移动互联网整体发展态势 - 截至2025年12月，全网月活跃用户规模达12.76亿，用户月人均使用时长达186.2小时，同比提升8.4% [4][11] - 移动互联网进入“存量深耕+深度运营”新阶段，AI技术与内容服务融合驱动用户粘性持续增强 [11] - 移动互联网生态正迈向以APP为核心枢纽，AI技术驱动、多端深度协同与生态融合共促流量增长的新范式 [23] AI技术驱动增长 - 2025年12月，AIGC APP行业月活跃用户规模净增量超2亿，MAU同比增速达150.4% [4][14] - AI应用插件展现出强劲增长势头，月活跃用户规模达6.96亿，同比增速达37.8% [4][14] - AI已深入影响行业发展，独立原生APP、AI应用插件等增速显著 [15] 小程序生态与全景流量 - 小程序已成为传统App的重要补充渠道，尤其在旅游、美食、金融、办公及快递服务类场景中，通过轻量化触达、跨平台分发，有效扩大用户覆盖面 [18] - 生活服务已成为微信、支付宝及百度智能小程序的核心场景，各平台TOP100小程序中生活服务行业占比分别达到35%、50%和29% [4][17] - 微信平台中，月活用户规模超千万的生活服务类小程序已达68个，同比增加14个，显著高于生活服务类App的36个（同比仅增3个） [4][24] - 在小程序流量加持下，更多应用服务实现亿级流量突破，同程旅行、淘宝闪购（原饿了么）全景流量分别达2.45亿、2.21亿 [5][18][20] - 美团外卖、微众银行、收钱吧、金山文档、菜鸟、腾讯文档、携程旅行、顺丰速运等玩家全景流量月活均破亿 [5] 内容形态革新与短剧崛起 - 短剧持续崛起，红果免费短剧、河马剧场月活跃用户规模分别达2.75亿、0.47亿 [5][28] - 短剧流行推动了微信与抖音生态中视频类小程序的繁荣发展，TOP100小程序中视频行业占比分别达17%和36% [5][17] - 微信平台中，白鹭剧场、九溪剧场、悦众剧场、开心剧屋、茶树短剧等短剧小程序月活用户规模分别达6979万、6880万、5148万、4731万、4727万 [5] - 抖音平台中，金枝看剧、蛋花剧堂、载文好剧月活用户规模分别达738万、453万、426万 [5] 硬件生态与场景化流量 - 以智能电视为代表的硬件生态已成为“场景化流量中枢”，智能电视终端设备月活数量达2.89亿台 [6][21] - 智能电视OTT应用中，银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听极光、云视听小电视、芒果TV月活设备分别达1.28亿台、1.26亿台、1.19亿台、0.67亿台、0.62亿台 [6] - 智能电视品牌中，小米、海信、创维、TCL、长虹2025年12月活跃设备量分别为5969.81万、4533.56万、4466.94万、3783.41万、2070.41万 [69] 行业生态流量发展 生活服务行业 - 生活服务作为小程序主要落地赛道，已形成稳定流量池，微信小程序MAU千万以上数量已达68个，显著高于App生态 [24] - 生活服务头部应用多依赖小程序引流，微信小程序成核心流量入口，全景协同效应显著 [26] 移动视频行业 - 芒果TV生态流量占比超50%，抖音、快手等短视频渠道及OTT大屏端流量成为其重要增量引擎 [30] - 风行视频以生态流量为主导，旗下橙子视频OTT应用活跃设备量稳步增长 [32] 手机银行行业 - 手机银行差异化发展路径显现，新型互联网银行以微信小程序作为主阵地，打造轻量级数字银行 [34] - 国有大行及股份制银行以App为流量核心，逐步加大小程序投入，探索多渠道融合 [34] - 股份制银行在小程序生态布局更加积极，尤其信用卡服务领域，部分微信小程序流量占比已超20% [36] 旅游服务行业 - 旅游平台流量渠道差异性显著，携程旅行、去哪儿旅行等以App端流量为主，同程旅行凭借微信生态获得超2.4亿流量，飞猪旅行依托阿里生态实现多渠道协同 [38] - 平台通过“小程序+社交裂变+内容种草”组合拳构建低成本获客与高转化路径闭环，同程旅行通过微信小程序实现高效率App转化，去哪儿旅行通过微信小程序实现用户规模持续扩张 [40] 汽车服务行业 - 汽车服务行业App主导综合服务，小程序赋能轻量场景，在加油、充电、洗车、保养等高频率服务场景中，小程序凭借便捷性与社交裂变优势已成为主流入口 [41] - 2025年12月，汽车之家全景生态总体用户规模达5.12亿，生态流量占比达86.7%，其中移动网页端总使用次数达31.1亿次，同比提升9.0% [44] - 易车移动网页及视频号生态流量合计占比超九成，其微信小程序渠道流量占比从去年同期的0.4%提升至0.8%，且在女性及下沉市场用户结构更为突出 [46][47] AI应用行业 - AI应用通过原生App、插件及网页端多渠道获取流量，生态流量布局初见成效 [49] - 新闻资讯领域，新浪新闻生态流量达3.5亿，App端达1.29亿，同比提升2.5%，智慧小浪AI插件稳定运营，构建智能资讯新入口 [51] - 育儿领域，宝宝树孕育在开拓生态流量的同时，深化AI应用场景 [53] 品牌生态流量运营 餐饮品牌 - 餐饮品牌全景流量持续扩容，百万月活跃用户规模以上品牌数量超40个，新式茶饮及快餐品牌流量占据前列 [55] - 餐饮品牌联名活动精准触达兴趣群体，带动短期流量激增 [57] 运动品牌 - 国货运动品牌表现优异，品牌运营与跑步活动等深度结合，小程序流量增速突出 [59] - 2025年12月，特步与李宁旗下微信小程序“特步运动+”、“李宁CLUB”月活跃用户规模分别达217.3万、180.8万，同比增长134.8%、190.3% [61] 生鲜商超 - 即时零售需求促使生鲜商超企业加快数字化步伐，“App+小程序”双轮并进，TOP10应用全景流量均超千万 [63] - 盒马旗下“超盒算NB”微信小程序爆发式增长，切入社区消费场景；朴朴超市通过双端运营覆盖多元人群 [65] 全景生态流量TOP应用案例 - 宝宝树孕育全景生态总用户量达1061.50万，日均用户量149.00万 [73] - 芒果TV全景生态总用户量达3750.43万，日均用户量2471.72万 [73] - 汽车之家全景生态总用户量达8266.11万 [73] - 易车全景生态总用户量达60858.57万，日均用户量8027.57万 [73]

赛道用户规模领先应用 - 在2024年10月至2025年9月期间，即时通讯、综合电商、支付结算、短视频和地图导航是用户规模最大的五个赛道，其领先应用的月活跃用户数均超过8.8亿 [4][5] - 微信以平均月活跃用户10.95亿位居即时通讯及总榜第一，淘宝和支付宝的平均月活分别为9.63亿和9.26亿 [5] - 抖音和高德地图的平均月活非常接近，分别为8.87亿和8.87亿，显示出短视频和地图导航应用的高渗透率 [5] - 在细分赛道中，AIGC领域的DeepSeek以平均月活1.65亿位列第22名，显示出人工智能应用已具备可观的用户基础 [5] 高增长应用表现 - 在月活跃用户超过5000万的应用中，AIGC、飞行射击和在线视频（尤其是短剧）等赛道的应用增长最为迅猛 [7][9] - AIGC应用“0 80”（推测为某AI助手）同比增长309.86%，月活达1.72亿，是增长最快的应用之一 [9] - 游戏《三角州行动》和短剧应用《河马剧场》、《红果免费短剧》的同比增长率分别达到188.57%、99.39%和93.92%，反映了娱乐内容的强劲需求 [9] - 抖音及其极速版、高德地图、京东等头部应用在庞大基数上仍保持了超过13%的同比增长，显示出持续的用户吸引力 [9] 智能大屏生态格局 - 在智能电视终端市场，小米以5953.76万台的活跃设备量领先，海信、创维、TCL和海尔紧随其后 [11] - 在智能大屏OTT应用领域，银河奇异果、CIBN酷喵影视和云视听极光的活跃设备量均超过1.2亿，构成在线视频内容的第一梯队 [12] 全景生态流量整合 - 部分应用通过整合移动网页、小程序、快应用、App乃至大屏端和内容合作等全渠道，实现了用户规模的显著放大 [13] - 芒果TV通过全生态布局，月总用户量达到6.32亿，月日均用户量8367.5万 [13] - 汽车之家和易车通过内容合作、新媒体等渠道，月总用户量分别达到4.93亿和5.70亿 [13] AI应用竞争格局 - AI应用已渗透至搜索、助手、专业顾问、出行、办公、社交等多个细分赛道，用户规模差异显著 [14] - 在AI赛道用户规模榜中，百度旗下的“文心助手”以3.47亿月活位居AI搜索引擎第一，而“0 80”以1.72亿月活位居AI综合助手第一 [14] - 在AI赛道增长榜中，QQ浏览器的“QBot”以63.0%的复合增长率成为AI搜索引擎增长第一，元宝（原腾讯元宝）以36.3%的增长率成为AI综合助手增长第一 [16] 企业App的AI升级成效 - 众多互联网公司在其核心App中集成AI功能，以AI插件的形式提升用户体验和粘性 [18][19] - 夸克App中的AI搜索插件渗透率高达56.7%，意味着超过一半的夸克活跃用户使用了其AI搜索功能 [19] - 百度App中的文心助手、同花顺App中的问财、腾讯新闻中的新闻妹以及中国移动App中的AI灵犀，其AI插件渗透率均超过36% [19] 消费品牌私域流量建设 - 消费电子品牌在线上私域流量运营上表现突出，华为以4.06亿的私域用户规模遥遥领先，OPPO、vivo、小米等品牌也拥有亿级规模的私域用户 [23] - 食品饮料与餐饮品牌中，麦当劳、蜜雪冰城、瑞幸咖啡、可口可乐的私域用户规模在3800万至5600万之间 [23] 内容IP互动热度 - 在各类IP中，游戏IP“0980FE”（推测为《王者荣耀》）的内容互动量最高，2025年1-9月达到128.35亿次 [25] - 体育IP“TEAM CHINA”的互动量为78.21亿次，高于NBA的47.13亿次，显示出国民体育热情 [26] - 在潮玩和虚拟偶像领域，LABUBU和初音未来分别以7553.67万次和2094.57万次的互动量领先其各自赛道 [27][28] 商业价值与广告平台 - 抖音、淘宝、微信和快手是商业价值最高的媒介，其2025年9月的月活跃用户规模分别为9.36亿、9.83亿、11.16亿和4.58亿 [30] - 在广告平台生态中，腾讯广告、阿里妈妈和巨量引擎的总去重用户量领先，分别达到12.69亿、11.93亿和10.87亿 [33] 潜力营销价值媒介 - 支付宝、高德地图、百度地图、美团等工具与服务类应用，凭借其庞大的用户规模和高频使用特性，被视为具有高潜力的营销价值媒介 [31] - 该榜单排除了以游戏、金融等非流量变现为主营收入的行业，聚焦于具有流量变现潜力的平台 [31] 细分人群应用偏好 - 00后人群（2000-2009年出生）对电影演出、策略游戏、图片美化、社区交友等应用表现出远超全网平均的偏好，大麦、金铲铲之战、醒图、知乎的活跃渗透率TGI指数均超过230 [35] - 都市人群更偏好生鲜电商、本地生活及品质服务类应用，叮咚买菜、盒马、大众点评、山姆会员商店的活跃渗透率TGI指数均超过190 [37] - 智能生活人群则显著倾向于智能汽车、智能家居和智能穿戴类应用，比亚迪汽车、萤石云视频、美的美居等应用的活跃渗透率TGI指数均超过220 [39][41] 创新先锋奖项 - 奖项评选关注AI应用整合、流量生态构建、商业发展创新及数字营销等多个维度 [46][48][51][54][56][58] - QQ浏览器、芒果TV、快手、微信支付、支付宝等应用在AI整合方面获得认可 [49] - 美团、华为应用市场、京东、淘宝、汽车之家、天眼查等应用在商业创新方面获得表彰 [56] - 抖音、小红书、海尔、多邻国、蜜雪冰城等品牌在数字营销方面表现突出 [60]

中国移动互联网2025-2026年度核心趋势 - 2025年是中国数字经济从“量变”转向“质变”的关键分水岭，预计全年数字经济规模将超65万亿元，占GDP比重突破50%，正式成为国民经济的核心引擎 [4][5] - 移动互联网“流量为王”的模式画上句号，行业进入“以用户为中心”的价值深耕阶段，开启全新竞争格局 [5] - 互联网平台战略重心从“流量掠夺”转向“用户价值深耕”，普遍采取“降本增效”策略，并尝试以“数据-技术-场景”全生态协同模式服务用户 [5] - 平台突破边界的两大关键举措是“会员体系融合”与“线下场景深化”，例如阿里整合淘宝大会员、京东推出PLUS生活服务包，同时巨头涌入“硬折扣”赛道深耕线下社区 [5] - 硬件方面，以鸿蒙（HarmonyOS）为代表的分布式操作系统崛起，在AI驱动下，智能终端行业完成从“设备中心”向“用户中心”的跃迁，跨设备的“超级终端生态”曙光初现 [6] - AI行业竞争焦点从“模型参数”转向“落地成本与速度”，带来“插件类”（In-App AI）应用的快速爆发，协议标准（MCP）、智能体协作（A2A）及端侧生态互联正在重构互联网底层操作系统 [6][7] - 以魔搭社区为例，其MCP服务类型总数量已超过5400种，其中与AI商业化密切相关的“支付MCP服务”能完成支付闭环，带来巨大商业化机会 [7] AIGC与应用智能化发展趋势 - AI产业从单点技术突破迈向系统化生态赋能，2025年9月移动端AI用户规模突破7亿，达7.29亿，手机AI助手及PC端用户规模分别为5.35亿和2.00亿 [27] - 来自载体App加持的AI应用插件拥有更低的用户获取成本，增长势头强劲，其9月活跃用户突破7亿大关 [29] - AI赛道形成“搜索+服务”双寡头格局，重构流量入口并推动“服务融合”，行业加速向“场景解决方案”的实用化转型 [31] - AI应用市场呈现“综合广覆盖、垂直深突破”格局，AI助手已成手机标配，下一程聚焦体验深化 [38] - 原生AI应用与插件应用均呈现高速增长，例如在原生APP中，蚂蚁阿福（AI专业顾问）2025年1-9月复合增长率达83.4%，豆包（AI综合助手）9月活跃用户达1.72亿；在插件应用中，QQ浏览器的QBot（AI搜索引擎）复合增长率达63.0% [40][43] - 六大手机厂商旗下AI助手用户规模持续增长，自2024年9月起一年内合计增长6500万，同比增长13.9% [45] - 