2025年互联网广告市场核心观点 - 2025年上半年中国互联网广告市场规模达3598.5亿元，同比增长5.6% [4] - 媒介平台流量高度集中，淘宝/抖音/微信分别占据22.5%/19.1%/10.8%市场份额 [4] - 移动端仍是核心投放终端，收入占比达88.9%，OTT及智能硬件占9% [4] - AI技术变革推动行业规范持续演进，涉及数据安全/隐性广告/平台透明化等监管领域 [4] - 组合营销模式成为趋势，通过"锁定人群-渠道-内容"闭环提升转化效率 [4] 行业投放特征 - 美妆护理行业最活跃，投放规模724.5亿元（+19%），服饰箱包202.3亿元（+11.2%），食品饮品173.2亿元（+7.3%）[5] - 母婴用品受政策刺激增长显著，投放132.6亿元（+32.4%）[5] - 家用电器/交通出行/IT电子投放分别下降21.8%/9.3%/7% [5][23] - 19-35岁下沉市场人群渗透率超50%的媒介包括高德地图/抖音/QQ/微博等 [4] 媒介渠道格局 - 短视频+电商+社交构成核心广告场景，TOP3媒介合计占比超50% [17][19] - 微信小程序为拼多多/京东分别贡献2.8亿/3.5亿用户，支撑平台总用户达9.4亿/8.6亿 [67] - 垂类媒介价值凸显，汽车资讯类KOL存在明显用户规模差距但潜力显著 [55] - 智能硬件（米家/萤石云视频）月活超千万，月使用时长达79.6万/100.7万分钟 [100][103] 营销技术趋势 - AI工具与社交APP处于快速增长期，通过内容交互提升广告变现可能 [39] - 智能硬件通过操作监测实现数据场景打通，AI助手成为新流量入口 [41] - 虚拟偶像营销逐渐成为数字化基建，需平衡短期曝光与长期资产 [94] - AI视频/图像文本/虚拟形象等创新形式加速融入营销场景 [92] 流量运营策略 - 组合芒果TV+哔哩哔哩+网易云音乐可触达2/3下沉市场年轻人群 [61] - 缩短转化路径成关键，如小红书笔记新增广告挂链直跳电商平台 [75] - 古驰案例显示多平台投放可使硬广曝光量+70%，私域流量同步增长70% [49] - 运动健身场景具备千万级年轻高消费人群，关联多品类营销需求 [51] 市场价值榜单 - 短视频广告商业价值最高（抖音867.78亿元），电商内广告（淘宝691.09亿元）次之 [98] - 高德地图以8986万月活/1365万分钟使用时长领跑渠道延展类媒介 [106][109] - 番茄免费小说以2407万月活/2615万分钟使用时长居交互拓展类榜首 [112][115]

8月22日15:00 2025上半年广告营销市场发展解读：市场增速放缓，品牌营销寻求新解法 欢迎扫码预约，来直播间互动赢好礼 直播亮点： 主持人:李 雪 QuestMobile 解决方案经理 直播亮点 1、2025上半年营销市场特征盘点 2、营销流量的增量可能性在哪里？ 3、2025下半年营销趋势预判 2025上半年营销市场特征盘点 营销流量的增量可能性在哪里? 2025下半年营销趋势预判 扫码预约 》》》》》》》》》 15:00-16:00 分享嘉宾: 李伟民 QuestMobile 研究经理 ...

