政策方案概述 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在繁荣节日市场、激发假期消费活力，打造全民乐享的春节消费盛宴 [1][3] - 活动时间为2026年2月15日至23日，覆盖春节9天假期 [5] - 工作思路为坚持政府引导、市场主导、全民参与，聚焦年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，并覆盖首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等多个领域 [4] 主要活动内容 - “好吃·马上尝鲜品年味”：组织餐饮名店、老字号等推出年夜饭套餐、新春团圆宴，鼓励各地设置年味美食市集并举办美食大赛等活动 [6] - “好住·龙马安居享团圆”：联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出“新春焕新家”惠民促销，组织酒店、民宿等开展“新春好好住”主题活动并提供连住优惠等 [6] - “好行·马踏春风步锦程”：民航、铁路部门增加运力并优化服务，鼓励航空公司开展机票抽奖，铁路部门加大非紧张时段车票优惠力度并扩大“静音车厢”实施范围 [6] - “好游·一马纵览好山河”：开展全国春节文化和旅游消费月活动，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、冰雪嘉年华等活动，并支持文旅经营主体推出优惠早鸟票 [7] - “好购·马不停蹄送好礼”：组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，鼓励线下实体备足货源并开展惠民促销，同时举办年货展销、网上年货节等活动 [7] - “好玩·戏马游龙闹新春”：鼓励推出春节档观影优惠，倡导文艺工作者开展公益演出，举办全民健身大拜年活动，并鼓励博物馆、美术馆等文博场馆延长开放时间 [8] 核心支持措施 - 加力以旧换新：鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动，并引导企业打造产品体验专区 [1][10] - 加大金融支持：鼓励金融机构与重点商户合作推出消费红包、消费立减等优惠，结合地方活动推出支付满减、积分抵现等措施，并鼓励使用数字人民币智能合约消费红包 [1][10] - 支持跨界融合：鼓励餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、交通出行等各领域商家联合推出“乐购新春票根福利”，串联消费场景，并发挥平台企业作用促进线上线下均衡发展 [10] - 便利入境消费：鼓励各地发布多语种春节民俗地图，在国际航线上增加运力投入并提供“民航+文旅”组合产品，同时持续完善支付环境以便利入境游客 [11] - 开展有奖发票：指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放力度，鼓励其他地区组织开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [9]