奔驰140周年庆生事件概述 - 梅赛德斯-奔驰于2026年1月29日庆祝其成立140周年，这一天被公认为现代汽车的诞生日[4][5] - 公司在全球举办系列庆祝活动，包括博物馆特展、经典车品鉴沙龙等，并在中国北京办公大楼点亮生日祝福灯光[8] - 超过20个汽车品牌及众多跨界合作伙伴通过社交媒体发布祝福文案，形成行业集体致敬事件[11][18] 行业集体致敬与营销解读 - 包括宝马、奥迪、保时捷、理想、蔚来、小米、吉利、北汽等超过20家汽车品牌同步发布创意祝福海报与文案，将奔驰生日上升为行业庆典[11][12] - 金轩奖评委会主席肖明超指出，此次事件是汽车行业在新旧转型期的集体化叙事，中国品牌的参与宣告其登上全球汽车工业舞台中央[22][24] - 金轩奖执委会主任贾可博士认为，此举强化了奔驰作为行业领军者的地位，是一次“我为什么永远可以卖更贵”的合法性重申[24][25] - 奔驰对每个祝福品牌的回复均精准贴合对方品牌调性，被评委视为一场多赢的营销事件[27] 奔驰的市场战略与产品规划 - 公司高层坦言2025年是“道阻且难的一年”，面临中国品牌冲击与豪华车市场结构性波动的挑战[16] - 公司强调“真正的豪华”依靠时间累积，并指出在40万级以上核心豪华市场及100万级以上高端豪华市场保持份额领先[18] - 2026年被定为产品大年，计划向中国市场引入超过15款全新和改款产品，覆盖新生代豪华、核心豪华和高端豪华三大细分市场，涵盖燃油、混动、纯电多种驱动方式[19] - 公司战略聚焦于三件事：做好产品、做好豪华服务和体验、坚定不移继续投入中国[18] 品牌互动文案精选 - 宝马中国：祝福“一起许愿前路更有「奔」头”，奔驰回复“140岁正是拼的年纪，你也加油啊‘宝’”[28] - 奥迪：祝福“许愿这件事算是找对人了！数量不限，通通帮你圆”，奔驰回复“这样的祝福很‘圈’粉，咱们都是有‘圆’人”[29] - 北汽集团：祝福“用140年的底蕴，开启汽车工业下一个140年的新篇”，奔驰回复提及自2005年首辆E级车在京下线，至2026年达成“双600万”产量里程碑[35] - 理想汽车：提问“新一岁有什么理想？”，奔驰回复“理想就是一起奔驰在路上”[37] - 沃尔沃汽车：强调安全革新，奔驰回复“‘安全’从不是独行，我们一起把安全感再升级”[41]