新能源汽车市场概况 - 新能源汽车月度活跃量接近3400万辆 显示行业持续高速增长态势 [4][8] - 市场关注焦点集中在领跑品牌识别 反映行业竞争格局变化 [4][8] 国产品牌发展动态 - 国产品牌崛起趋势显著 正尝试在保值率维度挑战国际豪华品牌 [4][8] - 保值率成为衡量国产新能源车型竞争力的新指标 [4][8] 细分市场竞争格局 - 中大型纯电SUV市场出现新势力搅局者 小米YU7等车型引发格局重塑 [4][8] - 新势力车企通过差异化产品切入特定细分市场 [4][8] 行业研究方法 - 采用QuestMobile数据监测体系 跟踪新能源汽车活跃量等核心指标 [6] - 研究聚焦三大维度：市场规模 品牌竞争 细分领域突破 [4][8]

智能手机市场整体表现 - 2025年上半年智能手机市场在国补政策刺激下呈现新机上市与销售两旺局面，3000元以上机型占比同比增长1.6%[4][15] - 国产手机品牌活跃设备数全线增长：华为（2.88亿台，+2.2%）、vivo（1.93亿台，+6.3%）、荣耀（0.97亿台，+8.6%）增速显著[4][11] - 换机助手类APP月活用户激增：换机助手（7141万，+17.7%）、手机克隆（6711万，+23.2%）、转移到iOS（2111万，+40.7%）[4] 品牌竞争格局 - 华为在高端市场保持领先，40.4%换机用户选择同品牌，同时吸引12.4%苹果用户转向[18][19] - 苹果用户忠诚度达52.9%，但华为成为其最大竞对（17.3%流向华为）[18][19] - 年轻用户争夺白热化：vivo在24岁以下用户占比达40.7%（+4.8%），小米35.2%（+5.3%）[5][13] AI技术应用趋势 - AI功能进入手机原生服务阶段，覆盖图像美化（老照片修复）、效率工具（会议记录助手）、生活服务（AI医生问诊）等高频场景[23][26][27] - 2025年新机型AI功能差异化明显：OPPO Reno14主打AI跨端互联（198.8万台激活），红米Turbo4 Pro强化AI游戏精灵（110.1万台激活）[29] - 手机厂商将AI助手与生态整合作为核心战略，华为鸿蒙设备实现跨终端无缝融合，小米通过AI眼镜构建新生态入口[31][33] 营销与消费行为 - 618大促期间iPhone16 Pro因纳入国补范围致交易额环比激增200%，OPPO Reno14系列新机发布引发讨论热潮[41][52] - Z世代消费升级显著：3000元以上机型占比同比提升1.4%，对vivo、小米偏好度较高[43] - 电竞营销与体育跨界合作成为品牌触达年轻群体的重要手段，赛事合作提升品牌权威性[45][47] 生态互联发展 - 智能家居与车联网场景渗透率快速提升，手机作为控制中枢带动APP端流量爆发[31] - 华为、小米用户展现出强跨品类协同偏好，生态捆绑显著提升用户忠诚度[35] - OPPO同品牌换机用户占比达45%，显示生态协同对用户留存的关键作用[19]

