春节AI营销大战 - 随着农历春节临近，互联网大厂纷纷开展AI应用营销活动，以抢占这一超级流量时刻，映射出行业对AI流量入口的焦虑[1] - 春节是全年用户活跃度与社交互动的峰值期，能带来亿级脉冲式流量与强社交裂变，快速提升AI应用的下载量、日活与曝光，是高效的获客节点[3] - 互联网大厂扎堆春节AI营销，表明行业愈发意识到AI应用可能成为下一个超级流量入口[9] 腾讯元宝的战略与表现 - 腾讯于2月1日开启“上元宝，分10亿”现金红包活动，活动上线后元宝登上苹果应用商店免费APP榜首，并在各大微信群实现裂变式传播[1][4] - 公司于1月25日宣布针对春节推出10亿现金红包激励活动，旨在重现11年前微信红包通过春节完成“诺曼底登陆”的成功[3] - 元宝推出名为“元宝派”的AI社交新玩法，探索AI在多人社交场景的深度融合，并向用户开放QQ音乐、腾讯视频等内容，打造AI社交空间[3] 其他互联网大厂的春节AI布局 - 百度自1月26日至3月12日，用户在百度APP使用文心助手有机会瓜分5亿现金红包，最高奖励1万元，百度APP还将作为首席AI合作伙伴合作2026年北京台春晚[6] - 字节跳动旗下的火山引擎已成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，将深度参与春晚节目、线上互动和视频直播，过去5年已为抖音春晚直播提供技术支撑[6] - 阿里巴巴旗下的千问宣布赞助江苏卫视春节晚会[7] 行业竞争阶段与战略意图 - 当前大模型竞争已进入“应用为王”阶段，AI助手正成为下一代交互原点[10] - 春节营销本质是“场景绑用户”的长期布局，腾讯试图用社交黏性补位，字节依托春晚抢占心智，百度凭借规模巩固优势，最终都是为了锁定用户在自身AI生态，掌控未来信息、服务、消费的全链路主导权[10] - 行业对AI应用这一超级入口的争夺尚未进入深水区，未来如何将红包吸引的用户转化为忠实用户是更大考验，这场战役是技术、营销、生态与格局的比拼，将深刻影响未来数年互联网行业的发展方向[10]