当 流 量 红 利 逐 渐 见 顶 ， 中 国 快 速 消 费 品 行 业 的 核 心 议 题 ， 已 从 " 如 何 实 现 爆 发 式 增 长 " 转 变 为"如何构建可持续的品牌价值"。过去依赖营销投放与渠道红利创造的销售数字，正逐渐让位 于对品牌健康度的深层追问。 在此背景下，《FBe a u t y未来迹》关注到，2 0 2 5年第三季度《中国线上消费品牌指数（CBI） 快消行业新锐品牌专题报告》的发布，为行业提供了一套新的的量化评估体系。这份由北京大 学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学管理学院共同编制，淘天集团提供 技术支持的报告，首次完整公布了新锐品牌百强排名，以及上榜品牌在"新锐度、知名度、美 誉度、忠诚度"四大维度的细分指标得分。 这份报告的发布，也标志着行业竞争进入新阶段：从对短期规模的追逐，转向对品牌资产这一 长期价值的系统性度量与建设。 如今，中国快消行业的竞争正在经历一场深刻的评估标准重构。 长期以来，销售额、市占率、同比增速等规模性指标，主导着市场对品牌价值的判断。然而， 这种单一维度的评价体系，难以区分由短期流量驱动的增长与基于品牌自身竞争力的可持续增 长。在上 ...