AI应用市场格局 - 2025年上半年AI应用形成四大梯队格局：第一梯队AI搜索引擎(6.85亿MAU)和AI综合助手(6.12亿MAU)遥遥领先，第二梯队AI社交互动(1.26亿MAU)和AI专业顾问(1.11亿MAU)，第三梯队AI效率办公(0.69亿MAU)和AI图像处理(0.49亿MAU)，第四梯队AI创作设计等(约0.2亿MAU) [3] - 应用模式呈现三大类型：移动端应用插件(6.3亿用户)增长0.5亿，移动端原生App(5.7亿)下降0.2亿，PC网页应用(1.8亿)下降0.3亿 [3] - 应用插件形态增长显著，反映用户对"场景化工具"和"大模型稳定输出"的诉求，如百度AI使用率9.6%，夸克AI搜索使用率56.0% [4] 行业AI化进展 - 拍摄美化行业AI化布局最快达35.6%(增长3.9%)，育儿母婴33.3%，移动社交15.7%(下降0.2%)，教育学习12.3%(下降0.2%)，旅游服务11.9%(增长3.5%) [16] - 平均每个已有AI落地的App含2.1个AI应用，拍摄美化类App平均含5.5个AI功能，育儿母婴类含4.2个 [17] - 五大互联网集团占AI应用Token总消耗量的51.8%(60.3万亿)，全行业Token消耗量达116.3万亿 [19] 企业竞争态势 - 百度系AI应用表现突出：百度AI(29,406万MAU)、百度AI助手(2,770万MAU)、小度想想(4,396万MAU) [22] - 腾讯元宝App上半年复合增长率55.2%，抖音即梦AI增长33.4% [29] - 74.5%的插件形态应用保持正增长，但结构分化明显 [30] - Qbot(QQ浏览器)增长255.2%，AI微博智搜增长41.7%，体现平台借力和场景融合优势 [32] 技术发展趋势 - 手机厂商预装AI规模达5.1亿，但面临"任务难以闭环"挑战，需提升系统级整合能力 [10] - "搜索+服务"组合重构流量入口，视频大模型突破加速场景解决方案实用化转型 [13] - 拍摄美化行业布局最快，旅游服务行业以智能体打通产业链 [15] - 腾讯混元T1模型生图速度431.5 token/秒领先，文心4.5模型365.7 token/秒 [59] 赛道表现 - AI搜索引擎赛道原生App占比24.3%(增长69.7%)，插件形态占比61.3%(增长9.8%) [39] - AI综合助手赛道原生App占比92.3%(增长2.1%)，PC端占比6.8%(下降1.5%) [39] - DeepSeek App流失用户中56.0%转向百度，42.1%使用QQ浏览器，39.4%使用豆包 [41] - 夸克AI搜索升级后成效显著，月人均使用次数提升明显 [45]

AI应用半年回顾：谁在领跑？谁被淘汰？ - 直播将回顾上半年AI应用的发展情况，分析领跑者和被淘汰者 [1] 上半年细分赛道表现 - 将探讨哪些细分赛道在上半年逆势爆发 [3] - 分析这些赛道增长的主要驱动因素 [3] 插件形态与原生App比较 - 研究插件形态如何通过"无感化"体验超越原生App [3] - 探讨插件形态对用户体验的影响 [4] 手机厂商预装市场分析 - 分析手机厂商5亿预装红利的市场现状 [3] - 探讨预装应用难以转化为高活跃度的原因 [4]

移动互联网行业整体发展 - 2025年6月全网月活跃用户规模达12.67亿，同比增长2.5%，用户人均单日使用时长7.97小时、使用次数117.9次，同比提升7.8%和2.6% [3][11][13] - 用户结构呈现年轻用户和银发群体持续增加的特点，且用户持续向一线城市流动，消费信心回升带动线上消费能力增强 [15] - 数字化娱乐场景使用时长增长显著，尤其是泛娱乐和AIGC领域，同时线下出游及购物金融等场景快速增长 [17] 头部互联网企业竞争格局 - 腾讯控股、阿里巴巴、抖音集团、百度集团构成第一梯队，去重用户规模分别达12.66亿、12.48亿、11.68亿、11.05亿 [3] - 拼多多、蚂蚁集团、美团、京东构成第二梯队，用户规模分别为9.52亿、9.35亿、8.94亿、8.76亿 [3] - 企业间增长分化明显，京东、抖音集团用户量同比增长13%、12%，而拼多多、百度集团仅增长0.2%、1.3%，美团同比下降0.7% [3] AIGC领域发展 - TOP30 AI应用中66.7%来自互联网第一梯队四大玩家，竞争激烈 [4] - AI原生APP增长前三为DeepSeek、豆包、腾讯元宝，2025年6月较1月用户增量分别达1.63亿、0.58亿、0.22亿 [4] - AI应用插件增长前三为微信AI搜索、百度AI、AI微博智搜，用户增量分别为1.63亿、0.89亿、0.50亿 [4] - PC网页端AI应用增长TOP3为百度AI助手、ima.copilot、腾讯元宝，增量分别为1306万、919万、759万 [4] 即时零售与在线旅游 - 淘宝、京东、美团三家APP6月份重合用户规模达3.88亿，同比增长22.8% [4] - 携程旅行APP、美团APP、京东APP重合用户规模6521万，同比增长20.4% [4] - 京东外卖相关内容在内容平台互动量超2000万次，5月京东APP中外卖入口获得超1.6亿用户 [46] 短视频与在线视频行业 - 抖音APP流量达9亿，短视频行业流量进一步向抖音、快手聚集 [76] - 优酷视频在热门剧集带动下流量显著提升，哔哩哔哩日均活跃用户接近7000万 [88] - 短剧市场快速增长，红果免费短剧和河马剧场APP渠道高度集中，微信小程序渠道流量相对均衡 [94] 文旅消费与线下场景 - 2025年6月在线旅游行业用户规模同比增长4.4%达1.56亿，平台GMV达1453.34亿元 [107] - 酒店以"住宿+"模式重构场景，华住会APP流量同比增长41%，洲际酒店微信小程序流量同比增188.5% [114] - "村超"、"村T"等草根赛事出圈，2025年6月"苏超"全网互动量达1.04亿，环比增长4225.4% [126][128] 电商与金融领域 - 2025年Q2中国互联网广告市场规模超2000亿元，同比增6.8% [53] - 支付宝通过泛娱乐功能转型生活服务超级APP，国有大行手机银行中农业银行流量达1.9亿 [154][157] - 股票交易平台自2024年9月起复苏，2025年行业月活稳定在1.2亿 [159] 行业TOP榜单 - 微信以11.01亿MAU居即时通讯榜首，抖音以9.04亿MAU领跑短视频 [163] - DeepSeek以16.30亿MAU成为AIGC赛道第一，豆包以14.05亿MAU位列第二 [175] - 比亚迪以971.43万辆活跃量居新能源厂商榜首，季度环比增长8.52% [187]

