事件概述 - 2026年2月4日，微信平台封禁了腾讯旗下AI助手“元宝”的春节红包分享链接，理由是相关活动存在诱导分享行为，干扰平台生态[2][5] - 该活动于2月1日启动，名为“上元宝，分10亿”，用户更新App至2.55.0版本以上即可参与[5] - 封禁导致用户在微信群聊中点击元宝红包链接时，会收到“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容”的风险提示[2] 双方回应与内部关系 - 微信官方于当日10时26分发布说明，称收到用户反馈和投诉，元宝春节营销活动通过“做任务”、“领红包”等方式诱导用户高频分享链接，干扰平台秩序、影响体验[7] - 微信经研判后，对元宝的违规链接进行了处置，限制其在微信内直接打开[8] - 约十几分钟后，元宝官方在小红书回应，称正在紧急优化调整分享机制，将尽快上线以确保用户体验[9] - 元宝隶属于腾讯云与智慧产业事业群，微信隶属于微信事业群，两者是兄弟部门，腾讯内部对此一视同仁[10] 活动规则与封禁原因 - 根据活动规则，用户每有1人通过其分享的链接领取红包，分享者即可增加1次抽奖机会，该项任务上限高达30次，这种强绑定设计导致元宝红包链接在微信群中泛滥[13] - 根据微信《外部链接内容管理规范》，此类通过利益诱导用户进行分享、传播的行为，被定义为“诱导分享”[14] - 有未经证实的消息称，活动上线第二天腾讯内部已开始沟通，沟通说明认为元宝红包活动是“无门槛领取”，与恶意诱导分享有本质区别[14] 市场影响与竞争态势 - 自2月1日红包活动上线至封禁发生时，元宝已连续4日登顶App Store免费榜第一，此前其在5-10名徘徊多时[15] - 曾经连续数月霸榜第一的字节跳动旗下“豆包”App，在2月4日已掉至第5位[16] - 2025年12月，消息称豆包日活跃用户数破亿，且市场推广费用是字节历史上所有破亿DAU产品中花费最低的，产品留存表现不错[19] - 腾讯与阿里随后发起新一轮大战，腾讯宣布发10亿现金红包，阿里则加码至30亿，计划以免单形式发放[20] 战略背景与行业洞察 - 在2026年员工大会上，腾讯内部坦承在AI领域“入局最晚，处于追赶阶段”[18] - 腾讯内部反思AI发展慢一步的原因时提及，过去公司多以产品工程为核心，缺乏对AI的整体研究[24] - 腾讯总办首席AI科学家姚顺雨表示，腾讯是to C基因更强的公司，会思考如何让大模型为用户提供更多价值，并指出真正决定模型能否走出demo的关键在于将其放入真实世界的约束中评估，而非仅追求榜单排名[25] - 行业观点认为，AI类产品想要做大日活跃用户数，破圈是必须动作，更大规模基数的用户不一定非得是互联网和AI工具重度人士，例如豆包的DAU大盘中，老年人与未成年群体的贡献也不容忽视[22] - 春节战役被内部视为一种极致的压力测试，可以锻炼组织能力并探索业务新形态[23] - 接近腾讯的人士表示，春节战役在内部讨论多轮，公司是能坚持长期主义的公司，当前是个过程，要看长期结果[25]