当前手机AI助手存在协同深度不足、多模态交互待优化等问题，用户尚未形成全流程AI解决的习惯，使用时长未有显著提升 [46] - 头部互联网集团在PC网页端凭借生态、技术、数据三重优势占据主导，2025年9月，文心助手、豆包、腾讯文档网页端用户规模分别达3426万、2572万和1854万 [49] - 互联网企业将AI能力深度整合进核心业务场景，作为“倍增器”嵌入主业全流程，例如芒果TV依托“山海AIGC内容创作平台”与“芒小果”工具，快手将“可灵AI”深度嵌入“内容+商业”大生态 [53][58][64] - AI能力沿“工具属性”到“个体智能”再到“群体智能”进阶，MCP协议以标准化接口激发“组合式创新”，A2A框架支撑跨智能体协同 [66][67][69][71] 终端发展及流量布局趋势 - 智能终端从“以设备为中心”转向“以人为中心”，操作系统成为驱动场景化服务延伸的关键引擎 [73] - 鸿蒙系统的崛起，标志着操作系统演进为服务“人与万物”的智慧生态，进入以场景为中心的新阶段 [75] - 华为应用市场已演进为应用生态中枢，鸿蒙生态以“共建精品”和“增益价值”为核心，重塑内容与服务边界 [77] - 除智能手机外，智能汽车、电视、家居与智能穿戴设备已崛起为核心流量入口 [78] - 2025年智能电视活跃设备突破2.9亿台，近一年净增近1200万台，用户回归大屏趋势明显，推动OTT应用流量持续攀升 [82] - 智能网联汽车步入高速发展期，新能源汽车市场主导力量日益凸显，竞争焦点从续航里程全面转向“智能座舱”体验 [6][84] - 智能汽车APP通过深度整合车辆控制与服务生态，将汽车转化为用户数字生活的智能终端 [85] - 2025年9月智能穿戴APP行业规模同比增长13.3%，达1.60亿，其中华为运动健康、小天才、小米运动健康APP月活用户同比增幅分别为14.6%、25.6%、35.1%，规模达到6089.1万、2563.5万、1797.8万 [87] - 智能穿戴产品形式多样化，功能向健康管理、效率办公、情感陪伴等场景拓宽边界 [89] - 智能家居正从单点控制迈向“主动感知、无缝协同的空间智能” [6][90] - 社交媒体、音视频及资讯平台已成为内容传播主阵地，抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩等内容基因与差异化价值凸显 [91][93] - 短视频平台成为游戏宣发、引流、破圈的核心阵地 [95] - 长视频平台布局短剧已从“试水”升级为核心战略，走“精品化”路线构建长短协同生态 [97] 平台运营及商业转化趋势 - 移动互联网进入存量深度运营时代，活跃用户规模增速趋于平稳，人均使用APP个数稳定在29个左右，行业增长引擎转向用户深度运营与存量价值挖掘，全网用户月人均单日使用时长达8小时并加速提升 [103] - 互联网平台业务边界加速消融，竞争从“细分领域竞争”升级为“生态级碰撞”，淘宝、京东、抖音、美团等APP用户重合度持续提升 [105] - 平台致力于成为用户数字化生活中不可或缺的、提供全面价值的基础设施服务商 [108] - 平台通过全域深化构建用户价值闭环，例如阿里巴巴将淘宝建成“超级入口”并整合各业务会员权益；滴滴会员从“出行”生活延伸至更广阔的“出游”领域 [110][112] - 视频内容占据用户时长首位，短剧成为增长新引擎，截至2025年9月，移动视频以38.4%的用户使用时长占比稳居各行业之首，同比提升1.8% [119] - 百万月活规模以上的短剧类APP活跃用户达2.63亿，同比增长85.5%；短剧类微信小程序活跃用户更达4.26亿，实现370%的同比大幅提升 [119] - 电商平台通过设立短剧频道增强用户粘性并促进转化，2025年9月，拼多多、淘宝及京东APP月人均使用时长分别达422.2分钟、266.9分钟和148.8分钟，同比增长4.7%、9.2%和27.6% [121] - 华为生态用户表现出较强的品牌忠实度，鸿蒙家居生态下的华为智慧生活APP与汽车生态下的AITO APP用户中，华为品牌占比分别达58.2%和52.2% [123] - 美团采用分层策略巩固外卖市场，通过“拼好饭”等吸引性价比用户，同时以品质外卖争夺高端用户心智 [128] - 天眼查以90后为核心用户群体，2025年9月月活跃用户规模达2802万，同比增长6.9%，90后活跃占比达32.7%，同比提升5.7% [129][131] 广告营销与品牌策略趋势 - 2025年中国互联网广告市场规模保持温和增长，广告主投放趋势更谨慎，从乐观转向收敛，营销从大范围曝光转向垂直和精准 [135][137] - 