核心观点 - 人民网评论文章及媒体调查指出，良品铺子等零食品牌在春节期间存在坚果礼盒营销误导问题，具体表现为产品实际坚果含量低、宣传信息不透明、产品陈列混淆等，涉嫌违反消费者权益保护法 [3][6][14] - 良品铺子当前经营状况严峻，面临营收利润大幅下滑、门店规模急剧收缩、控股股东股权纠纷等多重危机，品牌信任与公司治理均受挑战 [4][17][18][19] 产品营销与消费者权益问题 - 线上旗舰店一款1800克坚果零食礼盒中，近70%的重量来自红枣、花生、青豌豆等非坚果品类及3瓶坚果乳 [3][6] - 线下门店一款标注为1672克的“健康坚果礼”礼盒，坚果重量合计仅280克，占比不到20%，礼盒重量主要来自500克沙琪玛和一支300ml人参枸杞饮 [11][13] - 产品宣传资料偏向突出礼盒总重量、坚果类型数量和件数，每袋坚果重量多用小字呈现，且未提及坚果在总重量中的占比 [6] - 门店将纯坚果礼盒与混合零食礼盒混放陈列，未做明确区分，多数礼盒外包装仅写“坚果礼”，易导致消费者误购 [4][10] - 客服回应称礼盒说明可能造成误解，将优化产品标注以确保信息透明，但目前礼盒均未显示坚果重量占比数据 [7][10] - 此现象非个例，三只松鼠一款2081克坚果礼盒中坚果总重仅756克，占比约36%；百草味一款1788克礼盒近70%重量来自非坚果产品 [14] 公司经营与财务表现 - 2025年前三季度，公司实现营业收入41.40亿元，同比大幅下降24.45% [4][18] - 2025年前三季度，归母净利润录得亏损1.22亿元，同比骤降730% [4][18] - 根据2026年初发布的业绩预告，预计2025年度归母净利润将亏损1.2亿元至1.6亿元，扣非后净利润预计亏损1.5亿元至1.9亿元 [18] - 休闲零食行业进入存量竞争时代，量贩零食品牌快速崛起，叠加原材料价格波动及线下固定成本高企，公司营收自2023年以来持续下滑并出现上市后首次亏损 [17][18] 门店规模与股权结构 - 公司门店总数在2023年达到峰值3293家（直营店302家，加盟店2991家） [18] - 截至2025年三季度末，门店总数已缩减至2227家，较2024年底减少477家，较2023年峰值减少1066家，两年内门店总数缩水近三分之一 [18] - 控股股东宁波汉意因股权转让协议纠纷（“一股两卖”）被诉，案件已于2025年2月8日开庭，截至2月9日其持有的部分公司股份仍被法院查封 [19] - 股权纠纷影响业务连贯推进，降低金融机构信贷支持意愿并削弱投资者信心，加剧公司资金压力和品牌口碑损耗 [19]