这是新消费智库第 2 7 5 6 期文章 新消费导读 身 体 护 理 线 上 销 售 额 同 比 激 增 27% ， 一 个 指 甲 修 护 乳 或 美 胸 喷 雾 这 样 曾经不起眼的细分产品，正在成为品牌争夺的下一个百亿战场 。 客厅里，一位年轻消费者打开手机直播，被一款洗发皂吸引 —— 它 不 含 微塑料，采用侧柏叶和何首乌等传统中草药成分，主打防脱固发功效。而 在另一个直播间，一款能随肌肤变色、避免假白浮粉的隔离霜正被主播热 情推荐。 这两个看似不相关的消费场景，揭示了中国清洁个护产业在 2025 年 的 深层变革：一个从 " 基础清洁 " 向 " 精准护理 + 情 绪 价 值 " 的 全 面 进化。 作者 ：会写字的机器猫 来源：新消费智库 产业格局：红海市场中的结构性变革 2025 年的清洁个护市场呈现 冰火两重天的景象 。传统大盘增长趋于平缓，但新兴细分领域却以惊人的速度扩张。 中国洗护发市场从 2022 年起持续增长， 2023 年达 559 亿 元 ， 预 计 2026 年将突破 700 亿 大 关 。 面 部 清 洁 品 类 也 不 甘 示 弱 ， 2023 年市场规模为 498 亿元，预 ...