苹果近期在中国市场的促销活动 - 公司于近期启动“新春优惠”促销活动，其中上市仅百天的iPhone Air官方直降2000元，部分地区叠加国家补贴可再省500元，最高优惠达2500元，降幅超过30% [3] - 除iPhone Air外，iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 16、iPad Air、Apple Watch、MacBook等系列产品也有300元至2000元不等的优惠 [8] - 官方宣传称活动商品供应数量有限并“售完即止”，例如iPhone 17 Pro/Pro Max合计约20万台，iPhone Air合计约1.3万台，iPhone 16/16 Plus/16e合计约900台 [8] - 但官方客服回应表示，本次促销并未设置严格的销售数量限制，活动期内顾客基本都能买到优惠产品 [5][9] 频繁降价引发消费者不满 - 此次“新春优惠”是公司近50天以来的第3次大规模降价促销 [10] - 此前两次分别为：2025年12月8日的“年末降价”活动，iPhone 17 Pro及Pro Max机型每部降价300元；以及2025年1月16日调整以旧换新折抵价，将华为、小米等安卓机型纳入折抵范围，其中iPhone 16 Pro Max最高可抵5800元 [10] - 短期内的多次调价引发了部分消费者的不满，在黑猫投诉、小红书等平台有用户反映“5天降价500元”，并直言“背刺”，要求“退还差价” [3][11] 大中华区业绩持续承压 - 根据公司2025财年第四财季报告，大中华区营收为144.93亿美元，较上年同期的150.33亿美元下降3.6%，成为该季度全球唯一业绩下滑的市场 [13] - 自2023年第三财季起，公司在中国市场的营收便开始下滑，其中季度跌幅最高达13%，直到2025年第三财季凭借618大促才扭转了连续7个季度的下滑颓势，但第四财季营收再次下滑 [13] - 行业观察指出，公司产品创新速度放缓、主力机型升级幅度有限、定价策略保持高位，以及对软件生态本土化需求响应不够及时，是导致其国内销量下滑的内因 [14][15] - 苹果应用商店近30天投诉量达1008条，历史累计投诉量高达52803条，远高于华为、小米、OPPO、vivo等国内竞争对手，侧面印证了其软件生态本土化不足的问题 [15][16] 中国智能手机市场竞争加剧 - 伴随华为等厂商的强势回归，国产手机品牌在折叠屏、快充等差异化创新上进展迅速，给消费者提供了更多选择，加剧了公司手机市场份额的流失 [16]