短视频、电商、社交三巨头稳居营销主阵地，广告主追求具有高效商业闭环的媒介形式 [141] - 情绪与兴趣消费成为主流消费趋势 [144] - 媒介营销工具全面AI化，AI深度融入广告营销各环节 [147] - 品牌线上广告营销投放追求更短链、更可衡量的转化效果，2025年1-9月，电商广告在十大传统行业线上营销结构中的占比增幅达3.8个百分点 [149] - 营销预算分配多元化，腰尾部达人因报价更低、互动更真实成为营销中坚力量，帮助品牌精准渗透兴趣社群 [153][155] - 代言人营销是最受品牌青睐的方式，服饰、美护、食饮等快消品行业是主力军 [157][159] - 企业家个人IP已成为品牌竞争的“超级符号” [160] - 场景化营销将产品卖点转化为生活解决方案，联名营销事件中，品牌与IP联名的占比同比增加24.1个百分点 [163][165] 2025中国互联网价值榜核心数据 - **赛道用户规模NO.1 App**：微信（即时通讯，平均MAU 10.95亿）、支付宝（支付结算，9.26亿）、抖音（短视频，8.87亿）、高德地图（地图导航，8.87亿）、百度（搜索引擎，6.86亿）、美团（本地生活，5.03亿）、DeepSeek（AIGC，1.65亿）等 [173][174][175] - **App用户规模增长TOP榜（MAU 5000万以上）**：DeepSeek（新上线）、豆包（增长309.86%）、红果免费短剧（增长93.92%）、汽水音乐（增长90.66%）等表现突出 [176][178] - **智能电视终端用户规模TOP榜**：小米（5953.76万活跃设备）、海信（4615.66万）、创维（4423.28万） [180] - **智能大屏OTT应用用户规模TOP榜**：银河奇异果（1.28亿活跃设备）、CIBN酷喵影视（1.25亿）、云视听极光（1.23亿） [181] - **全景生态流量TOP应用**：芒果TV（月总用户量6.32亿）、汽车之家（4.93亿）、易车（5.70亿）等通过跨端生态获得巨大流量 [182] - **AI赛道用户规模NO.1**：文心助手（AI搜索引擎，9月MAU 3472.95万）、豆包（AI综合助手，17204.2万）、蚂小财（AI专业顾问，8962.9万） [183] - **应用插件（In-App AI）增长TOP榜**：QBot（QQ浏览器，复合增长率63.0%）、蚂蚁阿福（支付宝，83.4%）、ima（腾讯，50.6%） [184] - **商业价值媒体（App）TOP榜**：抖音（月活跃用户9.36亿）、淘宝（9.83亿）、微信（11.16亿）、快手（4.58亿） [197] - **商业价值广告平台TOP榜**：腾讯广告、阿里妈妈、巨量引擎、百度营销位列前四 [200] - **00后人群首选App**：大麦、金铲铲之战、醒图、淘宝闪购、知乎等TGI指数显著偏高 [202] - **都市人群首选App**：叮咚买菜、盒马、大众点评、山姆会员商店等TGI指数领先 [204] - **智能生活人群首选App**：比亚迪、萤石云视频、美的美居、米家等智能设备相关应用TGI指数高 [206][208] - **创新先锋奖**：快手、QQ浏览器、芒果TV、微信支付、支付宝、美团、华为应用市场、京东、汽车之家、天眼查、海尔、抖音、小红书、蜜雪冰城等公司在AI整合、流量生态、商业发展及数字营销方面获奖 [213][216][219][222][225][227][229]

在线视频行业发展趋势 - 行业迎来发展新趋势 需关注其具体表现 [5][6] 剧综影赛道年度内容亮点 - 长剧 短剧 综艺 电影四大赛道均存在值得关注的年度内容亮点 [5][6] 剧综影内容营销玩法 - 典型剧综影的内容营销存在出圈的创新玩法 [5][6]

行业核心观点 - 视频内容消费格局正从“短视频+短剧”与“长视频（剧集、综艺、电影）”的直接竞争演变为用户时长的核心争夺战 [12] - 短剧已从新兴细分赛道成长为不容忽视的独立内容消费大类，其月人均使用时长已超过综合资讯、长视频和在线阅读 [5][6][14] - 在长视频整体增长承压的背景下，精品化内容和头部内容成为平台突围、争夺用户注意力的核心手段 [7][16] - 会员经济与广告变现是在线视频平台当前营收增长的绝对支柱，2025年在线视频会员服务收入占比已达到59.1% [6][21] - OTT大屏应用正从重要的补充屏幕转向高价值的核心内容阵地，在家庭场景下承接深度观看行为，仍存在增量空间 [8][18] 长视频（剧集）市场 - **上新与排播**：2025年腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷视频四大平台共上新268部剧集，同比增长11.7% [26] 