奇瑞QQ品牌历史与回归背景 - 奇瑞QQ是中国汽车工业史上的标志性车型，自2003年起十年间累计销量达154万辆，畅销全球100多个国家和地区[3] - 该车型于2014年正式停产，销量在2011年后因市场供给丰富而逐步走低[3] - 2026年，奇瑞QQ跨越23年正式回归，并推出纯电全新车型QQ3，旨在通过电动化、智能化技术革新参与新年度的车市竞争[3] 奇瑞QQ回归的战略意义 - 复活QQ是奇瑞品牌矩阵与全球化战略的重要落子，填补了公司在智能趣玩小车领域的空白[4] - 在拥有星途、捷途、iCAR等多品牌格局下，QQ有望依托奇瑞强大的海外销售网络，成为公司在海外年轻化市场的新名片[4] - 公司董事长尹同跃将QQ视为具有情感认同的产品，其回归承载了为中国年轻人打造快乐、个性经典小车的愿景[3] 当前小型电动车市场竞争格局 - 当前小型电动车市场格局充满挑战，一方是以五菱宏光MINIEV为代表的“国民代步车”，凭借极致成本控制主导了巨大市场[4] - 另一方是众多新老品牌涌入，导致产品日趋同质化，竞争已陷入红海[4] - 奇瑞QQ回归成功的关键，在于能否将深厚的情感认同转化为对新一代年轻消费者的吸引力，并在智能化体验上建立差异化优势[4]