文章核心观点 - 春节临近，腾讯、字节跳动、阿里巴巴三大互联网巨头围绕其AI产品（元宝、豆包、通义千问）展开激烈的红包大战，旨在争夺流量与用户留存，其差异化的生态战略布局成为竞争焦点[3][16] 腾讯元宝的春节活动策略 - 玩法升级：在微信任意聊天窗口发送“元宝”二字即可触发福袋动画，点击后引导至元宝APP，红包直接存入微信零钱，金额多为小额，少数用户获得8.8元、88元等大额红包[4] - 活动时间与规则：2月10日至2月16日期间，在微信对话框输入特定关键词可触发定制红包雨抽现金红包，此轻量化方式迅速刷屏社交平台并登上微博热搜[6] - 战略意图与合规优化：此次调整仅需发送“元宝”二字，贴合平台规则，避免了此前因“诱导分享”被微信屏蔽链接的风险，借助微信社交生态实现低成本引流[7] - 打造AI社交入口：通过“元宝派”功能，用户在派内聊天、互动、发起“一起听/看”等活动可触发拼手气红包，红包快速到账微信钱包，元宝也会在群聊气氛到位时主动发红包，旨在抢占AI社交入口[8] - 流量扩散与用户留存：借助微信私域流量优势向公域联动扩散，形成差异化优势，强化AI社交标签，为活动后的用户长效留存打下基础[11] 字节跳动豆包的春节活动策略 - 活动官宣与阶段：在元宝升级玩法同日官宣加入红包大战，活动分两阶段：第一阶段于2月13日20点启动，用户进入豆包App新春页面体验AI生成等玩法抽奖；第二阶段在2月16日除夕夜，配合央视春晚直播互动，用户有机会赢取现金红包或接入豆包大模型能力的科技产品（如宇树机器人、大疆无人机、拓竹3D打印机）[12] - 竞争策略：凭借字节系公域流量优势，叠加春晚超级IP，以“现金+科技好礼”的差异化组合进行突围[16] 阿里巴巴通义千问的春节活动与困境 - 活动推出与投入：于2月6日推出春节活动，投入30亿元补贴，用户下载App可领取25元免单券，邀请新用户还能额外获券[14] - 系统崩溃问题：活动火爆远超预期，上线仅9小时AI订单量便突破1000万单，巨大流量导致系统不堪重负，出现页面卡顿、无法下单、支付卡死等问题，服务彻底崩溃[14] - 应对措施与现状：团队紧急增加服务器资源扩容，并将免单卡有效期延长至2月28日，但截至发稿，通过千问APP仍无法顺利完成下单，系统拥堵或故障问题未根本解决[14] 行业竞争格局与生态战略 - 差异化生态布局：腾讯元宝依托微信13亿用户生态，以轻量化玩法撬动社交流量转化，卡位“社交入口+AI产品”赛道；字节豆包凭借公域流量和春晚IP，以“现金+科技好礼”组合突围；阿里巴巴则试图绑定消费场景，借助用户刚需培养AI应用习惯[16] - 市场表现：在苹果iOS免费应用总榜上，通义千问位居榜首，腾讯元宝与字节豆包分列第二、第三位[17] - 未来竞争核心：据CIC灼识咨询预测，生态壁垒将成为2026年国内AI助手行业竞争的核心战场，其价值取决于AI技术能否提供最佳体验以及开辟的场景是否具有足够用户价值和商业潜力[18]