平台独播策略强化，腾讯视频独播剧集占比高达78.2% [7] - **题材与内容**：现代、都市和爱情题材构成稳固的基本盘流量 [7][29] 古代/仙侠、罪案/悬疑题材仍有爆款潜力 [29][31] 平台与影视公司联合主导的定制剧投入占比增长 [28] - **运营与商业化**：剧场化厂牌运营成为平台品牌建设和内容供给的主线策略，旨在通过精品爆款深耕垂类圈层 [35] 高热度剧集开播前期能吸引大量广告合作，播放期间通过贴片、弹幕、衍生剧场等丰富营销玩法 [37] 饮料冲调、个人护理品、包装食品行业是剧集广告投放的主力，占据近一半市场投放量 [33] 短剧市场 - **发展趋势**：短剧行业在2025年从“跑马圈地”进入“规范+精品”的发展路径 [6] 随着“白名单”审核制推行，短剧厂牌推动精品化以实现商业模式多元化 [6] - **平台竞争**：短视频平台与长视频平台在短剧赛道形成“合纵连横”格局，精品剧集协同分发成为常态 [6] 在线视频平台短剧以独播为主，但联播份额占比在提升 [44] - **内容特征**：短剧题材集中度较高，爱情、罪案类内容播放效果更好 [46] 分平台看，腾讯视频主打古代爱情类组合，爱奇艺的罪案类短剧播放效果较好 [48] 综艺市场 - **内容格局**：市场依赖“综N代”，新综艺数量虽占6成，但“综N代”占据各平台播放量的主导地位 [7][53] 具备“轻松”氛围的综艺内容更受观众喜爱 [55] - **商业与招商**：综艺招商及广告投放资源向头部S、S+项目集中 [57] 饮料冲调广告主保持紧密合作，食品、药品类广告主偏好贴片广告，乳制品广告主则主要选择赞助合作 [59] - **用户与宣发**：各平台独播综艺广泛触达年轻女性用户，例如腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷视频的35岁以下用户占比分别为62.2%、58.7%、87.2%、69.6% [6] 微博和抖音是综艺宣发主阵地，通过话题、片段和二创内容助推互动 [63] 电影市场 - **供给与排播**：2025年在线视频平台电影供给数量上涨，爱奇艺上新超过500部，腾讯视频和优酷视频超过200部 [67] 电影排播以联播形式为主流，这有助于平台降低成本并增加影片曝光 [71] - **内容核心**：院线电影是在线视频平台电影内容的核心基本盘 [69] 市场榜单与数据表现 - **长剧播放**：2025年全网长剧总播放量榜首为《唐朝诡事录之长安》（68.8亿） [75][77] 热播期集均播放量榜首为《猎罪图鉴2》（4762.16万） [78][80] - **综艺播放**：全网综艺总播放量榜首为《你好，星期六 2025》（10.76亿） [82] 在播期周均播放量榜首为《08080808 第五季》（4129.41万） [83][84] - **短剧播放**：全网长视频平台短剧总播放量榜首为《朱雀堂》（5.48亿） [87][88] - **电影播放**：全网电影总播放量榜首为《哪吒之魔童闹海》（25.30亿次） [91][92] - **角色热度**：全网长剧角色热度榜首为《藏海》（出自《藏厨信》），热度指数941.19 [95][96]

银发人群整体规模与活跃度 - 截至2025年11月，全网银发人群月活跃用户规模达到3.51亿，同比增长5.8%，同比净增1931万[4][17] - 银发人群月人均使用时长达到135小时，同比增长11.1%，月人均使用次数达到1345次，同比增长6.5%[5][20] - 银发人群占全网用户比例近三成，正从“被动触网”向“深度沉浸”转变，数字需求日益多元[17] 银发人群数字行为特征 - 活跃时段呈现“错峰”特征，如下午16点活跃比例高达75.4%，较去年同期提升2.4%，避开上班族高峰[5][21][23] - 数字生活以视频、游戏和社交为核心，线上购物习惯逐步养成，阅读方式向手机端迁移[24] - 移动视频领域出现结构性变化，银发人群月人均使用时长中，短视频同比下降2%，在线视频同比上升63.5%[5] 银发人群消费能力与意愿 - 中等线上消费意愿的银发人群比例达到48.9%，同比增加2.1%[5] - 消费模式从日常消费扩展到健康养生、精神满足和情绪消费[5] - 银发高消费人群在日常购物时，对淘宝特价版APP的活跃渗透率TGI高达451.4[6] 银发人群日常消费细分表现 - **综合电商**：淘宝、拼多多、京东APP的银发人群月活跃用户规模分别达到2.05亿、1.59亿、1.01亿[6] - **食品饮料**：对三只松鼠、五粮液、优乐美、友芝友的品牌内容关注度分别达到41.0%、32.8%、21.1%、17.6%[6] - **运动鞋服**：匹克、安踏、迪卡侬等品牌备受青睐，银发人群既重视防滑、缓震等核心功能，也渴望“无龄化”时尚设计[37] - **出行服务**：高德地图、百度地图、铁路12306、滴滴出行APP月活跃用户规模分别为1.85亿、6567.3万、1466.3万、864.7万，同比增长分别为23.3%、0.7%、27.1%、28.2%[45] 银发人群精神情感与娱乐消费 - **手机游戏**：是银发人群月活跃用户规模同比增长最快的行业之一，同比增长16%[5]。