文章核心观点 - 以智能手机为载体的微短剧、短视频等小屏娱乐方式兴起，正在冲击以电视机和投影仪为代表的大屏家庭娱乐需求，导致两者国内市场销量显著下滑 [4][5][22][25] - 尽管国产品牌在国内大屏市场占据绝对主导地位，但市场整体萎缩，增长陷入停滞，行业需寻找新增长点 [9][10][16][32] - 行业未来增长机会可能在于海外市场的拓展、世界杯等事件营销、产品技术升级以及“闺蜜机”等新兴移动智慧屏品类 [28][29][31][32][33] 2025年电视机市场表现 - 2025年度国内彩电市场品牌整机出货量为3289.5万台，同比下滑8.5%，创下自2010年以来近16年市场新低 [5][8] - 海信、TCL、小米和创维四大国产品牌合计出货量约2560万台，同比下降9.2%，合计占据77.8%市场份额 [12] - 国产品牌（含第二梯队）整体占据国内彩电市场份额的94.1%，集中度超高 [13] - 外资四大品牌（三星、索尼、飞利浦、夏普）2025年全年合并出货量已跌破100万台，索尼已将电视业务打包交给TCL [13] 2025年投影仪市场表现 - 2025年投影仪全渠道销量达520.3万台，同比下降13.9%，销售额83.6亿元，同比下滑16.5% [14] - DLP阵营头部品牌极米、坚果、当贝和Vidda合计份额超94%，但仅极米销量同比增长12%，其余品牌销量衰退 [17] - 1LCD品牌中，小米投影仪同比增长30%，康佳投影仪逆势增长56% [17] - TOP10厂商销售额合计占66.5%，市场集中，缺乏核心技术的中小品牌可能逐步退出 [18][19] 小屏娱乐方式对大屏的冲击 - 2025年中国微短剧、漫剧全年产值达千亿，大幅超出此前600亿元预期，其市场体量已接近同期全国电影总票房518.32亿元的两倍 [22][23] - 截至2025年6月，全国微短剧用户规模达6.96亿，占网民总数近七成 [24] - 短视频、短剧等内容与手机小屏适配度高，挤占用户娱乐时间，削弱家庭大屏需求 [25][26] - “闺蜜机”（移动智慧屏）作为新兴品类，2025年上半年全渠道销量17.5万台，同比增长45.4%，销售额6.1亿元，同比增长27.8%，增速高于传统大屏 [26][28] 市场未来展望与增长点 - 机构预测2026年中国电视市场出货量将降至3012万台，同比下滑8.4%，投影仪市场销量预计降至508.9万台，同比下滑约2% [30][31] - 2026年世界杯赛事营销可能刺激大屏需求，如海信在2018年世界杯后零售额市占率达20.8% [31] - 2026年国补政策延续，虽难扭转销量下滑，但可引导需求向大尺寸、绿色化、高端化转型 [31] - 显示技术如RGB-Mini LED、OLED的迭代可能成为新消费增长点 [31] - 海外市场潜力巨大：中国电视品牌在日本本土市场市占率已突破50%；TCL、海信、小米2024年全球合计份额达31.3%，首次超过三星和LG的28.4%；中国投影仪产品全球市场占比超70%，极米海外市场实现同比三位数增长 [32][33]