公司高层人事变动 - 宝马集团宣布自2026年4月1日起，柯睿辰将接替高翔出任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官，全面负责在华业务 [3] - 柯睿辰拥有丰富的宝马集团销售体系管理经验，曾执掌德国MINI品牌业务、担任宝马德国销售负责人及北欧区域负责人，并于2024年3月出任宝马德国首席执行官 [3] - 宝马集团董事高乐对柯睿辰在德国市场的业绩表示肯定，称在其领导下实现了盈利性销量增长、巩固了市场领先地位，并使德国市场每售出5辆宝马汽车中就有1辆为纯电动车 [3] - 高翔结束在中国市场超过十年的管理任期，于2023年11月出任大中华区总裁，随后将调任集团内部另一重要管理岗位 [3] 中国市场表现与行业挑战 - 2025年，宝马集团在华市场销量为62.6万辆，同比下降12.5% [5] - 近两年来，中国汽车市场发生结构性变化，传统豪华车市场承压，豪华车企普遍面临转型挑战 [4] - 新能源汽车市场高速发展，在存量竞争下，过去豪华品牌的高溢价能力正在减弱 [4] 公司战略与产品规划 - 宝马集团正处于战略转型关键时期，“新世代”项目是公司成立以来最大的一项投资，涉及全新架构、设计语言、第六代电驱技术及大圆柱电芯 [5] - 新世代首款量产车型BMW iX3于2025年9月全球首发，其国产版本将于今年（指2026年）推出 [5] - 宝马计划在2026和2027两年内，在中国市场推出包括新世代车型在内的20余款新车，展开大规模产品攻势 [5]