重磅|经济、人群、渠道三重共振:中国奢侈品市场的2026新局
科尔尼管理咨询·2026-01-21 18:35
作者: Victor Dijon, 科尔尼全球合伙人 Fabian Lux, 科尔尼全球合伙人 Tatiana Perim, 科尔尼全球合伙人 贺晓青, 全球合伙人,科尔尼大中华区总裁 李思,科尔尼合伙人 German Slobodenyuk, 科尔尼董事 中国经济展现出一定韧性, 但结构性挑战依然存在 当前,中国正处于外部压力与内部调整并行的阶段。官方机构以及包括世界银行和国际货币基金 组织在内的多边机构目前普遍预计,中国经济将在4%至5%区间运行,明显低于疫情前十年接近 7%的平均增长水平。房地产市场承压、青年失业率高企以及居民消费乏力,持续拖累经济修复进 程。 内部政策方面 中国奢侈品市场的审慎复苏,伴随着人群的明显分化,主要体现在年龄、收入水平及城市层级等 方面。品牌需要深入理解这种分化趋势,才能更加有效调整区域与客群策略。 从内部政策来看,当前重心仍更多聚焦产业能力建设与出口竞争力提升,而以内需、尤其是居民消费为主 导的增长动力尚未充分释放。新能源汽车、半导体等领域出现的结构性和阶段性产能过剩,反映出当前产 业发展在一定程度上以供给端能力建设为主要方向。这一取向在推动技术自立自强的同时,也使资源更多 ...