TOP5赛道用户规模NO.1 App - 即时通讯领域微信以110,105.33万MAU稳居第一 [3] - 短视频赛道抖音MAU达90,392.88万 [3] - 支付结算类支付宝MAU为92,550.92万 [4] - 地图导航类高德地图MAU为89,547.68万 [4] - 输入法领域搜狗输入法MAU达63,426.66万 [4] APP用户规模增长榜单（MAU亿级） - 云闪付MAU增长78.5%至18,828.03万 [8] - 中国移动MAU增长36.82%至14,544.32万 [8] - 大众点评MAU增长33.4%至15,484.44万 [8] - 米家智能家居MAU增长30.18%至11,101.59万 [8] - 抖音MAU增长17.21%至91,423.72万 [8] APP用户规模增长榜单（MAU千万级） - 腾讯元宝MAU暴增6062.68%至2,480.48万 [11] - 抖音商城MAU增长552.24%至4,526.35万 [11] - Kimi MAU增长177.37%至1,273.89万 [11] - 汽水音乐MAU增长95.21%至9,922.33万 [11] - 微信输入法MAU增长65.58%至2,413.52万 [11] 微信小程序用户规模TOP榜 - 腾讯手机充值小程序MAU达68,949.98万 [13] - 生活缴费小程序MAU为47,149.05万 [13] - 京东购物小程序MAU达35,314.26万 [13] - 滴滴出行小程序MAU为31,284.19万 [13] - 中国移动10086+小程序MAU达25,681.20万 [13] 互联网全景生态流量TOP玩家 - 汽车之家全平台总用户量达50,191.37万 [15] - 易车全平台总用户量达57,451.42万 [15] - 新浪新闻全平台日均用户量16,166.29万 [15] - 芒果TV全平台用户量45,013.20万 [15] AI原生App用户规模榜 - DeepSeek以16,295.20万MAU领跑AI搜索引擎赛道 [17] - 腾讯元宝MAU达2,480.48万 [17] - Kimi MAU为1,273.89万 [17] - 快对AI教育MAU达875.81万 [17] AI应用插件用户规模榜 - 百度AI插件MAU达29,406.49万 [19] - 抖音AI搜索插件MAU为20,972.89万 [19] - 微信AI搜索插件MAU达16,399.45万 [19] - 支付宝四小财插件MAU为7,419.78万 [19] TOP商业价值App媒体 - 抖音短视频广告价值指数867.78 [21] - 微信社交广告价值指数573.12 [21] - 小红书社交广告价值指数421.30 [21] - 京东电商广告价值指数364.85 [21] 全网剧集播放量TOP榜 - 《大奉打更人》H1总播放量11.47亿次 [23] - 《藏海传》H1总播放量10.90亿次 [23] - 《无忧渡》H1总播放量10.80亿次 [23] 全网综艺播放量TOP榜 - 《乘风2025》H1总播放量5.98亿次 [25] - 《哈哈哈哈哈第五季》播放量5.51亿次 [25] - 《你好星期六2025》播放量4.69亿次 [25] 新能源厂商活跃量TOP榜 - 比亚迪6月活跃量达9,714,308辆 [27] - 特斯拉中国活跃量2,360,562辆 [27] - 理想汽车活跃量增长9.16%至1,311,763辆 [27] - 蔚来活跃量增长10.12%至752,466辆 [27]

