本文来自微信公众号： 黑蚁资本BA CAPITAL ，作者：奚逸嘉、余佩颖、高思逸，制图：郑鹏飞、 闵诗尧，田野支持：饭饭、胡载坤，设计：Sandy，原文标题：《重返县域，新周期里的理智与情感 | 2025黑蚁消费者趋势研究报告》，题图来自：视觉中国 2021至2022年，我们走访10个县城，完成13位居民的深度访谈，并在495个县域回收超1600份有效 问卷，初步建立起对县域中青年消费者的理解。 随后的三年里，县域在公共讨论中的能见度显著提升。伴随着关注而来的，是一个更为复杂、也更显 张力与矛盾的县域形象。 在消费预期普遍偏低的一线市场之外，县域展现出更强的消费韧性，其支出增速显著高于一线城市。 因此，除了"向外"拓展，"向下"也成为越来越多企业的战略选择。一批曾集中布局一线城市的品牌， 开始将低线市场纳入明确的扩张目标。 而对高线城市居民而言，县域代表了一种低压力、高满足感的生活可能。这种关注，起初表现为一种 对差异化生活方式的选择。有人将其视为周末出游的目的地，也有人选择长期迁居，将一线城市中成 熟的商业模式与生活方式引入县域，以此获得低成本的发展红利。 但与此同时，县域更为复杂的一面也逐渐进入视野：人 ...