游戏偏好呈现“轻量化社交”与“经典怀旧”特质[51] - **具体游戏**：2025年11月，开心消消乐、欢乐斗地主（腾讯）、天天象棋APP的银发人群月活跃用户规模分别为2145.1万、420.5万、340.3万，同比分别增长5.6%、11.4%、12.6%[6][53] - **旅游服务**：携程旅行、出境易、同程旅行APP的银发人群月活跃用户规模分别同比增长4.2%、26.9%、9.9%[49]。航空、铁路及OTA平台均推出“适老化”举措[51] 银发人群科技应用与设备升级 - 终端消费显著升级，手机价格在3000元以上的占比达到46.6%，同比增长9.1%，华为、Apple、vivo占比均增长[28] - 积极尝试新科技，AIGC和智能产品成为“探索自我”的重要领域[30] - 短视频应用覆盖广泛，抖音、抖音极速版、快手、快手极速版APP的银发人群月活跃用户规模分别达到2.14亿、1.21亿、1.06亿、0.92亿[62] 高增长行业与细分赛道 - 2025年11月，月活跃用户规模同比增长最快的五个行业依次为：手机游戏（16%）、出行服务（15.4%）、智能设备（13.5%）、生活服务（13.1%）、办公商务（10.4%）[5] - 银发人群对健康管理APP使用增加，推动从“被动就医”向“主动管理”转变[43] - 老年教育从“打发时间的兴趣”转变为实现个人价值的重要途径[54]

直播核心主题 - 本次直播将解码银发消费新浪潮 探讨其背后的机遇与趋势 [1] 直播核心议题 - **深度沉浸**：探讨银发群体如何从被动触网的浅层浏览 转向解锁深度活跃的数字生活消费新范式 [3][4] - **悦己消费**：分析银发消费如何从务实理性的选择 升维至注重自我价值彰显与深度体验感知的新追求 [3][4] - **角色跃迁**：研究银发群体如何完成从“传统消费者”到“内容共创者”与“科技探索者”的身份转变 [3][4] 直播信息 - 直播时间为1月15日15:00至16:00 [1][5] - 分享嘉宾为QuestMobile高级研究经理周晶 [4] - 主持人为QuestMobile解决方案经理李雪 [4]

文章核心观点 - 2025年营销市场以“情绪”为核心驱动力，构建了融合品牌心智占领、营销爆点与爆款销售的情感闭环体系，深刻影响了行业走向和产品策略[4] - AI技术成熟与政策规范（如AI标识制度）推动AI营销成为核心议题，正从单点工具演进为系统化、跨场景的智能营销体系，并重塑用户运营范式[5][39][40][43][45][46] - 品牌营销策略呈现多元化与深度化，重点围绕联名营销、代言人营销、AI营销、圈层营销及渠道营销展开，追求高曝光、高转化以及与用户的情感共生[9][19][23] 2025年营销市场整体概览 - 2025年是营销“丰收年”，情绪成为核心生产力，驱动了全年消费热潮，并形成了三大营销高峰：元旦至春节的IP营销、劳动节至618的新品营销、中秋国庆至双11的多元营销[4] - 品牌营销方式多样，更注重营销效率提升，在兼顾传统方式的同时加深AI营销应用[9] - 快消类品牌在2025年的营销活跃度更为积极[21] - 品牌营销节奏与节日同频，借势营销传递品牌价值观，但减少了常规节日营销，增加了情感营销、AI营销等形式的投入[16][19] 联名营销 - 在用户“为情绪买单”的消费逻辑下，联名营销通过深度挖掘IP精神内核与消费者情绪的契合点，强化品牌用户心智，案例如瑞幸咖啡联名线条小狗的“治愈”主题、晨光文具联名《浪浪山小妖怪》的“反内卷”主题[4][24][26][28] - 高频消费品类联名营销更活跃，餐饮服务和男女服饰行业的联名营销占比分别为18.5%和12.1%[5] - 餐饮服务行业联名营销占比前五的品牌为：瑞幸咖啡(10.4%)、肯德基(9.1%)、麦当劳(6.7%)、茉莉奶白(6.1%)、霸王茶姬(4.3%)[5] - 品牌更加关注IP主流用户与品牌核心用户的重合度，以增强情感连接[30] 代言人营销 - 代言人营销仍是活跃行业的主要营销方式之一，常与品牌曝光配合[32] - 新业务或新发展战略催生品牌竞争，营销侧争相官宣代言人，例如头部电商平台加码即时零售赛道导致代言人数量增加[33] - “外卖大战”使平台竞争白热化，品牌和代言人联手玩谐音梗以延续营销热度[34] - 