核心人事变动 - 耐克公司宣布大中华区领导层变更，现任大中华区领导董炜将于3月31日正式卸任，同时任命Cathy Sparks为新任大中华区副总裁兼总经理 [3] - 董炜于2005年加入耐克中国，自2015年4月起担任耐克全球副总裁及大中华区总经理，全面负责中国市场业务，并于2024年10月被任命为耐克大中华区董事长兼CEO及ACG品牌全球CEO [3] - 新任管理者Cathy Sparks在耐克任职达25年，此前担任耐克亚太及拉美区副总裁兼总经理，其职业生涯始于波特兰Niketown门店的零售岗位 [6] 管理层背景与评价 - 董炜的晋升曾被市场解读为总部对中国市场高度重视及对ACG品牌复兴战略决心的体现，反映了公司在激烈竞争下对中国市场“放权”与“加码”的战略调整 [3] - 公司对董炜的职业成就给予高度评价，称其领导期间深度参与并见证了大中华区体育、文化及业务发展的多个里程碑，并通过一系列标志性品牌活动推动运动文化发展 [4] - 有市场观点对新任管理者缺少中国市场管理经验表示不乐观，认为“外来的和尚不了解本土市场”；但也有观点认为，这有助于打破内部利益格局，为创新和变革创造机会 [6] 近期财务业绩表现 - 截至2025年11月30日的2026财年第二季度，公司营收为124.27亿美元，同比增长1%；毛利率同比下降300个基点至40.6%；净利润为7.92亿美元，同比下降32% [5] - 同期，大中华区营收同比重挫17%至14.23亿美元，息税前利润大幅缩水49% [5] - 业绩发布次日（12月19日），公司股价收跌10.54%，创年度单日最大跌幅，市值一日蒸发102.29亿美元（约人民币720亿元） [5] 市场挑战与换帅背景 - 公司业绩近年来面临挑战，尤其是在中国市场，大中华区是几个地区里表现比较不好的 [4] - 有运动品牌经销商认为，相较中国运动消费市场的快速变化，公司的产品、营销、渠道都相对陈旧落后，尽管公司总部并不缺乏创新技术 [6] - 此次大中华区换帅被部分业内人士认为早有预兆，去年年末大中华区销售副总裁离职时，业内已有高层将大换血的传闻，且美国总部和其他地区的高层也在换人 [4]