全球智能手机市场概况 - 2025年全球智能手机出货量达12.6亿部，同比增长1.9%，市场处于回暖上升通道但面临长期挑战 [1] - 中国手机厂商全球出货占比约六成，OPPO、vivo、小米、荣耀等厂商处于前列 [1] 中国手机厂商的全球化战略 - 中国厂商出海策略呈现两大核心特征：全面AI化与品牌高端化 [4] - 主流厂商采用“全球本土化”(Glocal)策略，即全球思维结合本地行动 [4] - 行业竞争正从“跑得快”的规模竞赛转向“站得稳”的能力比拼，高端化成为重塑利润与品牌认知的必经之路 [7] - 全球化是中国企业出海核心命题，不仅包括市场全球化，也包括技术、人才及供应链的全球化 [11] 荣耀公司的市场表现与战略 - 2025年第一至第三季度，荣耀海外智能手机出货量同比增长约55%，在全球前十大厂商中实现了最显著的海外增长 [1] - 荣耀海外业务占比发生结构性转变：从2021年初不足10%提升至2025年第三季度接近50% [4] - 2025年全年全球出货量首次突破7100万台 [11] - 2025年是荣耀“二次创业”进入深水区的一年，3月发布的“阿尔法战略”标志着其从单一智能手机厂商向全球领先的AI终端生态公司转型 [11] 高端化进程与产品策略 - 中国手机厂商正集体加码中高端市场以平衡规模与利润，例如荣耀更多定位在300-500美元价位段 [5] - 2025年第一至第三季度，300-500美元价位段占荣耀海外出货量的约23% [5] - 欧洲是高端化战略关键支点，2025年第一至第三季度，荣耀在英国、法国等西欧核心市场保持前五位置 [7] - 中东欧地区出货量同比增长15%，拉丁美洲是荣耀海外出货规模的核心支撑区域，中东非已成为最主要的增量来源之一 [7] AI技术与产品创新 - 产品力是突破高端市场的核心保障，各厂商侧重升级高端产品线 [9] - 荣耀推出自进化AI原生手机Magic8系列，其中Magic8 Pro Air主打超薄旗舰，重量155g，厚度6.1mm [9][10] - 荣耀推出全球首款“手机机器人”ROBOT PHONE，深度融合AI大脑、机器人行动力与极致影像，计划于2026年MWC展示更多细节 [10] - 荣耀在端侧AI技术方面取得突破，如“端侧AI换脸检测技术”实现从特定任务到通用化执行的关键突破，结合本地与云端算力优势 [10] - 华为优势体现在底层系统，鸿蒙OS 6支持多设备AI算力共享，并以盘古/DeepSeek双模型为底座实现任务智能拆解 [11]