品牌营销策略 - 公司邀请知名演员刘涛担任“新春派福官”，通过上线新春主题视频，强化白酒与团圆中国年的情感绑定，这是公司2026年深耕“年文化”的重要一环 [1] - 视频内容巧妙融合演员归家之旅、传统年俗活动与产品展示，聚焦全家围坐举杯共饮的场景，传递团圆之情，使产品成为年礼与家宴的重要组成部分，成功营造情感氛围 [3] - 在官方旗舰店直播间，以沉浸式、场景化的“团圆宴”直播方式与消费者互动，实现品牌声量与销售转化的双丰收 [4] 营销活动效果 - 主题视频上线后吸引了众多网友注意，直播间总曝光量超过3000万，登顶酒类直播榜TOP1，直播商品曝光次数突破1300万，累计观看人数达500万，峰值同时在线人数达15.6万 [4] - “古井贡酒·年三十和”、“年份原浆新春贺岁古8礼盒”与“2026丙午马年生肖古20礼盒”三款产品在直播中成为爆款单品 [4] 企业文化与行业背景 - “年文化”是公司深耕多年的文化图腾，自2016年以来已连续十一年携手央视春晚，使“过大年、喝古井、看春晚”成为国民记忆，品牌已成为“年”不可或缺的一部分 [7] - 除特约央视春晚外，公司还持续与高铁媒体深度合作，并连续多年举办全球春联征集活动，以多种方式营造团聚和年味 [7] - 白酒行业正经历深度调整，主力消费群体从60后、70后向80后、90后转移，年轻一代的饮酒习惯、品牌认知和消费场景发生根本变化，消费者越发看重“情感价值”和“体验价值” [7] 战略意义与行业启示 - 公司通过一套深植文化共鸣与场景共振的“组合拳”，将年味与品牌深度绑定，构建独特的消费者心智壁垒，与刘涛的合作是此组合拳中的重要一环 [8] - 此次合作不仅是销售产品，更是在参与和塑造当代中国人的春节仪式，让品牌从一个白酒产品升维为一个文化符号和情感寄托，为中国白酒品牌的破局提供了新经验 [8]