直播亮点 - 新场景流量延伸成为品牌营销突破口 [1] - 潜力媒介释放差异化营销价值 [1] - 创新媒介组合助力高效触达及营销入口拓展 [1]

互联网市场收入规模与广告占比 - 中国互联网市场收入规模从2020年2.55万亿增长至2024年3.52万亿，预计2025年达3.60万亿，增速从双位数下滑至2%左右 [2] - 互联网广告占比预计2025年达24.9%，成为核心收入来源 [2] 媒介流量增长与用户行为变化 - 智能硬件自有APP流量TOP10的月度活跃用户从2023年5月1.67亿增至2025年5月2.28亿，增长36.5%，人均使用次数从22.1次提升至30.4次 [3] - 短剧应用整体流量2025年5月同比上涨126.8%，去重用户量达6.43亿，微信小程序渠道51岁以上用户占比32.1%，抖音小程序渠道35岁以下用户占比51.7% [3][35][37] - AIGC行业活跃用户规模年复合增长率265.1%，2025年5月达2671.45万，月人均使用次数56.1次（同比+66.0%），覆盖内容创作、知识获取等多场景 [18][32][33] 营销资源分布与头部集中效应 - 短视频、泛资讯、社交、电商类媒介CR2广告收入占比超80%，资源高度集中 [11] - 2025年H1 TOP10媒介占据近90%广告收入，日活1亿以上媒介贡献90%收入 [13] 潜力媒介增长驱动因素 - 新兴技术、生活场景连接、内容交互属性行业增长显著：AIGC（265.1%）、智能配件（43.2%）、智能汽车（35.6%）年复合增长率领先 [18] - 用户时长增长突出领域：有声听书（月人均508.2分钟）、社区交友（1122.7分钟）、在线视频（1166.5分钟） [19][22] 潜力营销价值媒介榜单 - **应用扩展类**：OPPO天气（2277.95万活跃用户）、墨迹天气（124.7亿分钟总时长） [87][89] - **渠道延展类**：高德地图（9072.81万活跃用户）、闲鱼（466.72亿分钟总时长） [92][95] - **交互拓展类**：番茄免费小说（2426.45万活跃用户）、酷狗音乐（272.4亿分钟总时长） [98][101] 垂直行业营销机会 - 工具类媒介覆盖学生、职场及家庭用户，如天气服务类偏好资讯/旅游/理财，拍照摄影类关联健康/旅游场景 [43][45] - 垂直电商聚集高消费力年轻用户，垂直资讯类如体育资讯（90后男性为主）适配金融/汽车广告，娱乐资讯（90后女性为主）适配旅游/教育广告 [60][62] 创新营销组合策略 - 音频与AI交互类媒介组合可覆盖泛年轻人群，长视频&音频组合触达美妆/房产家居兴趣用户 [73][80] - 终端系统生态（如OPPO/vivo天气）与智能硬件（米家、萤石云视频）通过场景化绑定提升品牌渗透 [48][54]