消费市场环境变化驱动代言策略转变，如新能源汽车行业从“车主代言”转向“艺人代言”[36] - 奢侈品行业善用社交媒体（如微博）宣发代言人相关热点话题，形成“品牌+代言人+粉丝”的传播互动流量起点[37] AI营销 - 随着AI行业蓬勃发展及相关政策标准出台，AI营销成为2025年营销方式的核心议题，也是平台广告业务提效增收的重要引擎[5][39][40] - 技术驱动虚拟数字人从“中之人”传统模型演进为AI原生数字生命体，应用行业越发广泛，虚拟偶像的商业价值来源于“商业安全感”[42][43] - 虚拟偶像方面，2025年1-11月内容互动量前三为：言和、初音未来、洛天依[5] - AI驱动用户运营范式从基于人群标签的分层分群运营，逐渐过渡到生成式用户经营[5][45] - AI技术推动营销模式不断优化升级，从“单点营销”到“系统原生场景”再到“OS屏跨场景”，使营销更智能便捷[5][46] 圈层营销 - 2025年品牌营销重点从“商品”转向“用户”，通过内容共创、情感链接与用户深度沟通，细分圈层人群营销利于提升效果[48] - 宠物话题热度高，折射出宠物消费市场持续扩张及养宠人群的多元化需求，品牌从宠物切入可将消费行为升华为情感载体，强化与兴趣人群的互动[50][52] - 游戏因年轻用户多、互动性高，成为品牌圈层营销的重要方式[54] - 餐饮行业产品同质化严重，利用游戏固有的粉丝群体可以增加消费频次[56] 渠道营销 - 2025年营销流量和投入继续向渠道集中，品牌渠道营销资源小幅抬升[58] - 硬广以货架电商、直播电商渠道内曝光为主，利于缩短转化路径[60] - 软广渠道营销行业间差异较小，场景更加多元化，用户粘性较高[62] - 电商平台加码布局线下商超零售渠道，依托供应链优势优化线下效率，以扩大线下流量数据入口[64] - 美妆行业品牌线下渠道重点拓展高线城市，营销卖点从“首店”转向“场景实验室”、“艺术体验舱”等多元化概念[66] 2025年中国互联网品牌线上声量TOP榜 - 根据榜单，IT电子行业品牌声量占据前列，华为以累计221.38万次提及位居第一，小米(154.69万次)、vivo(137.99万次)、OPPO(111.04万次)、荣耀(80.78万次)紧随其后[69] - 餐饮服务行业品牌如肯德基(116.04万次)、蜜雪冰城(75.06万次)、麦当劳(73.82万次)、霸王茶姬(67.76万次)、星巴克(62.96万次)、必胜客(60.22万次)均有较高声量[69] - 其他上榜知名品牌包括运动户外类的高安踏(79.61万次)、阿迪达斯(66.46万次)，食品饮品类的三只松鼠(76.45万次)，服饰箱包类的FILA斐乐(72.69万次)、雅鹿(59.02万次)、回力(58.36万次)，以及美妆护理类的维达(62.08万次)、巴黎欧莱雅(62.07万次)[69]

报告概述 - QuestMobile将发布《中国互联网发展年鉴 (2025-2026年度核心趋势洞察) 》年度报告 [1] - 报告基于海量数据与深度研判，旨在勾勒中国互联网2025-2026年的发展蓝图与核心赛道 [1] - 报告将为战略决策提供数据支撑与趋势指引 [1] 报告核心分析维度 - 报告将深度剖析行业流量变迁、技术融合演进、商业模式创新、广告营销趋势、人工智能发展 [1][3] - 报告将分析终端发展及流量布局趋势、平台运营及商业转化趋势、广告营销与品牌策略趋势、AIGC与应用智能化发展趋势 [3] - 报告目标包括把握趋势脉搏锚定战略方向、构建行业焦点放大品牌势能、汇聚产业领袖架构交流桥梁 [3] 宏观环境分析 - 报告将涵盖2025年互联网整体宏观环境，包括宏观经济环境、社会消费态势、互联网行业格局分析 [2] 历史系列报告 - QuestMobile此前已发布多份年度报告，包括《中国互联网发展年鉴(2024-2025年度核心趋势洞察)》、《中国互联网核心趋势年度报告2023》、《中国移动互联网发展年鉴2022》 [4] - 更早的报告包括《中国移动互联网发展启示录2021》、《2020年中国移动互联网"战疫"专题报告》、《中国移动互联网发展启示录2017》 [4]

直播核心信息 - 直播主题为“2025下半年AI市场的技术发展与应用方向”，计划于12月26日15:00-16:00进行 [2] - 分享嘉宾为QuestMobile高级研究经理及解决方案经理任萌雪 [3] - 主持人李雪 [5] 直播核心议题 - 议题一：探讨当前最受“欢迎”的大模型类型 [2][3] - 议题二：分析热门应用所反映的技术趋势与企业战略方向 [2][3] - 议题三：揭示手机厂商在AI部署方面的新动向 [2][3]