阿里千问“春节30亿大免单”活动概况 - 阿里旗下千问APP正式开启“春节30亿大免单”活动，首轮核心福利为奶茶无门槛免单 [1] - 活动覆盖全国超30万家茶饮门店，包括喜茶、奈雪的茶、瑞幸咖啡、蜜雪冰城等头部品牌 [2] - 活动上线后因访问量过大导致页面短暂崩溃，“千问免费奶茶”登上社交媒体热搜成为热议话题 [2] 活动引发的市场反应与数据表现 - 活动上线不到3小时，奶茶订单量突破100万单，1小时后刷新至200万单，5小时突破500万单，上线9小时后订单量已飙升至1000万单 [3] - 订单激增导致茶饮行业终端运营全链条超负荷，多地门店出现点单系统瘫痪、订单积压，部分门店被迫挂出“店铺已休息”招牌 [4] - 外卖配送端同样承压，有骑手称上午配送的六十多单几乎均为千问免单订单，且多为一人多单，北京、上海等地出现订单长时间“正在制作中”及原材料缺货情况 [6] - 2月6日午后，港股茶饮板块集体走强，古茗控股股价一度飙升超过5%创上市新高，沪上阿姨、蜜雪集团、茶百道分别上涨1.15%、0.76%、6.08% [6] 行业内部反应与深层思考 - 喜茶方面表示品牌并未参与补贴，且暂不对外披露当日销售数据 [6] - 行业内部对平台补贴带来的“假性流量”保持警惕，认为因优惠而来的消费者并非对品牌产品与服务的真正认同，一旦补贴结束，新增用户留存率将成巨大考验 [6] - 有门店工作人员表示当日已制作800多杯奶茶，比平时多了3倍，更有消费者一次性下单20杯，订单密度远超去年外卖大战时期 [4] 阿里战略意图与行业影响 - 资深零售行业专家指出，千问作为阿里布局AI to C市场的核心产品，此次投入30亿进行春节营销，核心目的是通过消费场景落地培养用户“有事找 AI”的使用习惯 [7] - 此次奶茶免单是阿里生态资源整合的尝试，千问APP已接入淘宝、支付宝、高德等阿里生态业务，实现AI点外卖、购物、订机票等功能 [7] - 茶饮消费作为高频消费场景，成为千问激活C端用户的重要切口，此举是阿里打造“AI 时代超级入口”的关键布局 [7] - 茶饮行业在这场流量盛宴中，再次面临短期增长与长期发展的平衡考验 [7]