跟着Mr.QM，"赢"战移动互联网！宝子们好，眨眼新一年又开始了，节前跟大家分享"11月 AI应用行业月度报告"并预判到了"三重变化"：顶层资本加码、模型竞争进入体系化和生态 化阶段、底层应用落地竞争白热化。结果，这个假期，以Me t a花费数十亿美元收购MANU S 开始，又以D e epSe e k重磅论文解决模型训练难题结束！这些无不预示着，2026年AI行业 大变局序幕已经拉开，随之而来的变化，将如这几天的历史大事件一样，令人瞠目结舌！ 继续咱们的每周深度解读今天给大家盘点一下2025年营销热点事件。Qu e s tMobi l e数据 显示，2025年可谓是营销"丰收年"，"情绪"成为核心生产力，用户情绪不仅决定了诸多行 业和产品走向（例如l abubu的爆火），还构建起了融合"品牌心智占领"、"营销爆点频 出"与"爆款产品销售"于一体的闭环体系。 这不仅点燃了全年的消费热潮，还给了品牌方围绕用户情绪需求、深度挖掘用户情感标签的 可能性，将文化营销、IP营销、圈层营销玩出了新高度，结合节日节点、新品发布、内容平 台的话题裂变与用户互动，形成了三大营销高峰：元旦到春节的热门IP营销、劳动节到618 的 ...

关注 QuestMobile 公众号，高效、精准洞悉行业趋势及获取报告 《中国互联网发展年鉴 (2025-2026年度核心趋势洞察) 》 敬请期待 QuestMobile倾力打造年度巨献，基于海量数据与深度研判，精准勾勒中国互联网2025- 2026年的发展蓝图与核心赛道，深度剖析行业流量变迁、技术融合演进、商业模式创新、 广告营销趋势、人工智能发展，为您的战略决策提供坚实的数据支撑与趋势指引。 2025年互联网整体宏观环境 宏观经济环境、社会消费态势、互联网行业格局分析 COZ) 画視最後 (201 2025-2026年互联网发展趋势洞察 中国互联网发展年鉴 终端发展及流量布局趋势洞察 平台运营及商业转化趋势洞察 广告营销与品牌策略趋势洞察 AIGC与应用智能化发展趋势洞察 把握趋势脉搏, 锚定战略方向 构建行业焦点, 放大品牌势能 汇聚产业领袖,架构交流桥梁 中国互联网发展年级 《中国互联网发展年鉴(2024-2025年度核心趋势洞察)》 QUEST MOBILE 中国互联网线心态势年度最佳 《中国互联网核心趋势年度报告2023》 《中国移动互联网发展年鉴2022》 三 示 示 《中国移动互联网发展启示录 ...

直播核心信息 - 直播主题为“2025下半年AI市场的技术发展与应用方向”，计划于12月26日15:00-16:00进行 [2] - 分享嘉宾为QuestMobile高级研究经理及解决方案经理任萌雪 [3] - 主持人李雪 [5] 直播核心议题 - 议题一：探讨当前最受“欢迎”的大模型类型 [2][3] - 议题二：分析热门应用所反映的技术趋势与企业战略方向 [2][3] - 议题三：揭示手机厂商在AI部署方面的新动向 [2][3]

