文章核心观点 - 阿里巴巴在2026年春节投入创纪录的30亿人民币启动“春节请客计划”，旨在通过高额补贴将AI助手“千问”深度嵌入其全生态消费场景，以抢占C端AI超级应用入口，应对来自字节跳动、腾讯、百度等竞争对手的压力，并试图将技术优势转化为用户习惯和商业价值，这被视为关乎公司未来十年发展的关键押注 [5][8][9][10][20] 01 抢夺入口 - AI赛道竞争焦点已转向C端超级应用入口，2026年是AI从数字世界迈入物理世界的关键分水岭 [9] - 阿里巴巴在AI领域具备“通义实验室+阿里云+平头哥”的全栈技术闭环，阿里云在国内AI云市场占比达35.8%，但用户渗透率落后 [10] - 竞争对手用户数据领先：字节跳动“豆包”月活已达1.72亿，日均tokens调用量突破50万亿；腾讯“元宝”依托微信生态，AI搜索日均调用量超2亿次 [10] - 阿里巴巴“千问”前身“通义”APP月活仅306万，与头部应用差距显著，公司意图通过30亿投入进行“买断式”用户习惯教育，将技术优势转化为可感知的用户价值 [10] 02 生态折叠 - 阿里巴巴为此次春节攻势进行了系列铺垫：2025年11月官宣千问项目，12月成立C端事业群整合资源，2026年1月15日将千问全面接入淘宝、支付宝、飞猪、高德等核心业务 [12] - 30亿投入围绕“AI+生态”深度绑定，作为支付宝集五福活动官方AI助手，将AI能力贯穿淘宝购物、饿了么点餐、飞猪出行等高频场景，打造“集福+消费+AI互动”闭环，用户最高可获得888元现金奖励 [14] - 千问旨在成为阿里全系生态的超级入口，用户授权后可在其对话页直接完成点外卖、订酒店、购物及支付，无需在不同APP间跳转，这种生态协同能力是竞争对手难以复制的核心优势 [15][16] 03 价值为王 - 当前AI行业存在“烧钱即正义”的怪圈，但核心价值在于创造价值而非单纯砸钱 [19] - 阿里巴巴此次投入的价值取决于能否将补贴转化为真正的用户价值，并打通算力、模型、应用的全链路，使AI真正融入生态服务用户，否则高额投入可能沦为泡沫 [20] - AI行业存在泡沫且破灭过程可能持续十年，但技术进步往往伴随泡沫，最终会淘汰跟风者，留下具备核心能力的公司 [20] - 对于阿里巴巴而言，AI被视为公司突围、重启下一个黄金十年的最佳也是唯一机会 [20]