阿里“千问”春节推广活动 - 阿里旗下千问APP于2月2日宣布投入30亿启动“春节请客计划”，于2月6日正式上线，联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务，以免单形式进行推广 [1] - 同期，千问已宣布赞助江苏卫视春节晚会 [1] 腾讯“元宝”春节推广活动 - 腾讯旗下AI应用“元宝”于2月1日正式启动春节红包活动，用户可瓜分10亿元现金红包，单个红包金额可达万元 [2] 1日同步上线AI社交功能“元宝派”，支持新建群组并邀请微信、QQ好友加入，在群聊中使用AI功能 [2] - 活动设计了多项任务（如聊春节话题、体验Deepseek模型、生成海报等）以提高用户对元宝的功能认知，将AI产品功能、现金补贴和社交三者捆绑 [5] - 推广效果显著，元宝登上中国区App Store免费应用榜单榜首 [5] 据DataEye数据，从2025年12月至2026年1月底，元宝全渠道下载量保持稳健上行，1月中旬后增长曲线斜率显著变大，日下载量已逼近百万量级，广告投放力度也在春节前夕同步回升 [5] - 活动启动后因瞬时流量激增，部分服务出现短暂不稳定 [8] - 据QuestMobile统计，2025年12月8日至14日周期内，元宝的周活跃用户规模为2084万，位列国内AI原生App榜单第三名，但与第一名豆包的1.55亿和第二名DeepSeek的8156万差距明显 [9] - 腾讯董事会主席马化腾在年会上提及元宝春节分10亿现金活动，希望重现当年微信红包盛况，并提及要做社交类产品“元宝派” [9][10] - 元宝正加速打通腾讯内部生态，测试阶段已接入腾讯会议音视频能力，未来还将探索接入腾讯视频、QQ音乐内容，支持用户与好友一起看视频、听音乐等 [10] 其他互联网大厂春节AI活动 - 百度宣布旗下AI应用文心助手于1月26日上线春节红包活动，用户可瓜分5亿元现金红包，最高可获得1万元奖励 [6] 百度APP还与2026年北京电视台春晚合作，结合春晚场景推出多种AI应用玩法 [6] - 字节跳动旗下火山引擎成为2026年中央电视台春节联欢晚会独家AI云合作伙伴，豆包将嵌入晚会互动，提供部分AI互动玩法，但豆包尚未推出春节期间的专门推广计划 [6] 行业背景与竞争格局 - 春节作为流量高地，成为AI应用“社交+推广”的重要场景，各大玩家抓住风口的急迫性可见一斑 [6] - AI应用入口争夺已成为行业标配 [7] - 上一次互联网巨头在春节集体“发钱”的盛况可追溯到2015年移动支付跑马圈地期，当时微信通过春晚“摇一摇”发放5亿元现金红包，快速普及了微信支付 [8] - DataEye研究院负责人将腾讯此举定义为一场以“10亿现金+社交裂变”为抓手的用户闪电战，核心逻辑在于复刻微信红包的成功路径，试图迅速完成用户积累与心智占领，并为后续AI社交新玩法铺设生态基石 [9] - 这一动作标志着AI赛道的竞争已全面升级，行业正式开启了“红包大战”模式，市场将加速洗牌 [9] - 面对AI时代的入口之争，阿里于2025年底成立“千问C端事业群”，明确将“千问”定位为竞逐第一入口的超级App [10] - 近期“阿里系”AI应用密集迭代：千问月活超过3000万，刷新了全球AI应用的增速纪录；蚂蚁旗下的‘灵光’上线仅六天总下载量便超200万；阿福（原名为“AQ”）月活已达1500万 [10] - 中国生成式人工智能用户规模已初具规模，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户规模达5.15亿人，普及率为36.5% [8] 市场观点与预期 - 花旗预计，在一系列新春推广活动后，中国AI助手应用采用将快速推进 [11] - 开源证券认为，此次新春红包活动或许标志着大厂们加入对C端AI应用超级入口的争夺，红包活动或推动元宝、千问、文心言一的下载量及日活用户数大增 [11] - 中航证券指出，大模型进入智能体执行时代，AI应用落地与政策支持共振加速，国内外大模型能力从“内容生成”跃迁至“流程代理”，技术范式跃迁与商业价值转化正同步加速 [11] - DataEye研究院负责人指出，用户留存是重大考验，活动期间用户可能因“薅羊毛”而来，活动结束后如何通过优质AI功能留存用户、避免流失是关键 [11]