2025下半年AI应用行业核心观点 - 行业处于高景气度，资本逻辑从“投模型”转向“投应用”，下半年投融资活动显著升温，应用层成为资本关注焦点 [4][8][10] - 技术发展路径从单模态走向多模态，并探索全模态，多模态交互已成为主流范式，是驱动应用创新和体验升级的关键前提 [4][8][17][31] - 市场竞争呈现体系化与生态化特征，头部互联网公司凭借技术、用户和生态优势，通过“通用应用先行、反向生态赋能”策略实现规模化复用 [5][8][9][53] - 应用落地呈现百花齐放格局，插件是主要形态，垂直场景应用成为重要突破口，新上线原生应用在细分领域展现出强劲增长活力 [5][8][34][45] 行业投融资趋势 - **投融资规模与活跃度**：2025年7月至11月，AIGC产业共完成186起投融资事件，总金额达336.7亿元，较上半年增长20.8% [4][8][10] - **投资偏好转移**：资本偏好从产业链中游（大模型开发）向上游基础设施及下游行业解决方案转移，应用层融资事件占比接近每月总量的50% [8][13] - **驱动因素**：下半年商业模式与技术落地路径逐步清晰，市场信心走强，应用层更契合资本对投资回报的诉求 [10][13] 技术发展：从单模态到全模态 - **模型格局**：截至2025年11月，8个主流厂商共推出409个大模型，其中单模态、多模态、全模态占比分别为61.4%、36.7%、1.9% [4][8][19] - **多模态交互主流化**：在多模态模型中，“多模态输入>单模态输出”的组合占比最高，达73.3%，表明技术更擅长从复杂信息中提炼单一结果 [4][8][23] - **全模态探索**：全模态大模型强调原生统一架构，旨在实现“感知-理解-推理-生成”一体化，是AI走向通用智能的关键路径，百川智能、阿里巴巴、百度等已开始布局 [17][19][21][27] - **厂商技术侧重**：部分厂商在多模态领域占比突出，如抖音集团、智谱、月之暗面旗下多模态大模型占比分别达68.4%、47.1%和45.5% [21] 应用落地与市场格局 - **应用上线情况**：2025下半年共上新205个AI应用，其中插件形态占比81.5%，PC网页端占10.7%，原生APP占7.8% [5][8][34] - **热门应用方向**：新上应用中，AI图像处理、AI专业顾问、AI效率办公、AI社交互动、AI文案写作是主要方向，占比分别为24.9%、18.5%、6.8%、5.9%、5.9% [5] - **头部应用表现**： - 截至统计周期（12.08-12.14），AI原生APP周活跃用户前三名为：豆包（1.55亿）、DeepSeek（8156万）、元宝（2084万）[3] - 蚂蚁阿福、千问、豆包爱学位居第二梯队，周活跃用户分别为1025万、872万、722万 [3] - 下半年新上线原生APP中，蚂蚁阿福（周活1025.4万）和灵光（周活295.2万）表现最为突出，分别位列榜单第一、第二 [8][46] - **垂直应用增长**：垂直场景应用增长迅速，例如蚂蚁的灵光APP自11月18日上线至12月14日，日活跃用户实现7倍增长 [5][49] 抖音旗下的小荷AI医生在医疗垂直领域也有不错表现 [46][51] 互联网公司生态化竞争策略 - **通用应用先行先试**：腾讯、百度、阿里等集团采用通用AI应用先行策略，在验证场景和积累用户后，将其反向嵌入自有生态产品中，实现集团级规模化复用 [8][9][53] - **产品命名与认知统一**：通过标准化命名（如百度“文心助手”、阿里“千问”）统一用户认知，强化产品心智，并内嵌于多个核心APP中 [55] - **生态整合案例**：腾讯“元宝”已基本完成在微信、QQ等全场景应用矩阵的内嵌 [5][57] 阿里“千问”内嵌于夸克、高德地图等应用 [55] 终端厂商：GUI智能体与交互变革 - **交互方向**：国内手机厂商以“看屏+点屏”的GUI（图形用户界面）智能体为主要发展方向，旨在系统性解决APP长尾操作痛点 [9][60] - **角色定位**：GUI智能体负责“落地执行”，与手机AI助手、工具类AI应用协同，完成从“用户说需求”到“手机自动完成任务”的完整链路 [11][62] - **发展目标**：推动交互从“App主导”转向“Agent主导”，最终实现“跨App无感串联”的智能体验 [59][67] 市场赛道与竞争态势 - **头部赛道特征**：AI搜索与AI综合助手已形成近7亿用户规模的流量池，但新玩家仍在突破入局，表明赛道兼具规模壁垒与增量空间 [36] - **垂直赛道机会**：垂直应用通过聚焦细分场景的专业价值与多模态交互重构体验，找到了差异化发展路径，例如AI专业顾问（特别是医疗）、AI图像处理等 [36][47] - **竞争焦点演进**：行业竞争正从技术赋能向体验升级和生态整合演进，未来将更聚焦于功能创新与用户体验的精细化博弈 [36][38][39]

直播预告概览 - 直播主题为“2025新媒体生态盘点：从流量竞争到生态协同”，旨在探讨新媒体行业发展趋势 [2] - 直播计划于12月19日15:00进行，并提供预约互动渠道 [2][6] 核心探讨议题 - 议题一：分析新媒体平台用户增长态势及用户行为特征的变化 [4][5] - 议题二：探讨新媒体平台差异化内容生态策略与前沿竞争焦点 [4][5] - 议题三：比较新媒体平台在广告、电商等方向的商业化路径差异 [4][5] 分享嘉宾信息 - 分享嘉宾为QuestMobile高级策略分析师钟丽容 [5] - 主持人为QuestMobile解决方案经理李雪 [5]

