北美电视操作系统市场格局演变 - 预计到2029年，零售商将掌控47%的北美电视操作系统市场份额，高于2025年的27% [1] - 这一快速变化凸显零售商正优先发展由电商推动的零售媒体广告，而非传统的电视出货量领导地位 [2] - 到2027年北美市场将出现转折点，届时搭载沃尔玛CastOS设备的出货量将达到1400万台 [6] - 到2029年，搭载沃尔玛CastOS设备的出货量预计达1480万台，亚马逊FireTV达880万台，两家零售商总出货量2360万台，而市场规模为5000万台 [6] 全球电视操作系统市场三大板块 - 在中国，没有谷歌服务的本地化安卓生态占据主导，保持96%稳定的市场份额，预计这一水平将持续 [3] - 在全球其他地区（不包括北美和中国），谷歌TV目前以40%的市场份额占据领先，但未来份额将逐步被Vidaa、Titan和TiVo瓜分 [3] 主要零售商平台增长数据 - 沃尔玛收购Vizio后，迅速将其出货量从2024年的480万台提升至2025年预计的660万台，增幅为37.5% [6] - 亚马逊将FireTV出货量从2024年的610万台提升至2025年预计的680万台，增幅为11.5% [6] 人工智能与购物功能集成成为关键驱动力 - 在2026年CES上，VIDAA OS更名为V Home OS，体现其更广泛角色，并与微软合作整合Copilot生成式AI功能以提升用户体验 [6] - 谷歌已将Gemini AI整合至Google TV，并在CES上推出互动式可购物视频功能，利用AI识别屏幕商品，实现从发现到结账的直接路径 [6] - 对话式购物功能（如询问“这些运动鞋在哪里买？”）正成为多个电视操作系统平台重要的市场驱动因素 [6]