全球及中国折叠屏手机市场发展现状 - 全球智能手机市场已进入存量竞争阶段，自2017年峰值14.6亿部后，年均出货量下降约2.52%，至2024年已降至12.2亿部 [2] - 折叠屏手机成为突破市场增长瓶颈的战略方向，凭借形态革新重新定义用户体验，2022年至2024年出货量保持高速增长 [4][5] - 全球折叠屏手机市场持续增长，中国市场表现突出，技术进步和产业链完善推动产品形态多样化 [1] - 2025年上半年全球折叠屏智能手机出货量为660万台，预计2025年全年出货量实现0.1%的同比增长 [15] 市场竞争格局与产业链 - 中国折叠屏手机市场格局呈现“一超多强”态势，华为主导地位不断强化，其市场份额从2023年上半年的35.0%大幅上升至2025年上半年的75.0% [17][18] - 荣耀、OPPO、小米等品牌市场份额波动较大，显示市场竞争激烈 [18] - 中国折叠屏产业链在长期技术积累下趋于成熟，技术水平达国际先进标准，高度集中的制造集群释放成本优势，形成“技术—成本—市场”良性循环，持续引领全球产业发展 [8][9] - 产业链涵盖上游原材料、中游设计制造及下游销售，以华为、三星为代表的厂商引领产业链协同发展 [7] 产品形态与技术趋势 - 折叠屏产品形态多元化，分为横向折叠、竖向折叠、三折叠及阔折叠四大类 [11] - 横向折叠和竖向折叠为常规形态，华为的三折叠与阔折叠作为创新形态，差异化明显，技术路线处于领先地位 [11] - 硬件发展正经历从“可用”到“好用”的关键转型，铰链精密化与屏幕耐用性构成体验升级双引擎，推动产品向可靠“主力机”迈进 [45] - 未来发展方向包括硬件优化创新、软件协同生态构建和智能交互体验提升 [1] 用户画像与行为分析 - 用户性别分布均衡，一线和新一线城市用户偏好度显著高于低线城市，本科及以上高学历用户比例高于75% [20] - 大部分用户所用折叠屏手机价格在5000-9000元区间 [22] - 华为是用户使用最多的品牌，占比达62.3%，其Mate X6、Pocket 2、Mate X5为具体使用占比前三的机型 [22] - 用户购买折叠屏手机的关键原因是科技感/未来感更强，占比44.7%，其次为追求前沿创新技术、时尚感强、适合多场景使用等 [24] - 用户购机预算充足，预算8000-10000元的占比28.4%，6000-8000元的占比22.2% [24] 品牌认知与用户评价 - 华为在无提示提及、提示后提及和关注了解层面的品牌认知均显著领先，体现其市场主导地位 [26] - 华为在高端感、商务风范、科技感、口碑和创新力等核心形象维度上显著领先，凸显其高端与技术领导地位 [28] - 华为在系统流畅度和生态体验上受到用户认可 [28] - 用户满意度方面，华为最高，其次为小米和三星 [30] - 用户推荐意愿方面，华为和小米的净推荐值排名靠前 [31] 用户需求、场景与痛点 - 超9成消费者更换下一部手机时会考虑购买折叠屏手机 [41] - 消费者选购时重点关注设备可靠性、电池续航及硬件参数配置 [41] - 消费者更倾向于竖向折叠形态，购机预算主要集中于8000至12000元区间，华为为首选品牌 [41] - 折叠屏手机在消费者心目中是时代创新的载体、超级终端，并具有美学装饰价值，男女认知有差异，女性更认同其创新载体和潮流配饰定位，男性更认同其超级终端和生产工具定位 [33][34] - 主要使用场景为社交互动与影音娱乐，其次为拍摄记录和商务办公，生产力场景应用有待进一步挖掘 [36] - 硬件使用痛点集中于屏幕耐磨性不足、易划痕、折叠状态闭合不紧密有缝隙，以及对耐用性和稳定性的担忧 [38][39] - 软件使用痛点表现为显示画面留白较多、视觉效果欠佳，以及悬停功能应用适配性较差 [39] 市场未来趋势与转型 - 折叠屏手机市场正经历从“小众先锋”到“大众实用”的关键跨越，核心驱动力在于硬件技术成熟、软件与生态完善及多元化产品形态创新 [43] - 折叠屏手机消费逐步实现从“猎奇尝鲜”到“信赖常用”的转变，95.5%的消费者表示未来愿意更换折叠屏手机 [1][47] - 大屏幕带来更好的观影娱乐体验，覆盖更多场景；竖折形态聚焦便携自拍、单手操作及社交分享，满足情感需求 [47] - 产品将实现从小众市场向大众市场过渡，市场需求持续增长 [1] - 通过与平板、智能穿戴、PC等设备深度联动，推动从“单设备形态创新”向“多设备智能中枢”转型，提升用户场景价值，引领行业向“主流生产力工具”渗透 [13] - 2026年或将成为折叠屏智能手机发展的关键年 [15]