新媒体生态核心数据与格局 - 截至2025年10月，典型新媒体平台APP去重活跃用户规模达11.49亿，月人均使用时长达3367.5分钟，同比分别增长7.3%和5.4% [4][5] - 平台用户结构呈现差异化：微博、小红书、哔哩哔哩30岁以下用户占比分别为58.6%、54.2%、66.5%，而抖音、快手51岁及以上用户占比分别达22.2%、22.6% [5] - 用户城市分布差异显著：微博、小红书、哔哩哔哩一线与新一线城市用户占比分别为36.6%、37.2%、38.5%，快手三线及以下城市用户占比达56.3% [6] - 多平台组合使用成为主流：39.8%的用户使用三个及以上新媒体平台，其中30岁以下用户占比54.2%，一线及新一线城市用户占比31.6%，线上月消费能力超2000元的用户占比47.9% [6] 新媒体生态发展趋势 - 用户注意力进一步被新媒体平台占据，用户心智呈现“多平台共存”主流 [12][13] - 内容平台流量稳步增长，竞争格局保持稳定 [15] - 用户时长增长更依赖于内容品质与推荐技术的持续优化，而非单纯用户规模驱动 [18] - 终端厂商成为新用户重要来源渠道，平台增长需与终端厂商建立深度渠道合作 [19] - 平台流量拓展从应用内“等用户”转向全场景“找用户”，通过能力输出与生态互嵌拓展流量 [21] - 竞争呈现“圈层化”，增长由年轻与年长人群、下沉市场等多极驱动 [23] - 用户普遍脱离单一平台依赖，按需组合使用，平台竞争从“流量争夺”升级为“用户心智与时间份额”博弈 [26] - 多栖用户以年轻、高消费群体为主，通过不同平台满足社交、娱乐、学习等复合需求，促使平台间形成功能与内容互补生态 [28] 内容生态特征与变化 - 平台战略从“大而全”转向强化生态独特性：哔哩哔哩、小红书从垂直社区“破圈生长”，抖音、快手从全民应用转向“精耕细作”，微博从“看热点”变为“过生活” [30] - 用户对不同平台形成清晰的“心智分区”，将不同生活需求精准投射到不同平台 [32] - AI从“新题材”渗透为“新基建”：2025年10月AI相关内容用户渗透率同比增长9.9个百分点，深度兴趣用户呈年轻化、男性略多特征 [34] - AI工具普及使用：2025年10月抖音、微博、快手平台AI插件月活跃用户规模超三千万 [36] - 内容消费深度化，平台布局播客并进行视频化改造：如哔哩哔哩做“深度”，小红书做“轻量场景化”，抖音“短带长”，吸引的女性、高消费群体特征明显 [38] - 用户需求推动知识类博主增长，生态驱动力正从泛娱乐转向“实用价值” [42] - 职场、教育等知识类KOL兴起，映射用户需求从“消磨时间”向“投资自我”与“提升效率”迁移 [46] 商业化与竞争战略 - 同时作为交易场与兴趣场的新媒体平台硬广收入名列前茅 [48] - 平台生态独特性塑造了差异化的广告业态 [50] - 软广是平台重要变现方式之一，品牌根据营销目标选择平台组合 [52] - KOL收入与平台内容形态、用户预期契合度相关：抖音软广收入最高的是“剧情搞笑”，小红书则是“美妆”类KOL占主导 [54] - 美妆护理、家用电器、IT电子等强展示、重决策行业更注重新媒体平台软广投放 [55] - 头部平台电商进入“多要素、系统性”生态建设阶段，后发平台在“生态开放”与“闭环交易”间寻求平衡 [57] - 各平台电商差异化竞争：抖音/快手依靠内容与流量优势主打补贴与爆品，AI助力经营；小红书走“双向精选”品质调性；美团强化“交易履约”护城河；高德以“位置服务”顺势入场 [59] - 平台持续加深本地生活布局，从线上延伸至线下商业 [60] - 平台本地生活商家数量从初始高速增长进入稳定阶段 [63]

