千问App免单活动引发奶茶消费热潮 - 千问App于2月6日启动“春节30亿免单”活动，首轮“请喝奶茶”福利上线，用户可凭1分钱点单，引发消费热潮 [1][4] - 活动上线5小时内，下单量超过500万单，导致全国多地奶茶店出现爆单，部分门店订单排至1400多杯，甚至因单量暴涨10倍而紧急临时闭店 [1][4] - 线下门店出现火爆排队场面，骑手扎堆取餐，港股茶饮股受此影响集体走高，例如茶百道收盘涨幅超6%，古茗盘中一度涨超5% [1][8] 奶茶周边产品市场热度飙升 - 奶茶周边产品在二手交易平台出现溢价热卖现象，例如喜茶的一款手账本在闲鱼上的二手价已超过50元 [3][9][10] - 为获取地区限定周边，部分消费者甚至专门求人代喝奶茶并邮寄周边，社交平台上出现“为了周边，半个月买了18杯奶茶”等讨论 [10][12] - 多个奶茶品牌借势推出2026年新年周边产品，如奈雪的茶推出春联冰箱贴、霸王茶姬推出福字门贴和限定红包等，进一步刺激消费 [17] 年轻人消费行为与“年货”新趋势 - 90后、00后成为“年货主理人”，将奶茶店产品作为年货购买，例如蜜雪冰城“马上抱富”零食大礼包、茶颜悦色年货礼包在淘宝售出10万+，沪上阿姨烘焙面包套餐销量达100万+ [14] - 《2025年上半年兴趣消费报告》显示，84%的消费者愿意为“快乐愉悦”买单，设计精美、有稀缺性的奶茶周边成为年轻人彰显个性的“社交货币” [19] 茶饮公司业绩与周边产品战略 - 2025年上半年，六大上市茶饮品牌（古茗、沪上阿姨、茶百道、蜜雪冰城、奈雪的茶、霸王茶姬）总营收突破330亿元，合计净利润超55亿元 [23][24] - 各品牌净利润表现分化显著：古茗净利润16.25亿元，同比大增121.50%；蜜雪冰城净利润27.2亿元，同比增长44.10%；奈雪的茶净亏损1.18亿元，但亏损同比收窄73.10%；霸王茶姬净利润7.55亿元，同比下降38.34% [25] - 2025年上半年，各大品牌频繁推出联名周边以拉动营收，例如霸王茶姬至少推出11次，奈雪的茶推出5次，茶百道推出4次 [24] 茶饮行业增长放缓与周边业务逻辑 - 据艾媒咨询数据，2025年以来中国茶饮市场增速已放缓至5%～7%，市场趋近饱和，仅靠销售奶茶已难以维持高增长 [25] - 销售周边产品成为茶饮品牌重要的第二增收方式，因其盈利更具确定性、毛利率可能更高，并能实现跨品类横向拓展 [25] 周边产品存在的问题与挑战 - 周边产品存在溢价问题引发吐槽，部分周边价格堪比甚至超过饮品本身，例如瑞幸与线条小狗的联名套餐比单独购买同款饮品贵9.1元，单独购买联名捏捏套装需16.8元，外卖获取联名纸杯还需额外加价3元 [20] - 部分奶茶周边产品质量不佳，在社交平台上被吐槽存在掉漆、掉磁铁等问题，可能消耗消费者好感，影响业务可持续性 [26]