中国本土奢侈品市场2025年表现 - 市场全年呈现前低后高走势 2025年第一季度同比减少7%至9% 第二季度同比减少8%至10% 第三季度与去年同期基本持平 第四季度同比增长1%至3% [2][4] - 2025年下半年市场有所回升 并在年底转为同比正增长 [2][4] - 美容化妆品类别表现强劲 全年同比增长4%至7% 对市场起到拉动作用 [4] 市场变化驱动因素 - 2025年下半年增长转正的原因之一是强劲的股市构成支撑 人工智能等科技企业受关注 资金流入股市 [4] - 富裕阶层股票资产持有比率较高 股价上涨改善了其消费心理 部分抵消了房地产价格下跌带来的负财富效应 [6] - 消费者花钱的地方变化很大 富裕阶层的合理消费意识正在增强 [2][6] 不同品类表现分化 - 手表类商品在2025年同比下滑14%至17% [6] - 消费者因重视实用性而转向选择二手手表或购买智能手表 [6] 整体消费环境背景 - 中国奢侈品市场在2010年代后期迅速扩大 2021年创历史新高 后因房地产不景气影响转为负增长 [4] - 从整体市场看 消费心理冷却依然严重 消费者信心指数自2022年春季后长期未超过乐观与悲观的分界线100 [6]