OpenAI广告业务初期策略与定价 - 公司首次投放广告的定价极高，初期目标定价约为每千次展示60美元，与NFL直播赛事等优质电视广告位费率持平，远高于Meta平台通常低于20美元的每千次展示成本 [2][4] - 公司采用高价策略的原因在于其庞大的用户基数，以及聊天记录被认为能异常清晰地揭示用户兴趣，对广告商具有吸引力 [4] - 广告销售目前由企业合作团队直接联系潜在广告主，包括现有商业客户及多个行业的大型知名企业，而非通过广告代理公司或依赖中小型企业 [3] 广告产品功能与数据提供的现状 - 公司目前仅向广告主提供高层级数据统计，如广告总观看量及总点击量，类似于电视网络的服务，但不会提供广告附带查询响应的详细信息，也不会追踪广告是否最终促成购买行为 [2] - 这与谷歌和Meta等成熟广告平台形成对比，后者的成功很大程度上依赖于为广告主提供详细的投放效果衡量信息 [2] - 公司已组建专用广告销售团队，并可能在未来逐步引入更复杂的广告工具和数据 [2][5] 广告业务的发展挑战与机遇 - 实现明年年底110亿美元年收入目标的关键举措是向非付费ChatGPT用户销售广告 [3] - 许多广告商可能会暂缓投入大量预算，直到确认广告能切实推动销售，公司最需要建立的是与营销漏斗底层（即销售环节）的连接 [4][5] - 公司未来可能通过将广告与ChatGPT内部的结账功能更紧密地结合，为可购物广告铺平道路，从而提供更清晰的广告效果衡量方式 [8] 结账功能与电商集成尝试 - 公司自9月起在ChatGPT内部新增结账功能，商家在完成购买后支付佣金，而非为点击或展示付费 [8] - 从本周开始，大多数使用Shopify的美国商家将能够选择通过ChatGPT销售产品，在免费试用期后需向公司支付4%的销售额分成 [8] - 此功能主要瞄准依赖Meta、Google及亚马逊广告的小型线上商店与直面消费者品牌，集成方式便捷且风险低，旨在吸引商家尝试新渠道 [8] 市场对广告与购物功能的初步反馈 - 部分广告商和品牌对ChatGPT的广告效果及结账功能能否带来实质性销售表示怀疑，认为在聊天机器人内部购买商品是一种尚未根深蒂固的新形式 [8][9] - 有品牌高管指出，用户在ChatGPT上的搜索行为（如搜索蛋白棒）可能仅是调研，而非像在亚马逊那样带有明确的购买目的和高购买意愿 [9][10] - 分析人士指出，公司广告业务的发展路径可能类似早期的Facebook，初期定位在覆盖面和展示量，后续通过提供效果衡量工具实现业务飞跃 [5]