00后用户规模与基本特征 - 截至2025年10月，移动互联网00后月度活跃用户规模达1.79亿，同比增长10.1%，占全网用户14% [4][12] - 00后用户城市化程度高，一线、新一线、二线、三线城市占比分别为12.8%、21.6%、21.0%和21.6%，北京、广州、上海、重庆、成都、深圳为前六大城市 [4][20] - 00后为移动互联网深度用户，月度人均使用时长达217.6小时，人均使用次数达3296.7次，同比分别增长3.7%和4.0%，比全网平均水平分别高18.7%和24.0% [4][14] - 00后用户在晚间及夜间时段更为活跃，0点仍有超40%用户活跃 [16] 00后线上行为与内容偏好 - 00后移动互联网使用以移动视频为核心，使用时长达37.1%，同比增长1.3个百分点，手机游戏、移动购物使用时长同比分别增长0.4%和0.3% [5][18] - 00后兴趣偏好呈现强社交互动、重娱乐体验、快技术接纳特征，在分享、美食、动漫/二次元等领域兴趣显著 [22] - 00后在AIGC领域活跃占比同比提升20.1%，成为新兴焦点 [4][22] - 00后是电竞内容深度消费者，英雄联盟职业联赛在S15热门赛事期间周活达2157万，KPL总决赛吸引近660万用户关注 [4][33] 00后消费能力与结构 - 00后线上消费意愿稳定，中高消费意愿用户占比超9成 [5] - 00后消费能力集中于1000-2999元区间，该消费能力用户活跃占比接近8成 [5][24] 00后在AIGC与游戏应用表现 - AIGC领域，豆包、DeepSeek、腾讯元宝的00后月度活跃用户规模分别达4272.0万、2696.9万、678.5万 [4][28] - 使用豆包和腾讯元宝的00后用户，在抖音和微信上的月均使用时长显著高于整体00后用户平均水平 [4][30] - 游戏领域，00后偏好MOBA、策略类和射击类游戏，《王者荣耀》、《开心消消乐》、《和平精英》、《金铲铲之战》、《三角洲行动》的00后月活跃用户数分别为4245.6万、2523.8万、1339.0万、1301.3万、1146.2万 [4][31] 00后在电商、视频与生活服务应用表现 - 综合电商头部应用主导00后购物，淘宝、京东及拼多多00后月活跃用户规模均超1亿且保持两位数增长，盒马及闲鱼APP增速亮眼 [36] - 哔哩哔哩与芒果TV的00后用户持续增长，哔哩哔哩用户兴趣侧重二次元与互动分享，芒果TV用户更关注健康与综艺内容 [37] - 出行与旅游需求旺盛，高德地图、携程旅行分别领跑出行和旅游服务APP行业 [39] - 餐饮领域，肯德基、瑞幸咖啡、麦当劳及蜜雪冰城00后月活跃用户规模均超千万 [40] - 运动鞋服领域，lululemon、FILA斐乐领跑，00后月活跃用户规模均超百万 [40] 00后职业发展与教育需求 - 作为数字原住民，00后倾向于使用移动应用满足职业需求，Boss直聘APP00后用户规模达1234.9万，同比提升24.8% [43] - 智联招聘、公考雷达00后用户规模均超400万 [43] - 职业教育行业中粉笔APP00后用户规模达585.8万，同比提升31.1%，多款医学教育培训类应用增长显著 [43] 00后情绪价值与新兴消费趋势 - 情绪消费呈现双轨并行，既为自我精神充电，也为积累圈层社交资产 [46] - 青睐现场氛围感，追求极致情绪体验，大麦APP00后占比41.4%，TGI达295.7 [48][50] - 是潮玩盲盒与IP文化消费的核心驱动力，泡泡玛特全景流量用户画像中00后占比高达43.7%，其微信小程序及抽盒机小程序月度峰值用户分别达272.7万和221.3万 [52] - 声音经济融入生活，音疗助眠与播客平台双轮驱动 [54] - 对宠物经济兴趣浓厚，云养宠内容偏好显著，养宠工具类APP用户持续增长 [56]

直播主题与嘉宾 - 直播主题为新中产人群消费趋势分析 聚焦其消费能力 意愿及线上行为特征[1] - 直播将对比分析快速增长的年轻中产与31-40岁核心中产两大群体的消费特征差异[1][3] - 分享嘉宾为QuestMobile中级研究经理李晓菲与解决方案经理李雪[2][3] 核心研究观点 - 新中产人群呈现“量稳质升”趋势 高价值消费群体规模正在扩大[1] - 新中产群体的消费能力与消费意愿双双增强[1][3]

