频整体增长承压的背景下，精品化内容和头部内容成为平台突围、争夺用户注意力的核心手段 [7][16] - 会员经济与广告变现是在线视频平台当前营收增长的绝对支柱，2025年在线视频会员服务收入占比已达到59.1% [6][21] - OTT大屏应用正从重要的补充屏幕转向高价值的核心内容阵地，在家庭场景下承接深度观看行为，仍存在增量空间 [8][18] 长视频（剧集）市场 - 上新与排播：2025年腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷视频四大平台共上新268部剧集，同比增长11.7% [26] 平台独播策略强化，腾讯视频独播剧集占比高达78.2% [7] - 题材与内容：现代、都市和爱情题材构成稳固的基本盘流量 [7][29] 古代/仙侠、罪案/悬疑题材仍有爆款潜力 [29][31] 平台与影视公司联合主导的定制剧投入占比增长 [28] - 运营与商业化：剧场化厂牌运营成为平台品牌建设和内容供给的主线策略，旨在通过精品爆款深耕垂类圈层 [35] 高热度剧集开播前期能吸引大量广告合作，播放期间通过贴片、弹幕、衍生剧场等丰富营销玩法 [37] 饮料冲调、个人护理品、包装食品行业是剧集广告投放的主力，占据近一半市场投放量 [33] 短剧市场 - 发展趋势：短剧行业在2025年从“跑马圈地”进入“规范+精品”的发展路径 [6] 随着“白名单”审核制推行，短剧厂牌推动精品化以实现商业模式多元化 [6] - 平台竞争：短视频平台与长视频平台在短剧赛道形成“合纵连横”格局，精品剧集协同分发成为常态 [6] 在线视频平台短剧以独播为主，但联播份额占比在提升 [44] - 内容特征：短剧题材集中度较高，爱情、罪案类内容播放效果更好 [46] 分平台看，腾讯视频主打古代爱情类组合，爱奇艺的罪案类短剧播放效果较好 [48] 综艺市场 - 内容格局：市场依赖“综N代”，新综艺数量虽占6成，但“综N代”占据各平台播放量的主导地位 [7][53] 具备“轻松”氛围的综艺内容更受观众喜爱 [55] - 商业与招商：综艺招商及广告投放资源向头部S、S+项目集中 [57] 饮料冲调广告主保持紧密合作，食品、药品类广告主偏好贴片广告，乳制品广告主则主要选择赞助合作 [59] - 用户与宣发：各平台独播综艺广泛触达年轻女性用户，例如腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷视频的35岁以下用户占比分别为62.2%、58.7%、87.2%、69.6% [6] 微博和抖音是综艺宣发主阵地，通过话题、片段和二创内容助推互动 [63] 电影市场 - 供给与排播：2025年在线视频平台电影供给数量上涨，爱奇艺上新超过500部，腾讯视频和优酷视频超过200部 [67] 电影排播以联播形式为主流，这有助于平台降低成本并增加影片曝光 [71] - 内容核心：院线电影是在线视频平台电影内容的核心基本盘 [69] 市场榜单与数据表现 - 长剧播放：2025年全网长剧总播放量榜首为《唐朝诡事录之长安》（68.8亿） [75][77] 热播期集均播放量榜首为《猎罪图鉴2》（4762.16万） [78][80] - 综艺播放：全网综艺总播放量榜首为《你好，星期六 2025》（10.76亿） [82] 在播期周均播放量榜首为《08080808 第五季》（4129.41万） [83][84] - 短剧播放：全网长视频平台短剧总播放量榜首为《朱雀堂》（5.48亿） [87][88] - 电影播放：全网电影总播放量榜首为《哪吒之魔童闹海》（25.30亿次） [91][92] - 角色热度：全网长剧角色热度榜首为《藏海》（出自《藏厨信》），热度指数941.19 [95][96]