新中产人群规模与结构 - 截至2025年10月，新中产人群规模达到2.78亿，同比净增317.4万[5][11] - 一线城市用户占比及线上消费能力3000元以上用户占比同比分别提升1%和1.7%[5] - 31-40岁核心人群月活规模达1.64亿，同比增长0.5%；25-30岁潜力人群月活规模达1.14亿，同比增长2.1%[5][48] 地域分布与城市吸引力 - 北京、上海、广州、深圳、重庆为新中产用户活跃度前五城市，占比分别为7.3%、5.4%、3.5%、2.6%和2.6%[5] - 北京吸引力最强，同比增长1%，杭州、苏州占比小幅提升[5][13] 消费行为与偏好 - 新中产用户使用2000-2999元中端机型占比达28.5%，同比增长6.3%[5][26] - 品质生鲜与会员店APP增长强劲，盒马、山姆会员商店新中产用户规模同比分别增长44.8%和38.9%[6][34] - 生活日用、美妆个护、汽车为用户关注TOP3品类，健身、骑行等运动成为标志性生活方式[28] - 美妆品牌偏好上，赫莲娜、雅诗兰黛、香奈儿等奢侈品牌上榜，国货品牌高端化突破[30] 线上娱乐与内容消费 - 旅游攻略、AIGC、飞行射击游戏、智能健康、汽车社区月活用户规模增长率居前五，同比增幅分别达420%、165.1%、48.1%、37.4%和36.7%[5] - 腾讯视频、芒果TV、爱奇艺占据在线视频活跃度前三，短剧和精选短视频成为抢夺用户时间的新势力[43] - 游戏偏好呈现“休闲+竞技”双轨并行，射击与MOBA类游戏主导用户时长，新兴游戏如《三角洲行动》《燕云十六声》表现突出[44] 生活服务与健康管理 - 淘宝、京东已积累超2亿新中产群体，双十一大促周期拉长带动使用频次提升[24] - 健身训练、饮食管理类APP用户规模快速增长，空气净化器、除螨仪、净水器等健康类智能小家电成为主动配置热点[36] - 旅游出行需求持续释放，驱动携程、去哪儿等OTA平台流量稳步攀升，户外游与出境游活跃[38] 媒介与渠道偏好 - 生鲜电商、山姆会员商店、贝壳找房、大众点评、航旅纵横为新中产人群媒介偏好APP前五，活跃用户规模分别为2081.66万、1427.07万、1725.17万、8518.15万和1565.12万[63][64] - 播客成为品牌沟通中产人群的有效渠道，具备深度内容与情感连接价值[46] - 社交APP是年轻中产的“数字生活中心”，小红书与微博成为内容消费核心阵地，知乎、豆瓣等垂直社区满足深度兴趣[54]

文章核心观点 - QuestMobile将发布《中国互联网发展年鉴（2025-2026年度核心趋势洞察）》报告 [1] - 报告基于海量数据与深度研判 旨在勾勒中国互联网2025至2026年的发展蓝图与核心赛道 [1] - 报告内容涵盖行业流量变迁 技术融合演进 商业模式创新 广告营销趋势 人工智能发展 [1][3] - 报告目标是为战略决策提供数据支撑与趋势指引 [1] 2025年互联网整体宏观环境 - 报告将分析宏观经济环境 社会消费态势 互联网行业格局 [2] 2025-2026年互联网发展趋势洞察 - 报告将洞察终端发展及流量布局趋势 [3] - 报告将分析平台运营及商业转化趋势 [3] - 报告将研究广告营销与品牌策略趋势 [3] - 报告将重点关注AIGC与应用智能化发展趋势 [3] - 报告旨在帮助把握趋势脉搏 锚定战略方向 [3] - 报告目标包括构建行业焦点 放大品牌势能 [3] - 报告将汇聚产业领袖 架构交流桥梁 [3] 历史报告系列 - QuestMobile此前已发布《中国互联网发展年鉴（2024-2025年度核心趋势洞察）》 [4] - 公司还发布过《中国互联网核心趋势年度报告2023》 [4] - 历史报告包括《中国移动互联网发展年鉴2022》 [4] - 公司自2017年起持续发布相关年度报告 如《中国移动互联网发展启示录2017》 [4]